Глава 2. Современное состояние развлекательного вещания на российском телевидении. Жанровая система и тенденции развития

1.1. Современное состояние развлекательного вещания на российском телевидении.

Развлекательная составляющая российского электронного вещания занимает лидирующие позиции по зрительским симпатиям, а также по внедрению новых жанров и форматов. «Рекреативная функция гипертрофированно разрослась за счет активного и повсеместного внедрения в программную политику каналов и компаний магистрального тренда, ориентированного на игровую интерпретацию реальности»⁶⁴.

Одной из главных особенностей состояния современного развлекательного телевидения – конвергенция развлекательной и информационной составляющей в СМИ, позволяющая создать большую ориентацию на зрителя, сделать подачу информации более доступной, при этом используя новые формы и жанры телевизионного продукта. Всё это входит в понятие инфотейнмент, которое в полной мере можно использовать в отношении отечественного ТВ.

Еще в 70-е годы XX века в Соединенных Штатах Америки было проведено социологическое исследование, результатом которого стала констатация факта усталости общества от «серьезной информации». Примерно в то же время было зафиксировано падение рейтингов информационно-аналитических телепередач.

В 80-х годах в журналистике понятие инфотейнмента полностью сформировалось. «Этот термин возник в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и развлечение (entertainment) и выражает стремление продюсеров подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности»⁶⁵. Этот синтез носит самый разнообразный характер, соотношение двух его составляющих варьируется довольно сильно.

При сопоставлении развлекательных и информационных программ можно заметить, что в последних главенствующим принципом является оперативность и актуальность, а у развлечения нет подобной зависимости от временных рамок. Поэтому в рамках инфотейнмента зрителю предоставляется не полная картина происходящих событий, а лишь выборочные, интересные для широких масс детали и факты, происходит изображение действительность в развлекательно-юмористическом ключе.

Современные отечественные телепередачи, использующие приемы инфотейнмент, - «Другие новости», «Программа максимум», до недавнего времени «Прожекторперисхилтон» и другие.

Сегодня этот процесс настолько проник в систему СМИ, что можно говорить о инфотейнменте как об одной из форм развлекательного телевидения. При этом релаксирующая составляющая в информационно-аналитических программах проявляется не только на уровне подачи информации, но и на содержательном уровне содержания.

Таким способом проявляется гедонистическая функция электронных СМИ, которая основывается на том, что «своей доступностью, синкретизмом и магнетичной привлекательностью они исключительно упрощают восприятие аудитории не только новостей, но и любой другой информации – экономической, культурной, спортивной, аграрной и т.д.»⁶⁶.

Более того, инфотейнмент «представляет собой не просто эффективную форму воздействия. Он еще и является манифестацией определенного стиля, отношения к окружающему миру и к людям. Мир начинает «потребляться» целенаправленно, превращаясь в эффектное зрелище»⁶⁷. Поэтому при изучении этого феномена необходимо обратить внимание и на его культурное значение, связь с массовой культурой, которая заключается в использовании стереотипов массового сознания, заменяющих оригинальные образы, стирание границ между массами и элитами (то есть ориентация на представителей всех слоев общества), придание явлениям множественности их возможных смыслов, интертекстуальность (вторичное использование культурных единиц).

В инфотейнменте большое значение имеют личностные характеристики журналиста или ведущего. «Степень свободы самовыражения здесь достаточно высока. Главное, что необходимо, — не переврать факты и не навредить. Реорганизовывать же реальность можно, оставаясь в рамках профессии. Например, в духе infotainment отрабатывать мифы»⁶⁸.

Инфотейнмент, являясь попыткой с помощью развлечения создать новый вид подачи информации, который смог бы преодолеть разрыв между аудиторией и журналистом, несомненно, включает в себя игровое начало.

«Из всех свойств игры, выделяемых различными исследователями, для журналистики, как нам кажется, особо важны 1) развивающий характер игры; 2) ее гедонистическая природа. Причем, играя, человек может испытать два различных «удовольствия»: удовлетворение от самого процесса игры и триумф победы»⁶⁹. Это еще раз подчеркивает неразрывную связь развлекательного сектора телевидения и игры как вида человеческой деятельности, причем «инфотейнмент базируется на традициях интеллектуальной «игры», когда с помощью специальных приемов зритель незаметно втягивается в эвристический процесс»⁷⁰.

