Ситуації для обговорення

1.Компанії стикаються з швидкими змінами навколишнього середовища. Скажіть, яка маркетингова інформація скоріше всього буде “старіти”. Як необхідно обробляти ці результати досліджень?

2.Згадайте новий товар чи послугу, які Ви бачили чи про які Ви чули, або придбали. Чи зробили Ви прогноз на подальший розвиток попиту на цей товар. Що послугувало основою Ваших прогнозів? Чи справдилися ваші прогнози?

3.Опішіть різницю в поведінці споживачів при купівлі слідуючих товарів: нового альбому Мадонни, персонального комп`ютера, йогурта.

4.Спеціалісти стверджують, що поведінка споживачів формується більш під впливом сприйняття, чим реальної дійсності. Ви згодні з цим? Чому?

5.Меньш однієї третини ідей нових товарів потрапляє до споживачів у вигляді нового товару. Чи вступає такий низький відсоток в протиріччя з концепцією маркетингу “знайти потребу та задавольнити її”? Пояснітьсвою позицію.

6.Зайдіть в будь-який магазин і складіть перелік з 15 товарів, які на Вашу думку є новими. Оцініть рівень новизни кожного по 10 бальній шкалі: 10 – зовсім новой товар.., 1 – малозмінений товар. Наскільки ці товари є реально новими?

Література:

1. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг К.:КНЕУ, 2003, с.51-63, с.105-107

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг К.: Вища школа,1998 с.114-159

3. Котлер Ф.Основы маркетинга М.: Прогресс, 1992, с.179-220

4. Липчук В.В. Дудяк А.П., Бігуль С.Я. Маркетинг: основні теорії та практики. Навчальний посібник./за редакцією В.В.Липчука - Львів: "Новий світ-2000" - 2003р- с.178-200