Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1. Яка функція маркетингу включає вивчення ринку, споживачів, товарів та структури фірм:

1. аналітична;

1. Мікросередовище слід розглядати як:

2.3. мікросередовище утворюють сили, які безпосередньо стосуються самого підприємства та його можливостей щодо обслуговування споживачів;

3. Будь-яка група, яка проявляє реальний чи потенційний інтерес до компанії і може допомагати або перешкоджати її діяльності:

3.3. контактні аудиторії;

4. Характерні ознаки концепції інтенсифікації збуту:

4.4. застосування різноманітних засобів активізації збуту товарів, стимулювання продажу тощо.

5. До якої функції відноситься підфункція “проведення цілеспрямованої товарної і цінової політики”:

5.2. збутової;

6. Які фактори формують мікросередовище фірми:

1. відповіді пп. 1 та 3 правильні.

6. Який фактор макросередовища маркетингу включає споживчу платоспроможність:

7.2. економічний;

8. Характерні ознаки маркетингової концепції:

2. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

9. Яка функція маркетингу передбачає управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції:

9.1. виробнича;

10. Які фактори формують макросередовище фірми:

2. економіка, наука і техніка, природа, право, культура;

11. До маркетингових посередників не належать:

2. громадські організації;

12. Характерні ознаки соціально-етичної концепції маркетингу:

12.4. Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

13. Яка функція маркетингу передбачає зворотній зв'язок та ситуаційний аналіз:

13.4. функція управління і контролю.

14. До контактних аудиторій належать:

14.1. фінансові кола, засоби масової інформації, громадські організації;

14. Визначте чинники макросередовища:

2. відповіді пп.1 та 3 правильні.

16. Маркетинг виник:

16.4. правильна відповідь не наведена.

17. Двоєдиною метою маркетингу є:

17.2. задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми;

18. Система взаємопов’язаних дій з маркетингу включає:

18.2. планування та втілення в життя задуму ціноутворення, просування та розподілу;

19. Найважливішою передумовою успішного маркетингу є:

19.1. вивчення споживчих запитів та переваг;

20. Основним ринковим орієнтиром збутової концепції маркетингу є:

20.1. потреби;

21. Основним центром уваги управлінської концепції маркетингу є:

21.2. система «виробництво – збут»;

22. Що головне у визначенні маркетингу:

22.3. задоволення потреб споживачів, підвищення якості життя;

23. Який ринок вимагає активного застосування маркетингу:

23.2. ринок покупця;

24. Яка з перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу:

24.4. орієнтація на споживачів та суспільство в цілому.

25. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію:

25.2. удосконалення виробництва;

26. Яку концепцію маркетингу можна використовувати на ринку, де пропозиція перевищує попит:

26.3. стимулювання збуту;

27. Комплекс маркетингу включає:

27.2. товар, ціну товару, розподіл продукції, просування;

28. Маркетингове середовище – це:

28.1. сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність;

29. Контактні аудиторії – це:

29.2. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей;

30. Найважливішими факторами політико-правового середовища є:

30.1. законодавство; урядові установи;

31. Виробнича концепція фірми у ринковому просторі висуває:

31.4. виробництво та розподіл продукції.

32. Визначення маркетингу містить в собі всі перераховані елементи, крім:

32.2. створення собівартості;