Инфотейнмент построен на особенностях массовой культуры, клиповом мышлении. «Сделать деловую журналистику зрелищной удалось за счет монтажных приемов, которые раньше использовались только в рекламных роликах и музыкальных клипах. В каждом кадре — действие. Каждая серия начиналась и заканчивалась игровыми стендапами, связанными между собой сквозным приемом»⁷¹.

Однако данные тенденции развития развлекательного телевидения могут иметь и негативные последствия: развлечение построено на положительных и отрицательных эмоциях, такое восприятие может отвлечь внимание человека от освещаемых проблем. «Развлечение не может не вступать в противоречие с обыденностью – чтобы утвердить себя в качестве новой телевизионной реальности, используются все формы эпатажа, от словесного до визуального, аудитория изначально воспринимается упрощённо, зритель наделяется достаточно низким культурным уровнем.

Это, в свою очередь, побуждает журналистов в новостных передачах прибегать к постоянному использованию юмора, клиповой манере подачи информации, упрощению речи, обыгрыванию стереотипов, использованию простых, порой примитивных, символов, образов, обращению к простым эмоциям и физиологическим потребностям»⁷².

Кроме того, развлекательная функция также может совмещаться с культурно-просветительской и образовательной функциями, что выражается таких явлениях сегодняшнего отечественного телевидения, как «сайенстейнмент» и «эдьютейнмент».

Сайенстейнмент представляет собой подачу научных фактов в развлекательной форме – science (“наука”) и entertainment (“развлечение”). В таких развлекательно-познавательных программах, как «Галилео» (является российским вариантом  немецкой программы «Galileo» канала ProSieben) и многих зарубежных аналогах («Разрушители легенд», «Мозголомы») образовательная составляющая сочетается со зрелищем, шоу. Научно-развлекательное изложение различных вопросов предлагается как альтернатива научно-популярному, поэтому упор делается на эмоциональный визуальный ряд, а не на логическое вербальное объяснение.

Тем самым расширяется аудитория телепередачи – она предназначается, скорее, для семейного просмотра. Хотя зачастую такие программы позиционируют себя как научно-образовательный контент, основной функцией все равно остается рекреация. Как утверждает генеральный директор СТС Вячеслав Муругов, «любая доносимая информация служит платформой для развлечения. Если наш зритель смотрит, допустим, "Галилео", информацию он, безусловно, получает, но это побочное следствие, а на деле он остается на канале не из-за информации, а чтобы развлечься»⁷³.

Схожими чертами обладает эдьютейнмент, представляющий собой сочетание в медиаконтенте образовательной составляющей и развлечения -

education («образование») и entertainment (развлечение). Однако важным отличием от сайенстейнмент является главенство образовательной и просветительской функции над развлекательной. Эдьютейнмент является попыткой выполнить просветительскую и культурную функцию телевидения, использовать его возможности как социального института. Развлекательная составляющая является лишь вспомогательным элементом для достижения этой цели.

Развитие эдьютейнмента на отечественном телевидении проходит довольно хаотично – он присутствует и на специализированных каналах («Россия-К», «Россия-2»), и на информационных («Россия-24»), представлен разными телевизионными жанрами и жанровыми формами. Лекции в телеформате (проект «Academia») являются самым простым и оттого популярным способом проявления эдьютейнмента. Однако проводятся попытки создать новые формы его существования на телевидении, например программа телеканала «Россия-2» «Наука 2.0», в которой присутствуют элементы информационной журналистики, а также ток-шоу и интервью.

Одним из жанров эдьютейнмента считают докудраму, находящуюся на стыке документального и игрового кино, причем документальность является в фильме доминирующим элементом, элементом содержательным, а не формальным. «Возникшая на ВВС в начале 60-х годов как реконструкция исторических и сложных социальных событий докудрама вошла в систему жанров западных СМИ. Российская документалистика наследует эти традиции, активно развивая биографическую тематику»⁷⁴.

