ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ЗДРАВООХРАНЕНИЮ И СОЦИАЛЬНОМУ РАЗВИТИЮ

ГОУВПО «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ ФАРМАЦИИ

Курсовая работа

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНТРАЦЕПТИВНЫХ СРЕДСТВ

Исполнитель:

Федорова Алсу Мансуровна

студентка 5 курса 576 группы

Руководитель:

Логинова Лариса Викторовна

САМАРА 2010

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты анализа маркетинговых исследований контрацептивов 5

1.1 Методика маркетингового анализа аптечной продукции. Роль маркетинга в современной деятельности аптек 5

1.2 Понятие и общая характеристика контрацептивных средств, их классификация 10

Глава 2. Маркетинговый анализ рынка контрацептивов г.Самара 20

2.1 Рынок контрацептивов в России 20

2.2 Методика и программа исследования 24

2.3 Маркетинговый анализ ассортимента контрацептивов в аптеках г.Самара 27

Глава 3. Предложения по совершенствованию ассортимента контрацептивов в аптеке №79 39

Заключение 42

Литература 44

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что анализ данных официальной статистики, литературы и результатов исследований свидетельствуют о неудовлетворительном состоянии репродуктивного здоровья граждан РФ, отсутствия реальной возможности выбора поведения в репродуктивной сфере. Свидетельствами неблагополучия в этой области являются данные о реализации репродуктивной функции женщин: ухудшение состояния здоровья беременных и рожениц, что в значительной мере определяет высокий процент репродуктивных потерь; значительная частота гинекологической заболеваемости и болезней, передаваемых половым путем; относительно высокий уровень абортов и осложнений после них. Не секрет, что аборт все еще остается одним из основных методов регуляции рождаемости, приводя, зачастую, к непоправимым последствиям [21, c.12]. Альтернативой аборту, как известно, является использование эффективных методов контрацепции. В связи с этим необходимо подчеркнуть, что контрацепция — это не ограничение рождаемости, а метод ее регуляции, возможность осуществления репродуктивных планов в отношении числа детей и сроков их рождения. Исходя из этого, необходимо более широко внедрять в практику здравоохранения нашей страны современные контрацептивные средства для предупреждения нежелательной беременности и сохранения репродуктивного здоровья женщины.

Контрацепция - это не только защита от нежелательной беременности, это сохранение здоровья и путь к рождению здорового ребенка тогда, когда вы этого захотите [1, c.160].

Решение о том, когда иметь детей или иметь ли их вообще право каждой женщины. Благодаря огромному выбору противозачаточных средств, можно иметь безопасный секс, желанную беременность, планировать рождение ребенка и иметь полноценную половую жизнь, будучи кормящей мамой.

Выбор контрацептива является относительно сложной задачей. Применяемый метод должен подходить к стилю жизни, учитывать мнение партнера, не оказывать вредного действия на организм, иметь максимальную эффективность, быть доступным, по стоимости не дорогим и удовлетворять полной информированностью о себе. Выполнить все эти условия поможет только врач - гинеколог.

Мы живем в эру компьютерных технологий, космических путешествий; человечество замахнулось даже на «создание» самого человека! И планирование рождаемости - одно из бесспорных достижений современности. Оральные гормональные препараты, внутриматочные спирали, современные хирургические и химические способы контрацепции - всем этим эффективным методам мы обязаны XX веку.

Цель курсовой работы – оптимизация аптечного ассортимента контрацептивов в аптеках ООО «Биомед».

В соответствии с поставленной целью в курсовой работе решались следующие задачи:

1) дать определение и раскрыть сущность контрацептивных препаратов;

2) проанализировать рынок контрацептивных препаратов в РФ;

3) рассмотреть рынок контрацептивов в г.Самаре;

4) разработать рекомендации по улучшению ассортимента контрацептивов в сети аптек «Биомед».