9. Co skłoniło Pani/Pana do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego?

Wykres 9. Czynniki skłaniające do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego

Źródło: opracowanie własne na podstawie kwestionariuszy ankietowych

Na dane pytanie respondenci mogli udzielić maksimum 2 odpowiedzi. Z wykresu dobrze widocznym jest to, że 42,5% ankietowanych skłonił do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego taki czynnik, jak prezentowane cechy produktu w przekazie reklamowym. Nieco mniejszą liczbę osób skłonił do nabycia produktu kosmetycznego taki czynnik, jak prezentowane korzyści, jakie wynikają z posiadania reklamowanego produktu. Udział takich osób stanowił 36,2% z całości ankietowanych.

Z badania wynika, że również silny wpływ na konsumenta wywiera popularność produktu kosmetycznego i 23,6% osób badanych skłonił do zakupu ten czynnik. W najmniejszym stopniu na konsumentów oddziaływują takie czynniki skłaniające do zakupu reklamowanego produktu, jak osoba reklamująca produkt (12,9%), przyjemne skojarzenia produktu z reklamą (11%) oraz hasło reklamowe (10,5%). Z odpowiedzi na dane pytania można wyciągnąć wnioski, że każdy czynnik wywiera pewny wpływ na konsumenta – to może być bardzo silny stopień wpływu lub mały – ale w całości one skłaniają nabywców do zakupu reklamowanych dóbr.

Tabela 9. Czynniki skłaniające do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego – zależność pomiędzy miejscem zamieszkania

Czynniki	Gmina wiejska	Miasto do 50 tyś. mieszkańców	Miasto 50 - 200 tyś. mieszkańców	Miasto powyżej 200 tyś. mieszkańców
Osoba reklamująca dany produkt	2	2	38	7
	1,9%	2,0%	15,1%	6,0%
Popularność produktu	20	21	23	24
	18,7%	20,8%	9,1%	20,7%
Prezentowane cechy produktu	49	43	84	43
	45,8%	42,6%	33,3%	37,1%
Hasło reklamowe	3	3	30	4
	2,8%	3,0%	11,9%	3,4%
Prezentowane korzyści, jakie wynikają z posiadania produktu	24	27	63	24
	22,4%	26,7%	25,0%	20,7%
Przyjemne skojarzenia produktu z reklamą	9	5	14	14
	8,4%	5,0%	5,6%	12,1%

Źródło: opracowanie własne na podstawie kwestionariuszy ankietowych

Jeśli brać pod uwagę odpowiedzi respondentów na dane pytanie w zależności od miejsca zamieszkania, to liczba odpowiedzi na każdy z wariantów kształtują się bardzo podobnie niezależnie od typu miejscowości. Największa liczba ankietowanych w poszczególnych miejscowościach stwierdzili, że czynnikiem skłaniającym do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego jest prezentowane cechy produktu. Z gminy wiejskiej 45,8% osób badanych udzielili taką odpowiedź, z miasta o liczbie ludności do 50 tysięcy mieszkańców – 42,6%, z miasta o liczbie ludności od 50 do 200 tysięcy osób – 33,3% oraz z miasta powyżej 200 tysięcy ludności – 37,1%. Następnie silny wpływ wywierają prezentowane korzyści, jakie wynikają z posiadania produktu na osób z poszczególnych typów miejscowości.