Качественное улучшение развлекательного телевидения связано со способностью данного сектора выполнять другие функции помимо рекреативной, что позволит разрушить стереотипы о низкой ценности телевизионного развлечения, ведь «практически все телевизионные развлекательные программы содержат в себе что-то, что может научить ценностям»⁷⁵.

«Представляется, что в качестве позитивного сценария использования рекреативных функций СМИ в первую очередь следует рассматривать не коммерческую целесообразность, а гуманистические ценности»⁷⁶.

Таким образом, общемировые тенденции на рынке современного телевидения оказывают влияние и на развитие отечественного ТВ. Одной из них является сращивание ТВ с другими сегментами индустрии развлечений – производством сериалов, кинематографом; снижение доли журналистских материалов в программных стратегиях при росте доли гибридных жанров – инфотейнмента, эдьютейнмента, докудрамы, а также нежурналистских форматов – реалити-шоу, юмористических программ, музыкальных концертов и т. д.»⁷⁷

Отдельно стоит упомянуть о таком значимой сфере для современного развлекательного телевидения, как спорт. Во всем мире спортивные соревнования имеют огромный успех у зрителей, одни из самых рейтинговых трансляций – это Олимпиада. «Церемонию открытия Олимпийских игр в Лондоне наблюдало около 4 млрд. человек»⁷⁸. А матч Супербоула (финал профессиональной лиги американского футбола в США) в 2012 году посмотрело рекордное число зрителей: 111,3 миллионов. «В тот вечер был побит рекорд, установленный игрой 2010 года, а трансляция встречи стала самой популярной телеви­зионной программой за всю историю»⁷⁹. Объясняется это тем, что телевизионный спорт сочетает в себе элементы трех основных видов программных областей на телевидении — новостей, развлечения и рекламы, являясь одновременно информационным поводом, ярким зрелищем и площадкой для размещения рекламы.

Сегодня на телевидении параллельно развивается спортивное развлекательное шоу. Также существует схожее понятие – спортейнмент –

sport («спорт») и entertainment (развлечение). Он включает в себя все основные элементы спортивной трансляции кроме одного значимого – действие проходит по заранее написанному сценарию. Одним из примеров спортейнмента является рестлинг.

«Рестлинг — синтетическая культурная форма, где соединены “ударные” ходы из различных жанров массовой культуры»⁸⁰. Он представляет собой шоу с участием «бойцов», состоящее из нескольких боев, объединенных сюжетной линией. Именно телевидение вернуло интерес к этому массовому развлечению. В Соединенных Штатах рестлинг представляет собой целую медиаиндустирию с огромным финансовым оборотом, в России же до сих пор является экзотикой. На отечественном телевидении еще в 90-х выходило несколько зарубежных рестлинг-шоу – «WCW Nitro» на ТНТ «WWF Smackdown!» на СТС.

На отечественном телевидении большее распространение получило другой тип спортивного шоу, где результат заранее не известен, а главным движущим интересом для зрителей является азарт. Видеоряд (технические особенности телевидения подходят для наиболее полного показа спортивных событий) и драматизм происходящего имеют особую важность. «Спортивное шоу испытывает давление художественных телевизионных жанров. В речи комментаторов, интервью атлетов, передачах о спорте обыгрываются ходы из драмы, триллера, комедии положений; в рассказах о чужой и своей жизни при конструировании нарративов ощущается большая склонность к формульной драматизации»⁸¹. Такие программы, как «Большие гонки», «Жестокие игры» несут в себе элементы игры как развлекательного шоу

Элементы спортейнмента, в свою очередь, проникли в трансляции спортивных соревнований – игровые заставки, клипы и промо-ролики с участием спортсменов, образы которых активно тиражируют СМИ. Спорт на современном телевидении все больше «персонифицируется».

Одним из трендов развлекательного телевидения сегодня можно назвать широкую распространенность реалити-шоу, в самых разных его проявлениях. Этот жанр позитивно повлиял на экономическое положение каналов, стал эффективным инструментом взаимодействия с массовой аудиторией и неотъемлемой частью массовой культуры.

