1.4. Тесты для проверки остаточных знаний

1.Под маркетингом традиционно понимается:

1) методология предпринимательской деятельности;

2) система рыночных исследований;

3) система управления предприятием;

4) раздел экономической теории;

5) все варианты верны.

2.В каком из высказываний в наибольшей степени проявляется сущность маркетинга?

1) мы продаем любому, кто покупает;

2) мы продаем на специфических сегментах рынка;

3) мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты;

4) мы продаем по низкой цене.

3.Маркетинг начинается:

1)с разработки и производства товара;

2) с изучения рынка и запросов потребителей;

3)с информационной рекламной компании;

4)с определения маркетинговой стратегии.

4.Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа» :

1)маркетинг предшествует продаже;

2)маркетинг имеет место в момент продажи;

3)маркетинг имеет место после продажи;

4)маркетинг как предшествует продаже, так и имеет мечто в процессе продажи.

5.Чувство ощущаемой нехватки чего-либо в маркетинге рассматривается как:

1)нужда;

2)потребность;

3)мотив;

4)запрос.

Тема 2. Маркетинговая среда функционирования предприятия

1. Понятие и сущность маркетинговой среды.

2. Внутренняя среда.

3. Микросреда.

4. Методика изучения фирм.

5. Макросреда.

Приступая к практикуму по данной теме, студент должен знать:

1. Что собой представляет маркетинговая среда функционирования предприятия, каковы ее слагаемые.

2. Что собой представляет макросреда маркетинга предприятия. Каковы основные факторы макросреды функционирования предприятия.

3. Что собой представляет внутренняя микросреда маркетинга предприятия. Какие силы, имеющие непосредственное отношение к самому предприятию и его возможностям, следует здесь рассматривать.

4. Что такое предприятие как объект маркетинговой деятельности. Предприятие и его микросреда.

5. Роль поставщиков во внешней микросреде маркетинга.

6. Возможные группы клиентуры рынка потребителей.

7. Роль маркетинговых посредников в среде непосредственного контакта (внешней микросреде) предприятия.

8. Роль контактных аудиторий во внешней микросреде (рыночной среде) маркетинга предприятия.

9. Место конкурентов в среде непосредственного контакта, виды конкуренции.

1. . Задания на понимание терминов

Ниже приводятся важнейшие термины по данной теме. Дайте определение для каждого термина из списка:

1. маркетинговая среда фирмы

2. макросреда

3. микросреда

4. демография

5. конкуренция

6. рынок монополистической конкуренции

7. рынок чистой конкуренции

8. олигополистический рынок

9. частичная конкуренция

10. контактная аудитория

11. поставщики

12. маркетинговые посредники

13. удобство времени

14. удобство места

15. удобство процедуры приобретения товара

2. Вопросы для контроля и обсуждения

1. Определите основные факторы маркетинговой макросреды и их влияние на деятельность предприятия.

2. Определите основные факторы маркетинговой микросреды и их влияние на деятельность предприятия.

3. В какой мере экономические факторы внешней среды маркетинга являются результатом решений, принимаемых в области политической внешней среды маркетинга?

4. Какие изменения в деятельности автопредприятий и их смежников повлечет разработка емких аккумуляторов для автомобильных электрических двигателей?

5. Какие вы знаете виды и типы конкуренции?

6. Каковы методы ведения недобросовестной конкуренции?