ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ З НАПРЯМУ

«Маркетинг»

ДИСЦИПЛІНА

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»

Київ

«Агроосвіта»

2012

Тема 1. «сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства»

1. Маркетингова товарна політика – це:

– комплекс заходів, у рамках яких товари використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми;

– визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку; – сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;

+ комплекс заходів зі створення товарів і управління ними для задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку.

2. Зовнішнім фактором формування товарної політики є:

– позиція товару;

– сегмент ринку;

– маркетингова асортиментна концепція фірми;

+ стан конкуренції.

3. До внутрішніх факторів формування товарної політики належать:

– фактори товарного мікроклімату;

+ політико-правові фактори;

+ соціально-демографічні фактори;

+ ресурсні, маркетингові та управлінські фактори.

4. Товарний потенціал – це:

+ сукупність факторів внутрішнього середовища підприємства;

– комплекс скоординованих маркетингових заходів, спрямованих на досягнення організацією своїх цілей;

– сукупність груп, підгруп, видів, різновидів та одиниць товарів, які пропонуються підприємством для продажу;

– сукупність факторів зовнішнього середовища підприємства.

5. Товарний клімат – це:

+ сукупність факторів зовнішнього середовища підприємства;

– об’єкт із параметрами, що підлягають вимірюванню і перевірці;

– сукупність факторів внутрішнього середовища підприємства;

– період, протягом якого товар знаходиться на ринку і в сфері споживання.

6. Підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність, орієнтуються на:

+ виробництво товарів, потрібних споживачеві й на які існує значний попит;

– продаж товарів, що вже вироблені без урахування потреб споживачів;

– збут виготовленої продукції;

– вивчення нових сегментів ринку, розширення існуючих ринків збуту.

7. Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що:

– споживачі купуватимуть найдешевші товари;

– споживачі купуватимуть товари з найвищою якістю;

– споживачі не купуватимуть товари підприємства, якщо не буде докладено зусиль у сфері збуту і стимулювання;

+ споживачі мають прихильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за вартістю.

8. Концепція збуту стверджує, що:

– споживачі мають прихильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за вартістю;

+ споживачі не купуватимуть товари підприємства, якщо не буде докладено зусиль у сфері збуту і стимулювання;

– споживачі прихильні до товарів з найвищою якістю;

– споживачі купуватимуть найдешевші товари.

9. Диверсифікація – це:

+ розповсюдження господарської діяльності підприємства на нові сфери;

– процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять у процес виробництва;

– проникнення підприємств у галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку або функціональної залежності від основної їх діяльності;

– створення альянсів між компаніями, які зацікавлені в інтеграції без переходу прав власності.

10. Якщо підприємство, що спеціалізується на виготовленні напоїв, починає виготовляти тару для напоїв, то ним здійснюється:

– горизонтальна інтеграція;

– вертикальна інтеграція;

– поздовжня диверсифікація;

+ вертикальна диверсифікація.

11. Якщо туристичне агентство вступає в готельний бізнес, то це:

– зв’язана вертикальна диверсифікація;

+ концентрична диверсифікація;

– квазі-інтеграція;

– латеральна диверсифікація.