2. Плакатна графіка та її походження.

Перший рекламний друкований плакат було видруковано у друкарні англійця У.Кекстона в 1477 року. Проте в античності і середньовіччі існували предплакатні форми зовнішньої реклами. У Стародавньому Римі була поширена така предплакатная форма як графіті - від латинського «grafio» - «дряпаю». Графіті виглядали як рекламні тексти чи рідше малюнки, які видряпувались чи заливалися фарбою на стінах будинків жителями античних міст. Приміром, на стіні будинку, розташованого на одній із пожвавлених вулиць Помпей, був такий напис: «Перехожий, якби минуло звідси до дванадцятої вежі. Там Саринус тримає винний погребок. Зазирни туди. Бувайте!» Іншою предплакатною формою античності був настінний живопис. Так для анонсування вистав на стінах театрів малювали барвисті протоафиші. Ця «афіша» крім назви вистави та дати містила мальовниче зображення найдраматичніших і видовищних моментів театрального дійства.

У 10-му столітті в Європі стала поширюватися технологія виробництва паперу. Спочатку папір коштував дуже дорого, але у XVI віці він став доступним за ціною навіть простим громадянам. Саме в цей час у середньовічний Європі і з'явилася така предплакатная форма реклами, як siquis (стислі рекламні оголошення, написані рукою на невеликому шматку паперу). Іншим попередником плаката була середньовічна гравюра, яка виготовлялася методом ксилографії. У основі ксилографії лежав принцип високого друку. Монолитна друкована форма виготовлялася із цільного шматка дерева, з неї можна було надрукувати до 2000 відбитків. Але виробництво друкованої форми було досить важким і займало чимало часу. Винахід Йоганном Гутенбергом в 1445 року устрою виливки металевих літер для набірної друкованої форми і друкарської машини, у кілька разів прискорив процеси виготовлення друкованої форми і збільшив швидкість друку до 100 відбитків за годину. Ці нововведення дозволили виробляти афіші великими тиражами, що зробило їх засобом масової інформації.

Перші рекламні афіші мали лише текст, але з винаходом наприкінці 15 століття мідної гравюри (різновиду глибокої друку) на афішах з'явилися ілюстрації. Глибока друк дозволяв створювати напівтонові зображення, проте виготовлення мідної друкованої форми було надзвичайно важким і дорогим. Тому розміри рекламних плакатів були невеликими 22х25 см і 22х50 см.

Справжньою революцією історї друкованих плакатів став винахід в 1796 році баварцем Алоизом Зенефельдом нового виду друку – літографії. Литографська друкована форма виготовлялася оперативно, а в ролі основи друкованої форми використовувався дешевий вапняковий камінь. У результаті в ХІХ столітті зовнішні плакати стали по-справжньому широкоформатними. Найбільшими плакатами на той час стали плакати французького видавця Жана Рушона: «Прекрасна садівниця» (270х220 см) і «Принц Євген» (280х138 см).

До середини ХІХ століття афіші залишалися одноколірними, друкувалися чорної фарбою на білому чи кольорової папері. Багатокольорові і барвисті зображення на плакатах з'явилися завдяки появі таких способів друку як хромолітографія (1831) і фотолітографія (1865). Саме ці технології зробили рекламний плакат фактом мистецтва.

У другій половині ХІХ століття у країнах наростає «плакатний бум». Лідером цього руху закономірно стала французька школа графіків і живописців. Оригінальні авторські рекламні плакати створювалися такими відомими художниками як А.Тулуз-Лотрек (серія плакатів для кабаре «Мулен руж»), Т.Стейнлейн (арт-кафе «Шануар»), А.Муха (афіші до спектаклів з участю Сари Бернар, реклама дитячого харчування «Нестле») та інших.

Активний розвиток плаката у Росії припав на останню чверть XIX і до сучасності. Справжніми творами мистецтва стали рекламні плакати, створені російськими художниками, які входили до об'єднання «Світ мистецтва»: М.Врубелем, Е.Лансере, Л.Бакстом, Д.Сомовим, Л.Билибиним. Плакати їх були виконані у стилі модерн і відрізнялися вишуканою графікою, примхливістю ліній і тонкими колірними переходами.

Сьогодні плакати застосовуються як самостійний засіб реклами.

як афіш, соціальній та ролі складових елементів в рекламних конструкціях як сіті-формат,пилларс і щитова установка. З іншого боку, у плаката завдяки винаходу технологій цифровий широкоформатної пресі й рулоннихПВХ-носителей, з'явився «великий брат» -брандмауер.