министерство образования и науки РФ

БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

МАРКЕТИНГ

практикум

для студентов 4 курса ФФС

специальности «Связи с общественностью»

Уфа

РИЦ БашГУ

2013

Печатается по решению кафедры "Региональная экономика и управление" экономического факультета БашГу. (Протокол №8 от 15 марта 2013 г.) Составитель: старший преподаватель Абдуллина м.С.

Освоение учебного материала и закрепление знаний дисциплины "Маркетинг" осуществляется с помощью выполнения самостоятельных работ, решения задач и анализа деловых ситуаций ("кейсов"). Оценить знания студентов помогут тесты и вопросы для проверки остаточных знаний. Дополнительный материал можно взять из рекомендованной основной, дополнительной литературы и электронных ресурсов. Рекомендуется для студентов 4 курса ФФC специальности «Связи с общественностью».

Содержание

Введение	4
Тематический план	6
Раздел 1. Программа курса	7
Раздел 2. Практические занятия	10
Задания на понимание логических взаимосвязей между элементами маркетинговой деятельности	80
Экзаменационные вопросы по маркетингу	82
Перечень тем рефератов	83
Перечень тем докладов	84
Тематика контрольных работ	86
Основная и дополнительная литература	87

Учебная программа дисциплины Пояснительная записка

Актуальность учебного курса «Маркетинг» обусловлена использованием маркетинговых инструментов в управлении современной фирмой (организацией). Важным направлением является концепция маркетинга взаимоотношений, предполагающая установление взаимовыгодных партнерских отношений со всеми участниками бизнес-процессов (покупателями, дистрибьюторами, поставщиками, посредниками, конкурентами и пр.).

Основная цель изучения курса – овладение студентами знаниями в области организации стратегической и тактической маркетинговой деятельности в рамках предприятий (организаций).

Дисциплина «Маркетинг» предусматривает изучение важнейших вопросов, раскрывающих теорию и практику современного маркетинга, которая охватывает следующие вопросы:

• роль маркетинга в экономическом развитии страны;

• комплексное исследование товарного рынка;

• сегментация рынка;

• товар в маркетинговой деятельности и формирование товарной политики и рыночной стратегии;

• разработка ценовой политики;

• формирование спроса и стимулирование сбыта;

• организация деятельности маркетинговой службы;

• международный опыт и российскую практику организации маркетинговой деятельности.

Задачи изучения учебного курса - сформировать у студентов представление о маркетинге как инструменте достижения поставленных перед предприятием экономических и социальных целей посредством производства конкурентоспособных товаров и услуг, способных удовлетворить существующие потребности. Задачи заключаются в следующем:

• выработать у студентов представление о ключевых разделах современного маркетинга, инструментах маркетингового комплекса;

• сформировать системно-целостное видение социально-экономической сущности механизмов взаимодействия агентов рынка;

• сформировать практические навыки использования маркетинговой концепции.