24.4. Правильна відповідь не наведена.

25. Послаблення рекламної діяльності, посилення системи збуту – це інструменти:

25.3. конверсійного маркетингу;

26. Надання товару вигляду ринкової новизни, його репозиціювання – це інструменти:

26.1. ремаркетингу;

27. Маркетинг - мікс є низкою завдань, згрупованих під заголовками:

27.1. товар, ціна, місце, просування;

28. Концентрований маркетинг:

28.3. припускає роботу фірми в одному обраному сегменті;

29. Індивідуалізований маркетинг – це:

29.1. маркетинг, який передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для кожного споживача;

30. Які варіанти спеціалізації обираються в разі застосування стратегії диференційованого маркетингу:

30.4. повне охоплення ринку (фірма пропонує різні товари всі групам споживачів).

Тема 3. Маркетингові дослідження

1. Який з перерахованих етапів входить до маркетингового дослідження:

4. усі відповіді правильні.

2. До джерел внутрішньої вторинної інформації не належать:

2.2. періодика, книжки;

3. Що відноситься до методів збору первинних даних:

3.4. усі відповіді правильні.

4. Електронний пристрій під’єднаний до телевізора в помешканнях респондентів, фіксує усі його вмикання та канали на яких він працює – це:

4.2. аудиметр;

5. До проблем – симптомів можна віднести:

5.4. усі відповіді вірні.

5. До джерел зовнішньої вторинної інформації належать:

6.2. періодика, книжки;

5. До джерел зовнішньої вторинної інформації належать:

6.2. періодика, книжки;

7. Яке питання анкети називається відкритим:

3. яке дозволяє респонденту відповідати своїми словами.

8. Неодноразовий збір даних в однієї групи досліджуваних через рівні проміжки часу здійснюється за допомогою застосування:

8.4. панелі.

9. Під експериментальною ціллю маркетингового дослідження слід розуміти:

9.3. перевірка гіпотези про певний причинно-наслідковий зв’язок між досліджуваними явищами;

10. План збору первинних даних повинен містити:

10.4. Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

11. Що відноситься до способів зв’язку з аудиторією:

11.4. усі відповіді правильні.

12. Метод збору первинної інформації, який передбачає з’ясування позицій людей, їх поглядів на ті чи інші проблеми на підставі їхніх відповідей на заздалегідь підготовлені запитання – це:

12.2. опитування;

13. Серед проблем-причин можна виділити:

13.4. всі відповіді правильні.

14. Процедура аналізу текстів з метою виявлення понять, суджень, процесів, які у ньому зустрічаються – це:

14.2. контент-аналіз;

15. Яке питання анкети називається закритим:

3. яке включає в себе перелік можливих відповідей;

16. Пристрій, який експонує респондентові рекламне оголошення в інтервалі витримок від однієї десятої секунди до декількох секунд – це:

16.1. тахістоскоп;

17. Маркетингові дослідження включають:

17.2. аналіз та прогнозування ринку, дослідження кон’юнктури ринку, вивчення споживачів;

18. Які є основні методи збирання первинної інформації:

18.1. опитування, експеримент, спостереження, панель;

19. З яких частин складається анкета:

19.2. вступ, основна частина, дані про респондента;

20. Типи ринкових досліджень:

20.3. прикладні дослідження, експериментальні дослідження;

21. Типи маркетингових досліджень:

21.1. дослідницький, пошуковий, експериментальний;

22. Основні методи збору первинної маркетингової інформації:

22.2. особисте інтерв’ю, інтерв’ю телефонне, інтерв’ю з декількома респондентами;

23. Які „польові” методи дослідження ринку використовують фахівці з маркетингу:

23.2. пробний продаж товару;

24. Основні недоліки первинної маркетингової інформації:

24.3. збирання даних може забрати багато часу та коштів;

25. У манері проведення переговорів можна виділити такі основні напрямки:

25.4. зміцнення позиції сторони, послаблення позицій протилежної сторони, зміна співвідношення сил у ході переговорів.