Гипотетической задачей так называемого «реального телевидения» изначально является обеспечение «межкультурной коммуникации, т.е. процесса взаимного обмена ценностями, ценностными установками, происходящего в ходе межкультурного взаимодействия между субъектами, в качестве которых выступают индивиды, социальные группы, общности, культуры, цивилизации»⁸². Но чаще всего современные реалити-шоу эти задачи не выполняют, а лишь транслируют в общество искаженные образы поведения и нравственности, пренебрегая возможностями телевидения как социального института. «Всякая вещь, теряющая свою сущность, подобна человеку, потерявшему свою тень: она погружается в хаос и теряется в нем⁸³», – отмечает Ж.Бодрийяр.

Однако реалити-составляющая давно вышла за рамки конкретного жанра. Элементы «реалити» присутствуют во многих жанрах и форматах, потому что имеют спрос у телезрителей. Иногда даже происходит замена на «псевдо-реалити», например, в судебном шоу, полностью построенном на имитации реального судебного процесса. Зачастую грань между реальностью и вымыслом стирается. «Внетелевизионный мир уже существует только в обработке ТВ-реальности, которая воспринимается как единственно настоящая»⁸⁴, – отмечает Д.Дондурей.

Увеличение числа развлекательных программ может происходить как экстенсивными, так и интенсивными методами, то есть может увеличиваться процент подобных программ на отдельно взятом канале, но и могут появляться новые каналы, ориентированные только на развлечение. И если в США таких, как правило, кабельных, каналов достаточное количество, то в России такого разнообразия нет.

Значимой тенденцией развития отечественного телевидения в целом и его развлекательного сектора в частности является постепенный переход к так называемому «нишевому» телевидению. Появляется все больше тематических каналов, в том числе развлекательных.

Их развитие формирует более выгодные условия по сравнению с нетематическими для рекламодателей. «Специализированные каналы постепенно отвоевывают у федеральных не только зрителей, но и рекламодателей. И это не только российская тенденция. Адресность рекламы в общенациональных телесетях заметно ниже, чем на нишевых каналах с их нацеленностью на тот или иной конкретный зрительский сегмент»⁸⁵. Еще одним плюсом является финансовая доступность (ограничение по времени привело к очередному росту цен на рекламу на федеральных ТВ и отсекло некоторых традиционных рекламодателей), возможность широкого рекламирования алкоголя и табачных изделий, а также ориентированность на конкретный сегмент потребителей.

«Высокая таргетированность аудитории - главное преимущество, которым обоснованно гордятся апологеты тематического телевидения. Ведь именно невысокий процент целевого попадания - это главная претензия, которую сегодня предъявляют федеральным эфирным каналам эксперты рекламного рынка»⁸⁶.

Также переход к нишевым каналам обусловлен современным состоянием телевидения и изменениями предпочтений аудитории, все большей ее фрагментации. «К сожалению, приходит то время, в котором нет места каналу для всех. Невозможно удовлетворить запросы всего населения. Мы видим, с какой скоростью развиваются тематические каналы. И вот такой канал викторин, отдельно выделенный, на любой платформе — кабель, интернет, тарелка — он просто убьет все остальное, если человек хочет смотреть именно это… Чем шире поле выбора (а оно будет только расти), тем строже становится понятие бренда. И это, к сожалению, влияет на сетку каналов, они выхолащиваются, становятся проще. Размытие аудитории может обойтись дороже, финансово выгоднее может оказаться создание отдельного канала "Галилео" — и у нас в холдинге в планах всегда висит такая тема. Это лучше, чем размазывать его по эфиру. Это не прихоть, время — оно само диктует и отражается в сетках каналов»⁸⁷, - констатирует генеральный директор СТС Вячеслав Муругов.

Показательно, что на «Первом развлекательном» за последние несколько лет закрылись некоторые значимые программы: «Истории в деталях», «Инфомания» (жанр инфотейнмента), «Самый умный» (одна из телеигр-долгожителей). При этом с 1 января 2013 года канал официально сузил свою аудиторию с «6-54 лет» на «10-45 лет»⁸⁸, пытаясь тем самым четче обозначить свою нишу в телевещании.

Изменились и запросы отдельных социальных групп, особенно молодежи, для которой привычный телевизионный формат становиться не интересен из-за невысокого уровня производимого контента и слабая ориентированность на их интересы. Кроме того, с развитием технологий распространения медиаконтента исчезла необходимость в длительном поиске нужного телевизионного продукта.

