План написания курсовой работы

Введение

В этой части следует раскрыть содержание и сущность дисциплины "Маркетинговые исследования", обосновать актуальность проведения исследований на современном этапе. Выбрать рынок конкретного продукта для исследования, обосновать актуальность данного выбора. (1–2 с.).

Глава 1. Проведение маркетинговых исследований на основе вторичных источников информации

В этой части следует изложить следующий материал:

1. Особенности рынка данного продукта. Границы рынка. Перспективы и резервы роста данного рынка.

2. Характеристика и специфика данного продукта.

3. Сегментация потребителей. Какие группы потребителей этого продукта можно выделить.

4. Оценка деятельности отдельных компаний, работающих на этом рынке, предлагаемые ими продукты.

5. Оценка рекламных акций отдельных продуктов, предлагаемых на этом рынке.

6. Особенности потребительского поведения, предпочтения потребителей. (Здесь необходимо ответить на вопросы: Что? Где? Когда? Как покупают потребители? Целевое использование продукта? Источники информации при выборе продукта?)

Глава 2. Проведение маркетинговых исследований на основе первичных источников информации

В этой части работы студент должен провести собственное маркетинговое исследование на рынке конкретного выбранного продукта. Необходимо опросить не менее 50 чел. по специально разработанной анкете, проанализировать результаты опроса, представить их в виде графического и аналитического материалов. Особенности проведения исследования и основы составления анкетного опросного листа изложены в Приложениях В, Г.

Для этого необходимо определить цели исследования.

Выделить целевую аудиторию.

Составить анкету для опроса потребителей. Анкета должна включать 10–15 вопросов в основном типа "меню" (с предлагаемыми вариантами ответов).

Провести опрос потребителей (50–100 чел.).

Обработать результаты с помощью применения компьютерной техники. (Excel).

Проанализировать полученные результаты и сделать выводы. Результаты исследований проиллюстрировать графиками и диаграммами. Описать поведение потребителей выбранной целевой группы на основе результатов опроса.

Глава 3. Разработка стратегии маркетинга и позиционирование продукта на основе проведенных исследований рынка

3.1. Разработка стратегии маркетинга

3.2. Позиционирование продукта

3.3. Способы продвижения продукта

Заключение

В данной части необходимо подвести итоги исследованию, прокомментировать полученные результаты. Студент должен описать, насколько выполнены поставленные в работе цели, насколько актуально данное исследование и как можно использовать полученные в работе результаты (1–2 с.).

Список использованных источников

Список использованных источников должен включать не менее 20 наименований, при этом желательно в основном пользоваться литературными источниками, изданными после 2006 г.

Приложения

В качестве приложений к курсовой работе студентом должен быть представлен лист анкетного опроса покупателей опроса, обработка результатов опроса и другие вспомогательные материалы.