Содержание

Введение………………………………………………………………………………………….3

Глава I. Развитие экологического туризма на территории Вологодской области.………………......................…………………………………………………………...7

§ 1. Сущность и понятие экологического туризма .................................................................7

§ 2. Ресурсы для развития экологического туризма на территории Вологодской области..10

§ 3. Анализ развития экологического туризма в регионе .......……………………………...14

§ 4. Концепция проектируемого продукта в области экологического туризма в Вологодской области ..................................................................................................................17

Выводы по Главе I……………………………………………………………………………...20

Глава II. Разработка плана маркетинга по реализации проекта развития экологического туризма на территории Вологодской области ....................................................................................…………………………….……………..23

§ 1. Тенденции развития рынка экологического туризма в России….........……………….23

§ 2. Перспективы развития экологического туризма в Вологодской области ....................................................................................................….......................…….26

2.1. Анализ спроса и потребительских предпочтений……………………………….26

2.2. Анализ конкуренции……………………………………………………………….30

2.3. Выбор целевой аудитории потребителей туристического продукта……………….............................................................………………………...34

§ 3. Стратегия продвижения предлагаемого туристического продукта в области экологического туризма ...............................................………………………………………..37

3.1. Формы и механизмы продвижения……………………………………………….37

3.2. Бюджет маркетинговых мероприятий……………………………………………40

§ 4. Установление цены на туристический продукт ……………………………………….. 43

Выводы по Главе II……………………………………………………………………………..48

Заключение…………………………………………………………………………………….50

Список использованной литературы……………………………………………………....53

ПРИЛОЖЕНИЯ