9.4. Тесты для проверки остаточных знаний

1. Продвижение является сутью:

1. коммуникационной политики;

2. исследовательской деятельности;

3. научно-производственной деятельности;

4. политики товародвижения.

2. С вашей точки зрения, какое определение маркетин­говых коммуникаций является верным?

1. это комплексное воздействие предприятия на вне­шнюю и внутреннюю среду с целью создания бла­гоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия;

2. это процесс обмена информацией между предпри­ятием и другими субъектами маркетинговой дея­тельности с целью представления и совершен­ствования деятельности предприятия и его то­варов;

3. это двусторонний процесс: с одной стороны, пред­полагает воздействие на целевые и иные аудито­рии, а с другой стороны, — получение встречной информации о реакции этих аудиторий на воздей­ствие предприятия;

4. все определения верны.

3. Политика продвижения предусматривает определение:

1. каналов распределения товаров предприятия;

1. каналов распространения информации о товарах предприятия;

2. каналов получения информации о конкурентах предприятия;

2. верно 1 и 2.

4. Коммуникационная модель включает несколько эле­ментов. Что из перечисленного ниже не является элемен­том процесса коммуникаций?

1. предложение;

2. канал (средство) передачи;

3. обратная связь;

4. отклик.

5. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

1. выставки;

2. спонсорство политических организаций;

3. маркетинговую информационную систему;

4. дегустации;

5. все ответы верны;

6. правильного ответа нет.

6. Фирма производит дорогую продукцию, потребите­ли которой проживают компактно в одном районе. Какой метод продвижения будет использовать фирма?

1. рекламу;

2. личные продажи;

3. ПР;

4) стимулирование сбыта.

Тема 10. Международный маркетинг.

5. Особенности международного маркетинга

6. Сущность и специфика международного маркетинга

7. Барьеры и способы выхода на внешние рынки

8. Оценка и выбор зарубежного рынка

10.1. Вопросы для контроля и обсуждения

1. Как можно обосновать целесообразность выхода фирмы на внешний рынок?

2. Каковы основные стратегии выхода фирмы на внешний рынок?

3. В чем заключаются особенности товарной политики в международном маркетинге?

4. Каковы особенности сбытовой политики в международном маркетинге?

5. Возможно ли использовать в международном маркетинге те же средства продвижения товара на рынок, которые применяют на внутреннем рынке?

10.2.Тесты для проверки остаточных знаний

1. К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся:

а) прямой экспорт;

б) поиск оптимального рыночного сегмента;

в) дифференциация товара;

г) инвестирование предприятий;

д) лицензирование.

2. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем:

а) внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;

б) создания новой упаковки без изменения товара;

в) разработки новой маркировки без изменения товара;

г) приспособления коммуникационной политики к новым условиям;

д) предложения новинки с учетом международного' жизненного цикла товара.

3. Какой тип организации международного маркетин га вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок:

а) организовать экспортный отдел;

б) создать международный филиал;

в) создать транснациональную компанию.

4. Какой тип организации международного маркетин га вы бы предложили крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии:

а) организовать экспортный отдел;

б) создать международный филиал;

в) создать транснациональную компанию.

Новая зубная паста на венгерском рынке