6.4. Тесты для проверки остаточных знаний

1. Товар в маркетинге — это:

1. все, что можно предложить на рынке для приобре­тения, использования или потребления с целью получения прибыли;

2. все, что можно предложить на рынке для приобре­тения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей;

3. все, что может удовлетворить потребности потре­бителя.

2. Товаром не являются:

1. услуги врача в районной поликлинике;

2. хлеб, испеченный домохозяйкой;

3. человек;

4. специалист в области коммерции;

5. все вышеперечисленные варианты;

6. верно 2 и 3;

7. верно 1 и 4;

3. Конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками (фиксированными коммерческими характеристиками), называется в маркетинге:

1. моделью товара;

2. товаром;

3. товарной единицей;

4. товарным предложением.

4. Главное отличие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:

1) типе распределения и сбыта;

2. типе покупателей и спроса;

3. уровне и методах ценообразования;

4. целях приобретения и использования товара.

5. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям, называется:

1. рынок товаров промышленного назначения;

2. рынок потребителей;

3. рынок производителей;

4. рынок институциональных организаций.

7. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

2. покупателей, приобретающих товары для лично­го пользования;

3. людей, приобретающих товары для продажи;

4. фирм-производителей товаров потребительского назначения;

5. правильного ответа нет.

8. Товары повседневного спроса характеризуются:

1. регулярностью покупки;

2. покупкой при возникновении острой нужды;

1. отсутствием предварительного планирования и поиска;

3. все ответы верны;

4. правильного ответа нет.

9. Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:

1. экстренного потребления;

2. особого спроса;

3. пассивного спроса;

4. импульсивной покупки.

Тема 7. Цена в комплексе маркетинга

Приступая к практикуму по данной теме, студент должен знать:

1. Каким образом ценовая политика логически «встраивается» в общую маркетинговую политику предприятия;

2. Какие существуют виды цен, особенности их применения;

3. Что подразумевается под структурой цены;

4. Каковы основные задачи предприятия в области ценообразования;

5. Что является инструментарием ценовой политики;

6. Каким образом предприятие может воздействовать на потребителя посредством ценовой политики;

7. Какие факторы внешней и внутренней среды влияют на принятие решений в области ценообразования;

8. Как поэтапно осуществляется процесс ценообразования;

9. Какие существуют методы ценообразования, каковы их особенности, достоинства и недостатки;

10. Какие задачи практической деятельности решаются в рамках ценовой политики;

11. Какие существуют подходы к переводу (адаптации) базовых цен в цены продажи