Розділ 2. Конструктивний аналіз

Методика художньо-конструктивного аналізу. Аналіз – це метод наукового дослідження виробів, явищ, понять, найголовніша складова частина художнього конструювання. Він включає багатобічний розгляд виробів – усього, що в сукупності дає вичерпне уявлення про них. Дизайнер зобов’язаний аналізувати всі об’єкти своєї творчої роботи: загальні попередні розуміння перед початком проектування, всі етапи підготовки виробу до виробництва і навіть після його випуску.

Поглиблений аналіз виробів передбачає поєднання різноманітних факторів, вимог, умов, підходів. Не можна, наприклад, одержати повне уявлення про річ, розглядаючи лише її функціональні особливості і не приділяючи уваги матеріалу, технології виготовлення, вибору конструкції і форми. Складно проаналізувати також саму форму виробу, оцінити його композицію й естетичність, не знаючи функціонального призначення виробу. Таким чином, аналіз – це комплексний, цілісний і різнобічний процес. При аналізі об’єкта необхідно послідовно, з усіх боків розглядати й оцінювати досконалість виробу: функціональність, конструктивність, технологічну доцільність, експлуатаційну практичність, економічність, вимоги ергономіки, раціональність композиції й естетичність. Аналіз промислової продукції є найважливішою попередньою умовою повного і усебічного визначення її якості.

Система візуальної ідентифікації бренду - це термінологічне позначення інструменту підтримки ідентичності бренду. При використанні комплексної системи візуальної ідентифікації, велика частина ознак ідентичності закладається в первинних і вторинних елементах і зчитується споживачем без підказки, через форму, кольори, пластику, стилістичні та декоративні елементи.

Образ в дизайні істотно відрізняється від аналогічного поняття в інших видах мистецтва, оскільки дизайн, з одного боку, набагато тісніше їх прив'язаний до прагматичного змісту результатів своєї діяльності, з іншого - зовні не претендує на реалізацію духовних цілей художньої творчості. Якщо художній образ повинен бути емоційно забарвлений, моментально відтворюється в сприйнятті свідомості, вкорінений в культурі, то головним критерієм існування проектного образу є розуміння його споживачем і його готовність користуватися і втілити цей образ в річ (образ повинен бути орієнтований на споживача). У цьому випадку змінюється система цінностей: людина вже може отримувати не тільки духовне задоволення, але й естетичне і фізичне.

Якщо художній образ, може містити в собі якусь недомовленість, загадку, оскільки його цінності визначаються лише талантом автора, то проектний образ повинен бути цілісний, осмислений, завершений, гармонійний.

Образ в дизайні не повинен суперечити функціональному глузду і створюватися на шкоду раціональній формі, щоб об'єкт дизайну не перетворювався на фон, рух образу.

За змістом плакат має бути актуальним, а інформація, яку він містить - новою. При цьому потрібне оригінальне художнє рішення і емоційний виклад теми. В той же час наведена ситуація має бути знайомою, типовою. І, звичайно, плакат повинен виглядати приємно і привабливо.

У плакаті має бути чітко визначена ідея. Існує три типи ідей.

• Перший тип заснований на обставинах, що викликають до себе позитивне відношення.

• Другий тип будується на показі негативного факту і його наслідків. Мета дії - спонукання негативного відношення до зображуваного через усвідомлення небезпечних наслідків недотримання певних правил.

• Третій тип будується на протиставленні негативної і позитивної дій.

Основна ідея виражається, таким чином, в показі як мінімум двох дій і характеризується напруженістю, динамічністю.

Композиція плакату повинна забезпечувати таке поєднання образотворчих, колірних і шрифтових елементів, яке відразу виявляло б центр змістового навантаження.

Зображення в плакаті, безумовно, грає провідну роль. Воно здійснює істотний вплив на людину, створюючи в її свідомості потрібний образ.

Застосовуються найрізноманітніші прийоми - реалістичний малюнок, фотографія, символ, піктограма, колаж і т. д.

Головна вимога, що висувається до плакату, - це оригінальне, образне трактування теми, нові художні рішення. У плакаті бажано використовувати симетричні, закінчені форми - круг, квадрат, прямокутник; вони засвоюються краще за інших. Те саме стосується й ліній. Прямі лінії пов'язані в нашій свідомості із спокоєм і ясністю. Зображення людей і тварин привертають значно більше уваги до плакату, ніж зображення неживих предметів. У зображенні людини головне, що зупиняє погляд, - це обличчя.

Текст плакату має бути стислий, енергійний, зрозумілий, як будь-який настінний напис. Найкраще сприймаються і запам'ятовуються заклики, що складаються з трьох-шести слів, але не в повчальному тоні.