2.3. Продвижение Департамента бимм с помощью Searchberry.
В качестве продвигаемого предприятия был взят Департамент бизнес-информатики и математического моделирования.
Любой абитуриент чтобы принять решение, куда ему поступать, пользуется поисковыми системами. В строку для поиска он пишет текст, который система определяет как «ключевые слова». По этим ключевым словам и формируются рекламные объявления.
Продвигать Департамент БИММ я буду параллельно с помощью двух режимов: Social и Lite.
Чтобы запустить рекламную кампанию в режиме Lite по продвижению ДБИММ следует нажать «Создать кампанию».
Рис. 2.5. Мои кампании.
Далее следует выбрать, в каком режиме будет вестись рекламная кампания.
Я буду использовать режим Lite, т.к. недостаточно опытен в области работы с контекстной рекламой.
Рис. 2.6. Выбор режима.
Далее необходимо определиться со стратегией. Для этого следует выбрать цель и система сама определит нужную стратегию. Я выбрал самую бюджетную стратегию, чтобы просто протестировать.
Рис. 2.7. Выбор стратегии.
Далее можно сформировать геотаргетинг, т.е. сделать так, чтобы объявления соответствовали географическому положению посетителя.
Я выбрал регионы: Урал, Екатеринбург. Получается, что моё объявление будут видеть только жители Урала и Екатеринбурга. Моя рекламная кампания по умолчанию будет действовать с 13 по 19 июня, но можно выбрать и другой период её показа. Можно выбрать расписание показа, но если эту настройку не трогать, то рекламные объявления будут показываться круглосуточно. Максимальную ставку на слова я указывать не буду, т.к. система может рассчитать её самостоятельно.
Рис. 2.8. Выбор региона, даты показа, расписания, максимальной ставки.
Далее необходимо создать объявление. Это как раз то объявление, которое будет отображаться сразу на 3 площадках: Яндекс, Google, Rambler. Это объявление нужно создать максимально компактным и информативным, чтобы пользователь понял, на какую страницу он перейдёт и какой контент его ожидает.
В заголовке объявления я написал самую главную тему обсуждения абитуриента: «Не знаешь куда поступить?». В тексте объявления я указал самые важные моменты, которые мотивируют абитуриента перейти по ссылке: «Высшее образование. Бюджетные места. Отсрочка от армии». Также указал адрес официального сайта ДБИММ - evuz-com, туда абитуриенты и будут переходить по объявлению.
Далее следует указать набор ключевых слов, по которым моё объявление смогут найти в поиске. Список ключевых слов и словосочетаний, которые, скорее всего, будет использовать целевая аудитория:
отсрочка армии
высшее образование
куда пойти учиться
заочное обучение
высшие учебные заведения
куда поступать
второе высшее образование
получить высшее образование
лучший вуз екатеринбурга
куда поступить
недорогое высшее образование
прикладная информатика в экономике
информатик экономист
где получить универсальную специальность
как откосить армии
освобождение армии
где легко учиться
Этот список может продолжаться до бесконечности. Чем он длиннее, тем больше шансов, что будет новый посетитель.
Рис. 2.9. Список объявлений.
Рис. 2.10. Создание нового объявления в режиме Lite.
Рис. 2.11. Задать ключевые слова.
Рис. 2.12. Редактирование и выбор нужных ключевых слов.
Теперь, когда я настроил объявление, следует нажать «сохранить объявление». После всего проделанного можно запускать рекламную кампанию.
Чтобы запустить рекламную кампанию в режиме Social по продвижению ДБИММ следует также нажать «Создать кампанию» и выбрать режим Social.
Рис. 2.13. Параметры рекламной кампании в режиме Social.
Свою кампанию я назвал «Привлечение школьников».
Стратегию я выбрал тестовую стратегию, т.к. она самая бюджетная.
Дату начала и остановки показа рекламы я менять не стал, оставил по умолчанию.
Временной таргетинг так же оставил по умолчанию, т.к. абитуриент может зайти в социальную сеть в любое время.
Бюджет кампании я задал в 10000 рублей.
Т.к. наша целевая аудитория больше использует социальную сеть Вконтакте, нежели facebook, я распределил площадки следующим образом: Вконтакте – 90%, facebook – 10%.
