МАРКЕТИНГ

ТЕСТИ

з навчальної дисципліни для контролю знань фахівців ОКР «бакалавр»

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

у вищих навчальних закладах II – IV рівнів акредитації

Міністерства аграрної політики та продовольства України

Тема 1. «формування теорії маркетингу»

1. Передумовами виникнення маркетингу є:

– розширення товарного асортименту;

– розширення активів і пасивів підприємства;

+ наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції;

– здійснення цінової політики.

2. До основних підходів організації маркетингової діяльності належать:

+ функціональний;

– регіональний;

– базовий;

– сучасний.

3. Якість маркетингу – це:

– пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;

– постійна турбота про образ фірми і її продукції, стимулювання почуттєвого, а не раціонального сприйняття продукту;

– орієнтація діяльності фірми на охорону здоров'я споживачів і навколишнього середовища, тобто забезпечення відповідних заходів безпеки;

+ сумарний ефект філософського, поведінкового, інформаційного аспектів, аспектів принципу дії, диференціації, організаційного і соціального аспектів.

4. Назва останнього періоду розвитку маркетингу – це:

– «Цикли життя»;

+ «Ера персоніфікації»;

– «Ера витрат»;

– «Ера зростання».

5. Концептуальний підхід сутності маркетингу:

– базується на теорії життєвого циклу товару та тих завданнях, котрі має вирішувати маркетинг на кожному з етапів життєвого циклу;

– розглядається як система з багатьма елементами, що взаємодіють один з одним і з елементами зовнішніх систем;

+ визначається як спрямування ділового мислення, філософія ділової активності, систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства, комплексно-системний підхід до вирішення проблем конкуренції через задоволення потреб споживачів із максимальною вигодою економічного суб'єкта;

– ґрунтується на маркетингових функціях, які на думку авторів, може виконувати фірма.

6. До завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу, належать:

+ аналіз, оцінка та прогнозування стану і розвитку ринків, на яких фірма реалізує або планує реалізовувати свої товари та послуги;

– аналіз витрат підприємства;

– боротьба з конкурентами;

– аналіз прибутків підприємства.

7. На етапі усвідомлення проблеми з маркетингу з'ясовують:

– які конкуренти з’явилися на ринку;

+ чим спровоковане виникнення проблем чи нестатків;

– особливості банківських послуг;

– поведінку після прийняття рішення про покупку.

8. Маркетинг треба розглядати як:

– інструмент підвищення ефективності системи будь-якої сфери;

– засіб забезпечення ефективності виробничої діяльності;

+ процес вивчення, формування і задоволення потреб споживачів з метою одержання прибутку;

– знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну.

9. Концепція маркетингу стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

– витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни – доступні якомога більшій кількості покупців;

–товари мали найвищу якість і експлуатаційні характеристики;

– зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

+ вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів краще, ніж це роблять конкуренти.

10. Філософський аспект маркетингу:

+ пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;

– постійна турбота про образ фірми і її продукції, стимулювання почуттєвого, а не раціонального сприйняття продукту;

– орієнтація діяльності фірми на охорону здоров'я споживачів і навколишнього середовища, тобто забезпечення відповідних заходів безпеки;

– сумарний ефект філософського, поведінкового, інформаційного аспектів, аспектів принципу дії, диференціації, організаційного і соціального аспектів.