1.3 Описание технологии работ, выполняемых во время практики, перечень оборудования, инструмента, технических средств.

Во время прохождения практики студент выполнял ряд задач, присущих специалисту по рекламе, в которые входит проведение опроса и его анализ, изучение организационной структуры предприятия, технологии выполнения поручений, ознакомление с его производством, спектром услуг и сотрудниками. Также осуществлялась работа с различными компьютерными программами такими как: Adobe Photoshop, autodesk 3ds max. Студент искал необходимую информацию, пользуясь различными источниками, которые предоставлялись прямо на месте прохождения практики ( в офисе). Студент рассмотрел состав нормативных документов предприятия. В них входят: бланки для заказов, пропускные бланки, должностные инструкции работников, где прописаны их права, обязанности и условия оплаты труда.

На своем рабочем месте студент мог без затруднений выполнить все поручения, которые получил в соответствии с практическим заданием.

2. Индивидуальное задание.

2.1 Разработка и описание разработанных элементов фирменного стиля.

Фирменный стиль – образ компании, который выражается в создании элементов, отличающих фирму от подобных ей. Это набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

2.1.1. Логотип

Создание любого фирменного стиля начинается с самой важной его части – логотипа. Логотип – это графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы . Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёхзнаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. 

Что значит колибри? В первую очередь это слово ассоциируется с маленькой птичкой, которая питается нектаром цветов, поэтому она становится неотъемлемой частью логотипа – запоминающейся и яркой. В представленном логотипе (приложение) колибри подчеркивает основной текст и устремляется вверх – символ постоянного, беспрерывного роста предприятия, целеустремленности, направленности к новым достижениям.

В основу цветовой гаммы логотипа входит зеленый цвет. Он присутствует, как часть окраса птицы, так и является цветом шрифта. Зелёный — это цвет природы и гармонии, он располагается в середине спектра и представляет собой смешение тёплого жёлтого и холодного синего, за счёт чего является нейтральным.  Ассоциируется этот цвет с жизненными возможностями, с рождением и надеждой. Для природы зелёный цвет — это расцвет и обновление. Зелёный является символом плодородия. Птица, помимо зеленого, содержит такие цвета как желтый – такой цвет имеет драгоценный и любимый многими людьми металл, как золото. Жёлтый отражает успех, богатство, торжество. Это простор и освобождение, озарение и облегчение, открытость и оптимизм; синий - это душевный покой и связанные с ним самоанализ и самоуглубление, имеет отношение к разуму и мышлению, он связан с интуицией и уважением к другим людям; оранжевый - цвет очень яркий и насыщенный, он способен привлекать внимание. Этот цвет являет собой гордость и амбиции. А также честолюбие, слава, величие и достоинство связаны с оранжевым. Ассоциируются с оранжевым цветом удовольствия, радость и роскошь. Таким образом, цветовое сочетание идеально подходит компании, выражает ее интересы, цели и обязательно выделит ее среди конкурентов.

Шрифт тоже подобран не случайно. Заглавная буква значительно больше остальных с целью уравновешивания птицы в конце текста. Буква «К» выделяется интересной формой, но в то же время читаема. Последующий текст, как и заглавная буква, тоже создан вручную, посредством интерпретации шрифта Comic Sans MS, поэтому уникален и запоминается с первого взгляда. Что касается шрифта, поясняющего предназначение компании – то он написан тем же шрифтом, но без графического редактирования. Для его создания использовался черный цвет– цвет уверенности. Он ненавязчив и не отвлекает внимание от основной части логотипа.

Но прежде чем утвердить готовый вариант нужно убедиться в том, что он полностью завершен. Если же планируется привлечь внимание зрителя в центральную область геометрической фигуры, то лучше всего воспользоваться формой овала, начисто лишенного углов. Поскольку овал имитирует собой яйцо, то есть нечто новое, в человеческом сознании он связан с новыми веяниями. С точки зрения рекламы, это означает, что овал наилучшим образом подходит для продвижения на рынок принципиально новых продуктов. Поэтому автор преображает готовый логотип, заключив его в овальную, текстурную рамку серого цвета, оставив фон белым. (приложение 2) У белого цвета почти нет отрицательных значений, во многих культурах этот цвет символизирует что-то положительное, может сочетаться с любым другим, он нейтрален и способен смягчать другие цвета. Серый хорошо сочетается с белым и чёрным цветами, а также может неплохо гармонировать с некоторыми оттенками холодных цветов, таких как голубой, синий и фиолетовый. На фоне ярких и тёплых цветов (жёлтого, оранжевого, красного) он скорее будет смотреться, как нечто грязное. Учитывая эту проблему, автор меняет цветовую гамму рамки так, чтобы она сочеталась со всеми элементами логотипа, используя контрастные оттенки синего, желтого, зеленого цветов. (приложение 3) Рамка смотрится превосходно, но не логотип. Почти всё внимание приковано к рамке, поэтому автор из всех созданных им вариантов выбирает самый первый, где границы отсутствуют.

Исходя из этого, альтернативный вариант логотипа соответствует всем параметрам надежности, качества, уверенности, но в то же время отличается оригинальным шрифтом, яркими цветами – что идеально подходит образу рекламной группы.