2.4.2 Выбор политики рекламы, продвижения интернет-магазина при его размещении в сети Интернет

Интернет-магазин – это средство массовой информации, источник информации, обладающий уникальными свойствами. Но пока он находится на локальном компьютере (или на дискете), функции средства массовой информации он не выполняет. Созданный сайт должен быть размещен на Web - сервере, после чего в Интернет необходимо объявить о его существовании.

Средств рекламирования сайта существует много. Правильный их выбор, последовательность их использования способствуют быстрому росту рейтинга разработанного сайта, а следовательно - и его эффективности как средства, представляющего предприятие в Интернет.

Одна из необходимых мер для продвижения сайта – так называемая SEO оптимизация. Термин происходит от английского Search engine optimization (SEO), что переводится, как поисковая оптимизация. Это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто);

• индекс цитирования сайта (ЦИТ), зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов;

• регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие;

• обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);

• размещение статей;

• социальные сети;

• пресс-релизы;

• создание и ведение блогов.

SEO оптимизация web сайта, включает в себя следующие мероприятия:

• анализ конкурентных проектов, которые находятся в первой десятке по выбранному тобой ключевому слову;

• составление семантического ядра – определение ключевых слов и фраз по которым будет найден ресурс поисковой системой;

• оптимизация meta тегов – теги характеризующие основную мысль страницы в двух словах;

• оптимизация размера кода и размера сайта, для улучшения индексации и уменьшения времени загрузки браузером;

• наполнение текстовым содержимом-уникальным контентом, не имеющим аналогов в сети.

Внутренняя SEO оптимизация web сайта, проводится заблаговременно, перед размещением проекта на сервере или непосредственно в ходе его создания. Но обычно уже после размещения происходят доработки, потому что поисковая оптимизация привязана к реальному времени и зависит напрямую от поведения поисковиков. Отслеживать результаты поисковой оптимизации очень удобно на сервисе поисковой системы Яндекс – Метрика.

Яндекс.Метрика — бесплатный инструмент для повышения конверсии сайта. Это возможность наблюдать за ключевыми показателями эффективности сайта, анализировать поведение посетителей на сайте. Данный сервис бесплатен и очень популярен. На рис. 2.40 – 2.43 ниже наглядно приведены возможности сервиса.

Рисунок 2.40 – Диаграмма просмотров, визитов и посетителей.

Ниже, на рисунке 2.41 представлена диаграмма, отражающая источники переходов. С ее помощью можно видеть, каким образом посетители попадали на данный веб-ресурс.

Рисунок 2.41 – Диаграмма источников переходов

На рисунке 2.42 отражен график посещаемости ресурса за определенное время.

Рисунок 2.42 – Диаграмма посещаемости

На рисунке 2.43 отражены основные поисковые фразы, по которым посетители находили данный ресурс через поисковые сервисы (в данном случае – Яндекс).

Рисунок 2.43 – Диаграмма поисковых фраз

Полный перечень возможности сервиса:

• посещаемость (просмотр посещаемости сайта);

• источники (сводка, сайты, поисковые системы, поисковые фразы, рекламные системы; просмотр директ-каталога);

• посетители (по странам мира, пол и возраст, половозрастная структура, вовлечение, по времени суток, общее число визитов, периодичность визитов, время с первого визита, время с последнего визита);

• содержание (популярное, страницы входа, страницы выхода, заголовки страниц, параметры ссылок, кнопка "Поделиться", внешние ссылки, загрузки файлов, параметры визитов, параметры интернет-магазинов);

• конверсии;

• поведение (карта путей по сайту, карта ссылок, карта кликов);

• технологии (браузеры, операционные системы, разрешения дисплеев, мобильные устройства, версии Flash, версии Silverlight, наличие Java, наличие Cookies наличие JavaScript);

• мониторинг (нагрузка на сайт, трафик по минутам, результаты проверки);

• конструктор отчетов.

Чтобы получить доступ к данному сервису, необходимо зарегистрировать счетчик и аккаунт на почте Яндекс.

В ходе выполнения работ по созданию сайта была проведена внутренняя поисковая оптимизация. Дальнейшее продвижение ресурса выполняется уже по завершении работ по созданию интернет-магазина. Дальнейшее продвижение осуществляется двумя основными путями: статейное продвижение и размещение рекламы.