8. Управління товарними марками.

Марка товару — назва, символ, термін, рисунок, колір, форма чи їх поєднання, які використовуються для ідентифікації товарів, їх диференціації на ринку.

Марочна назва (фірмове ім'я) — частина марки товару, яку можна вимовити.

Товарний (торговельний) знак — марка або її частина, забезпечена правовим захистом.

Упаковка — об'єкт маркетингу, що виконує функції захисту продукту, полегшує складування і транспортування, робить продаж товару зручним.

8