Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
диплом на печать.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
545.44 Кб
Скачать

5.3. Маркетинговые исследования

Цель маркетинговых исследований состоит в обоснованной потребности в данном виде продукции проектируемого количества и с соответствующими качественными характеристиками.

5.3.1. Оценка рынка сбыта

Гречневая крупа является популярным продуктом, необходимым для всех категорий населения. Цена за единицу продукта доступная для любого класса, при этом потребительские свойства данного продукта высоки . В качестве основных рынков сбыта в первую очередь необходимо рассматривать г. Москва, а в перспективе и другие города России.

5.3.2. Характеристика продукции и оценка ее конкурентоспособности

Производимый продукт представляет собой гречневые хлопья, не требующие варки, являющиеся одним из основных компонентов при производстве пищевых концентратов для детского питания (табл. 9.3.2.1.).

Характеристика продукции

Таблица 5.3.2.1.

Наименование показателей, определяющих уровень конкурентоспособности продукции

Значимость показателя в оценке товара в целом (аi)

Величина показателей

«Идеального» товара (Р100)

Гречневой крупы, произведен-ной по инфракрасной технологии (Рi)

Гречневой крупы ядрицы(Рi1)

Производитель

«Экстра»

содержание питательных веществ

0,5

5

5

4

быстрота приготовления

0,9

5

5

4

срок хранения

0,8

5

5

3

вкус

1

5

5

5

запах

1

5

5

5

цена

0,8

5

4

4

Единичные показатели конкурентоспособности:

qi = Рi : Р100 qi1 = Рi1 : Р100

q1 = 1 q11 = 0,8

q2 = 1 q21 = 0,8

q3 = 1 q31 = 0,6

q4 = 1 q41 = 1

q5 = 1 q51 = 1

q6 = 0,8 q61 = 0,8

Обобщающий показатель конкурентоспособности продукции К с учетом значимости каждого единичного показателя:

K = 1×0,5+1×0,9+1×0,8+1×1+1×1+0,8×0,8 = 4,84

K1 = 0,8×0,5+0,8×0,9+0,6×0,8+1×1+1×1+0,8×0,8 = 4,096

Показатель конкурентоспособности продукции по отношению к продукту, изготовленному по традиционной технологии:

Kk = K : K1 = 4,84 : 4,096 = 1,18

Так как Kk > 1, то продукция, производимая по предлагаемой технологии, обладает высокой конкурентоспособностью по отношению к продукту, изготовленному другими производителями.