ВВЕДЕНИЕ.

В соответствии с учебным планом я проходила производственную практику в рекламной компании «PROspravka», с двадцать седьмого мая 2013 года по 7 июля 2013 года. Я был принята для прохождения производственной практики на должность менеджера по рекламе.

Совместно с помощью моего руководителя практики в компании «PROspravka» я успешно выполнила учебный план практики.

ЗАДАЧИ:

1. получение практического опыта работы.

2. улучшение качества профессиональной подготовки.

3. воспитания специалиста в коллективе.

4. закрепление полученных знаний по общим и специальным дисциплинам.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Общая характеристика предприятия – базы практики, основанная на данных собранных в процессе изучения его организационной и функциональной структуры. ……………………………………………………

2. Исследования и измерения в рекламе, используемые на предприятии………………………………………………………………………

3. Классификация рекламных средств, разрабатываемых на предприятии………………………………………………………………………

4. Рекламные объявления и тексты, составленные во время практики……………………………………………………………………………

5. Средства распространения рекламы………………………………

6. Эффективность рекламы, создаваемой на предприятии, с указанием методов, которыми эта эффективность определялась…………......

7. Деятельность студента – практиканта на предприятии…………..

8. Выполнение индивидуального задания……………………………

ПУНКТ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

Официальное название предприятия: ИП ХИНЦИНСКАЯ Е. А.

Местонахождение:

623100, Россия, Свердловская область,

город Первоуральск, ул. Ленина 11, офис 19

Контакты:

8-906-809-20-68

8-963-041-64-61

Рекламная компания «PROspravka»  самостоятельная организация, которая занимается поиском клиентов, продажей товаров, рекламой и продвижением самой компании на рынке.

«PROspravka»  осуществляет свою деятельность с марта 2009 года. Целью компании является создание комплекса услуг для продвижения и развития организаций малого и среднего бизнеса на рынке. Применение дополнительных эффективных решений для привлечения клиентов, а так же предоставление выгодных предложений для потребителя.

Задачами компании при создании являлось:

1. Увеличить доход компаний, с которыми идёт сотрудничество.

2. Вывести Первоуральск на уровень активных пользователей системой Интернет

3. Обеспечить сайтами большее количество компаний (малого и среднего бизнеса), по доступным ценам.

4. Создать удобный справочник об организациях и предприятий г. Первоуральска, и в перспективе других городов области.

5. Создать взаимовыгодные договорные отношения между «соседними» городами уральского региона.

6. Повысить эффективность работы малого и среднего бизнеса.

7. Создать доброжелательное отношение между предпринимателями, за счет объединения пользования социальной картой скидок.

За четыре года работы организация приобрела хорошие навыки, опыт, знания в данной области - это позволяет организовать грамотную и интересную работу. На протяжении всего времени, было выполнено более 160 проектов, по созданию сайтов. Заказчиками являются компании Первоуральска, а так же компании из Екатеринбурга. Некоторые организации, которые создавали свои сайты в других компаниях, предпочитают передавать проекты под управление специалистов «PROspravka» , так как команда зарекомендовала себя как надежную и быстрореагирующую на просьбы.

На данный момент организационная структура управления «Линейная». Во главе каждого структурного подразделения находится руководитель, наделенный всеми полномочиями и осуществляющий единоличное руководство подчиненными ему работниками и сосредоточивающий в своих руках все функции управления.

В коллективе работает 6 человек. Каждый сотрудник приносит огромный вклад в работу организации.

Руководитель «PROspravka»:

Руководитель творческого отдела

Дизайнер

Менеджер по продаже рекламы

Web-программист

Web-программист

Структура рекламной компании «prOspravka»:

«отдел работы с клиентами»

- Директор (руководитель отдела работы с клиентами) - Хинцинская Евгения

- Менеджер по продаже рекламы – Вера

Функции отдела работы с клиентами: - изучение потребностей рекламодателя; - изучение особенностей рекламируемого продукта; - оформление документации (юридической, финансовой); - планирование рекламных мероприятий; - организация, управление и контроль за деятельностью по производству рекламного продукта; - контроль за соблюдение планов рекламной кампании, сроков проведения рекламных мероприятий; - контроль бюджета рекламной кампании.

«творческий отдел»

- Директор (руководитель творческого отдела) – Вячеслав Егоров

- Web-программист – Александр

- Web-программист - Даниил

- Дизайнер - Ольга

Функции творческого отдела:

- разработка макета сайта

- создание сайта

- разработка макета баннера

- разработка баннеров - создание рекламных идей  - разработка творческих концепций  - воплощение рекламных идей в визуальной, музыкальной и вербальной формах.

Взаимодействие перечисленных отделов, их подчинение друг другу и руководству формируют организационную и функциональную структуру РА.

(Логотип компании см. прилож.№1)

Пункт№2. Исследования и измерения в рекламе, используемые на предприятии.

В компании «PROspravka» для измерения эффективности рекламы используется Яндекс. Метрика.

Яндекс. Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламных усилий.

Метрика работает по традиционному принципу интернет-счетчиков: код, установленный на страницах сайта, регистрирует каждое посещение, собирая о нем данные.

Использование Метрики предоставляет ответ на вопрос, что происходит на рекламируемом сайте после клика на рекламное объявление; инструменты для анализа привлеченной аудитории в различных разрезах для выявления наиболее эффективных средств рекламы.

Для использования Метрики необходимо получить и установить на страницах сайта специальный код. Рекомендуется поместить код счетчика на всех страницах сайта, поскольку от этого зависит полнота и достоверность данных. Код счетчика можно получить на странице «Мои счетчики» или на странице редактирования счетчика.

На этапе получения кода можно выбрать один из двух режимов отображения счетчика: невидимый или с информером, показывающим посещаемость сайта всем посетителям.

Данные по сайту начинают собираться сразу после установки кода счетчика.

Собранные данные обрабатываются и отображаются в виде отдельных отчетов. Они становятся доступны после нажатия иконки с изображением графика, которая расположена рядом с каждым счетчиком.

Обновление отчетов происходит каждые 30 секунд. Время задержки между действиями посетителя на сайте и отражением этого факта в отчетах варьируется от 30 секунд до 10 минут максимум.

ПУНКТ 3. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ РАЗРАБАТЫВАЕМЫХ НА ПРЕДПРИЯТИИ.

Рекламная компания «PROspravka» занимается коммерческим распространения информации в сети Интернет. Самым эффективным способом привлечения клиентов является продвижение сайта компании в поисковых системах. Как правило, многие клиенты при поиске нужной информации обращаются сразу к основным поисковым системам: Yandex, Рамблер и Google. Информационный портал «PROspravka» направлен на работу с поисковой системой «Yandex».

Целью портала «PROspravka»  является вывести информацию о продукте (услуге) рекламодателя на первую страницу поисковика. При каком-либо запросе клиента на первую страницу выходят компании, занимающие наиболее устойчивые позиции. Поэтому если компания попадает в первый десяток, то можно быть уверенным, что количество посетителей сайта резко увеличивается, а значит и повышается прибыль. А это то, к чему стремиться рекламодатель.

Услуги, предоставляемые информационным порталом «PROspravka»:

1. Создание сайтов (сайт под ключ);

2. Создание и размещение электронного баннера на городском портале PROspravka.ru;

3. Создание электронной страницы на городском портале PROspravka.ru;

4. Аудио-реклама;

5. Реклама на платежных терминалах;

6. Рассылка смс-сообщений;

7. Реклама на светодиодном экране «ТЦ Галактика»