2.1.2. Визитки.

После создания такого основного элемента, как логотип, компании не обойтись без визитки. Визитка – обязательная часть фирменного стиля. Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации.

Согласно первым упоминаниям в истории, визитки появились в Древнем Китае, между вторым и третьим веком до нашей эры. Китайские чиновники специальным указом обязывались иметь карточки на красной бумаге с написанными на них именем и занимаемой должностью. Эти визитки могут и сейчас служить образцом сдержанности и эстетичности: никаких лишних и неуместных деталей, кроме имени, фамилии и должности. Первое официально-историческое упоминание о визитке относится ко временам правления короля Людовика XIV. Появившись во Франции, визитка стала необходимостью, знаковым атрибутом для представителей высших слоёв населения того времени, став для них обязательным аксессуаром.

Сейчас визитки изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты). Если печатать новые, то лучший материал – пластик. Печать визиток из такого материала не дешевая, что говорит о состоятельности фирмы. Пластик дольше хранится. Размеры следует использовать 90 на 50 миллиметров. Визитки делятся на три вида: личные, корпоративные и деловые. Для создания фирменного стиля рекламной группы стоит остановиться на последних двух. Корпоративная визитная карточка, как правило, не содержит имён и фамилий. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы. Обычно корпоративная визитка отражает фирменный стиль компании. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках, конференциях, съездах. Деловая визитка используется в бизнесе, на официальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам. На деловых визитках обязательно указываются имя, фамилия, должность бизнесмена, а также название фирмы и вид её деятельности. В разработке визитки используется фирменный стиль компании и логотип. Такие визитки обычно имеют строгий дизайн. У государственных служащих и депутатов на визитной карточке может находиться изображение государственных знаков отличий, таких как флаг и герб страны. Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета. Деловые визитки должны содержать максимально читаемые шрифты. Не рекомендуется применять сложные декоративные шрифты (если только этого не требует профиль вашей деятельности), курсивное, а также жирное начертание.

При создании визиток автор руководствовался вышеприведенными правилами. Поскольку визитки создавались для рекламной группы, то они должны отличаться оригинальностью решений, но в тоже время показывать серьезность и надежность компании.

При выборе фона видно, что автор руководствовался созданным ранее логотипом. Он является центром внимания. Фоновое изображение выбрано таким, чтобы не отвлекать внимание, но в то же время дополнять и быть частью композиции. Основной цвет фона, как и в логотипе – зеленый. Но в данном случае предпочтение к светлому оттенку. Каждый оттенок несет определенную нагрузку. Темно-зеленый (цвет логотипа) насыщенный предпочитают натуры практичные, склонные все анализировать и раскладывать по полочкам. Светло-зеленый, цвет первой зелени, больше подходит людям романтическим. Но просто светло – зеленый смотрится не достаточно для того, чтобы привлекать внимание, поэтому вся композиция обыграна так, что её уравновешивает желтый цветок простых форм (центр цветка круг – фигура идеальной формы, обращен к зителю) и этот цветок дополняют желтые акценты по всему фону. Акценты – не только еле заметные, ненавязчивые пятна, похожие на солнечные блики, но и листья цветка, летающие по всей визитке, которые создают динамику и объединяют всю композицию. Летающие лепестки не могли появиться просто так. Автор удаляет их из цветка, чтоб создать недостающие пробелы для текста, и, тем самым, выделив этот основной текст из ряда побочных. Желто – зеленый цвет нравится людям радостным и достаточно открытым. Но главной их чертой можно все же назвать мягкость. К окружающим они относятся бережно и внимательно. С человеком, предпочитающим именно такой цвет, достаточно трудно поссориться. В нем окружающие подметят естественность, обаяние, но и некоторую осторожность. Такие люди не склонны экспериментировать. Для них очень важна стабильность во всем, что приведет их именно в агентство «Колибри». Визитка желто-зеленого цвета поможет прийти к пониманию с заказчиком, сгладит все острые углы и не допустит ссоры. Чтобы цветок не отвлекал внимание от логотипа, использован очень хитрый ход: один из лепестков в клюве у птички – колибри. Кажется, что она и создает всю динамику, присутствующую на картинке. Таким образом, к логотипу прикованы все взгляды.

Правила рекламы не рекомендуют использовать разные шрифты – это смотрится дёшево, непрофессионально и путает зрителя. В обеих визитках: как в корпоративной, так и в деловой использован один и тот же шрифт Comic Sans MS. Этот же шрифт применялся в создании логотипа – он создает единство рекламной линии, читаемый. Избавляет визитку от излишней простоты шрифта – его размер колеблется от 85 до 24 пт в зависимости от важности информации.

Обе визитки объединены одним стилем, одним цветом, одинаковым расположением логотипа, но отличаются композиционным расположением указанной в них информации. Эти факторы формируют единство альтернативной рекламной линии группы «Колибри».

В переносном смысле выражение «визитная карточка чего-либо» означает какой-либо отличительный, очень характерный (и, как правило, положительный) признак, однозначно указывающий на его обладателя, и, как правило, принесший ему широкую известность или популярность. Следовательно, можно утверждать, что визитки необходимы для любой компании, они являются одним из главных элементов корпоративного стиля.