216. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів—це:

1. форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

2. зв 'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистрибуторів, брокерів;

1. певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

3. популяризація фірми, її товарів через установлення зв 'язків фірми з громадсь­кими організаціями та особами;

4. у переліку немає правильної відповіді.

217. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

1. переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

2. переконати купити цей товар;

3) спонукати до придбання продукту цієї фірми;

4. інформувати про фірму та її продукт;

5. у переліку немає правильної відповіді.

218. Основними складовими частинами рекламного звернення є:

1. структура рекламного звернення ;

2. форма рекламного звернення;

3. вартість рекламного звернення;

4. стиль рекламного звернення;

5. усі перелічені відповіді є правильними.

219. Чим може привернути увагу аудиторії друкована реклама?

1. якістю паперу та розміром шрифта;

2. формою та розміщенням заголовка;

3. правильно підібраними кольорами рисунків;

4. формою розкриття змісту звернення;

5. усі відповіді правильні.

220. Яку мету може мати рекламне звернення до цільової аудиторії?

1. привернути увагу; 4) відповіді п. 1, 3 є правильними;

2. утримати інтерес; 5) у переліку немає правильної відповіді.

3. спонукати до дії, тобто купівлі;

221. Проведення маркетингових досліджень дозволяє вирішувати наступні завдання:

1. пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

2. дослідження поведінки та мотивації покупців;

3. продаж товарів за ціною, нижчою від собівартості;

4. поступове захоплення цільового ринку збуту;

5. збільшення реальних доходів громадян.

222. Вказати правильний варіант послідовності процесу маркетингового дослідження

1. практичний збір інформації;

2. визначення мети і завдань досліджень;

3. вибір джерел та засобів інформації;

4. зведення результатів, підсумків та надання пропозицій;

5. обробка і аналіз фактично зібраної інформації.

223. Призначення маркетингових досліджень полягає, насамперед, в тому, щоб:

1) забезпечити прибуткову діяльність фірми; 2) визначити діяльності та долати проблеми в процесі досягнення цієї мети;

3. постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи струк­турних підрозділів фірми;

4. гарантувати стійкість фірми за умов жорсткої конкуренції;

5. визначати обсяг бюджету витрат на маркетинг.

224. Підвищення ефективності маркетингових досліджень потребує:

1. систематичності;

2. комплексності;

3. безперервності;

4. точності;

5)усіх цих вимог, разом узятих.

225. Які з цих груп досліджень належать до маркетингових?

1. дослідження ринку та збуту;

2. дослідження оцінок споживчих властивостей товару, реклами;

3. дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів;

4. дослідження структури товарообороту;

5. усі перелічені дослідження.