В то же время, на сегодняшний день на отечественном телевидении сложилась такая ситуация, что на нишевое телевидение может перейти целое тематическое направление – музыкальное, уступая свое место развлечению. «Музыкальный материал в силу глобальной диверсификации музыки больше не способен работать на массовую аудиторию – он уходит в нишевые каналы, собранные по жанровому признаку. Для эфирных каналов, особенно нацеленных на молодежную аудиторию, все большее значение приобретает развлекательный контент»⁸⁹.

Некогда популярные музыкальные каналы – «Муз-ТВ» и «MTV Россия» - не смогли конкурировать с каналами общей направленности, поэтому стали уменьшать процент музыкального контента и увеличивать процент развлекательного. Постепенно оба телеканала изжили себя для российского телевидения. «Музыка давно уже стала уделом нишевых тематических каналов, и это закономерно - диверсификация происходит во всех областях жизни, в том числе и в музыке, и уже невозможно объединить все направления и жанры в рамках одного канала, особенно эфирного, который работает на массовую аудиторию»⁹⁰.

На чистоте, на которой вещал «Муз-ТВ», 16 сентября 2012 года появился новый развлекательный канал «Ю», значительную часть его контента составляют бывшие программы «Муз-ТВ» (канал теперь транслируется на спутниковой частоте) немузыкальной направленности.

Перезапуск «MTV Россия» намечен на 1 октября 2013 года только в спутниковом и кабельном формате. Оба канала вновь будут иметь музыкальную тематику. Место «MTV Россия» занял развлекательный канал «Пятница!» Президент холдинга «Проф-Медиа ТВ» Николай Картозия указал причину этих изменений: «конкуренция с интернетом в развлекательно-музыкальном жанре такова, что зрительское смотрение падает катастрофически. Именно у музыкальных клипов падает. И поэтому MTV как музыкальный телеканал, к сожалению, уже неэффективен»⁹¹. 

На данный момент нишевые каналы в полней мере закрепились на спутниковом и кабельном телевидении, но для дальнейшего развития нишевым каналам необходимо использовать и другие платформы – Интернет, мобильные устройства и интерактив. Кроме того, с переходом российского телевидения на цифровое вещание, а значит, с появлением возможности распространять сигнал телекомпании на всей территории страны перед многими ныне существующие нишевые каналы откроются новые перспективы в охвате аудитории, а значит, они станут более интересны для рекламодателей. Развлекательный контент вызывает большой интерес у аудитории, что сулит коммерческий успех нишевым развлекательным каналам, а при равном охвате территории на первое место выйдет именно качество контента. Таким образом, цифровое вещание может способствовать как количественному, так и качественному развитию развлекательного сектора, но пока об это трудно судить.

Развлекательный сектор российского телевещания можно назвать главенствующим по месту в эфире и зрительскому интересу. Радикальная смена направленности развития культуры в сторону развлекательности, а также повсеместное внедрение радио, телевидения и Интернета, позволяющее говорить практически о глобальной её «развлекализации», не всегда принимается благосклонно.

Известный журналист и общественный деятель В. Познер отмечает, что «Острота, критическая нотка, серьезные ток-шоу постепенно ушли, вместо них появились чрезвычайно высокого уровня развлекательные программы. Этот уклон в сторону развлечения сохраняется по сей день»⁹².

Значение рекреативной функции возросло из-за повсеместного использования развлекательного контента, в котором зачастую представлена игровая интерпретация реальности, поэтому «возникают крайние запутанные смешения реальной и фиктивной реальности, которые, однако, рефлексируются как развлечение, предстают в виде эпизодического опыта и остаются без последствий»⁹³.

Другой негативной чертой современного развлекательного телевидения является его обращение к низменным инстинктам, которое может способствовать духовному оскудению и воспитанию агрессии и неправильного отношения ко многим социальным ценностям. Кроме того «развлекательное телевидение подменяет реальность игрой, создает и распространяет мифы и псевдоценности, которые оказывают деструктивное воздействие на ценностное сознание молодёжи. Телевизионные герои предлагают негативные модели для подражания»⁹⁴. Эти вопросы пока еще остро стоят на повестке дня.