13. Эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса – возможная реакция потребителя на те или иные изменения цены. Исходный показатель – коэффициент ценовой эластичности спроса. Он показывает на сколько процентов изменится спрос, если цена товара изменится на 1 %:

Если покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос эластичен в зависимости от цены. При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены товара спрос принято называть неэластичным, или жестким. В этих случаях эластичность спроса называют точечной. Дуговая эластичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся к некоторому промежутку изменения цены. Если цена и выручка изменятся в противоположных направлениях, то спрос эластичен (Е>1), если однонаправлено, то спрос неэластичен (Е<1), если выручка не изменяется при изменении цены, то Е=1.

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса: 1) доступность хороших субститутов, 2) удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, полученных потребителем, 3) время реагирования потребителей, 4) представление о том, является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости.

Эластичность спроса от дохода – это реакция спроса в зависимости от дохода. Эластичность спроса по доходу является положительной. Если при этом коэффициент эластичности по абсолютному значению крайне мал (0<Е<1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик (Е>1), то о предметах роскоши.

Для товаров низкого качества, т.е. "относительно худших", эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (Е<0).

Перекрестная эластичность спроса – мера реакции спроса на один продукт в результате изменения цены другого продукта. Если E > 0, то товары являются взаимозаменяющими. Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяющий. Если E < 0, то товары считаются. Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой. Если E = 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар.

Ценовая эластичность предложения – мера реакции продавцов на изменение цен . Коэффициент имеет положительный знак.

Факторы, воздействующие на ценовую эластичность предложения: 1) величина издержек и возможности хранения продукции, 2) гибкость производственных систем, 3) стоимость и доступность ресурсов.

14. Равновесие потребителя: кардинализм.

Полезность благ – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Это потребительский эффект блага, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкретным субъективным запросам людей. Полезное свойственно любым благам, экономическим и неэкономическим, если они выступают объектом производительного или индивидуального потребления людей. Принято считать, что полезность каждого дополнительного потребляемого блага уменьшается по мере увеличения его потребления. Это и есть причина убывающей предельной полезности или первый закон Госсена. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна. Для количественной оценки удовлетворения потребителя от покупок экономисты используют условный показатель: U – utility («полезность»). Последовательно покупая всё большее количество экономических благ, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную совокупную полезность. Накопленная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретённых единиц определённого блага называется общей полезностью: TU – total utility. Предельная полезность – полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы блага: MU – marginal utility. ΔTU/ΔQ. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Если предельная полезность равна нулю, то общая полезность достигает своего максимума. MU=0 → TU=max

Суть этого закона убывающей предельной полезности состоит в том, что по мере роста потребления однородных благ суммарный полезный эффект от них увеличивается, но одновременно неуклонно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения. Графическое представление:

Основные моменты теории поведения потребителя: В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) Присутствуют на рынке не одни единственные, а многие разные товары и услуги. 2) Существуют деньги, а, следовательно, каждый товар имеет цену. 3) Денежный доход потребителя ограничен, а, значит, он не может приобрести все присутствующие на рынке блага и стоит перед проблемой выбора. 4) Потребитель стремится получить от своих покупок наибольший суммарный полезный эффект.

Желая повысить потребительский эффект, рациональный потребитель соизмеряет полезность благ и их цены. Пока предельная полезность на единицу затрат хотя бы одного блага выше, чем у других, следует перераспределять закупки в его пользу. Одновременно будет сокращаться закупка благ с меньшей предельной полезностью на такую же сумму денежных затрат. Итогом станет увеличение общей полезности. Равновесие будет достигнуто только тогда, когда предельная полезность на единицу затрат сравняется у всех закупаемых благ. В аналитической форме: TU=max, когда MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn=λ (λ – предельная полезность денег). Если Pn=1, то MUn=λ Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такого равенства нет, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность – второй закон Госсена.

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов. MU1/MU2=P1/P2; MU1/MUn=P1/Pn

Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен. MU1/MU2…/MUn=P1/P2…/Pn – правило максимизации полезности.