98. Проаналізувати становлення сучасних pr в Україні. Охарактеризувати етичні кодекси pr (українська та міжнародна практика)

У 2010 році ринок PR-послуг в Україні досяг близько 320 млн грн.

На сьогоднішній день український PR-ринок перебуває у стадії формування і володіє певними особливостями. PR припускає знання ментальності, історії, традицій, культури, типу мислення споживачів та інших видів громадськості і тому західні технології у нас найчастіше не працюють.

За даними експертів, обсяг PR-ринку в Україні в кінці 2009 року становив 265 млн.грн, що на 35% менше ніж у 2008 році (408 млн.грн.). Таку тенденцію спричинила світова фінансова криза.

Кожна п'ята компанія скоротила кількість фахівців, що працювали у відділах PR, маркетингу та реклами. У зв'язку із кризою витрати на комунікацію скоротили понад 60% українських компаній. Причому 28,6% компаній скоротили витрати на 50% і більше. Тому можна чекати продовження трансформації ринку і зростання «низькобюджетного» сегмента.

Однак, за прогнозами на 2011 рік обсяг ринку має зрости.  За прогнозами спеціалістів Publicity Creating, найперспективнішими ринками для PR-послуг упродовж наступного півріччя будуть такі ринки: FMCG, фармацевтика, сільське господарство, будівельний ринок (сектор В2В і виробництво будівельних матеріалів), туризм, шоу-бізнес. Фінансовий і автомобільний ринки найближчим часом можуть повернутися до PR-активності, оскільки існує гостра необхідність збереження й відновлення репутації (банки, страхові компанії), аргументації ціни і підвищення рівня продажів (автомобільний).

На ринку PR-послуг працює понад 300 спеціалізованих агенцій і рекламних компаній, що мають у своїй структурі PR-департамент, з яких найвідомішими є Publicity Creating, UAPR, PR-Ліга. Щодо кількісного складу, то кількість компаній з 1 людиною в PR-підрозділі  – 12 %;  з 2-5 працюючих – 40 %; з 5-9 чоловік – 8 %;  більше за 10 осіб – 2 %; немає PR-відділу – 38 %.

При виборі PR-послуг перед фірмою постає питання вибору компаній. Робота з українськими агенствами дає такі переваги як,  розуміння специфіки національного ринку та проблематики в цілому, оперативність реагування, помірні ціни. Однак, серед недоліків виділяють недостатність досвіду, ресурсів,  ризик, пов’язаний із нестабільністю розвитку вітчизняних PR-компаній. Щодо роботи із закордонними або мережевими агенціями, то вони мають великий досвід роботи;  професіоналізм співробітників; значні технічні можливості, ресурси. Проте, недоліками є завищена ціна, відмінності західного досвіду від специфіки українського ринку і використання неадаптованих до України шаблонів.

Отже, розвиток PR-ринку в Україні характеризується рядом проблем:

1)     нестача програм    навчання  PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах. Тому ряди вітчизняних PR-спеціалістів поповнюють фахівці з інших споріднених сфер діяльності, - наприклад, журналісти, - що  зумовлено  такими їхніми   фаховими  компетенціями,  як  наявність зв'язків у ЗМІ, вміння правильно та грамотно готувати матеріали для преси, здатність дискутувати з будь-якою аудиторією;

2)     робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто дратує, лякає споживача;

3)     потреба   вдосконалення   багатьох   PR технологій   під   особливості вітчизняного ринку. Всі прийоми, що їх застосовує сучасний PR, потрапили до України із Заходу або з Росії, непогано себе зарекомендувавши. Однак,варто зважати на те, що вітчизняна аудиторія має свій менталітет, а тому багато програм потрібно доопрацьовувати та впроваджувати з урахуванням особливостей українського споживача.

Однак, перевагою українського PR є те, що він має можливість пропустити ті етапи, які західному світу потрібно було проходити впродовж тривалого часу, не повторювати його помилок. Українські спеціалісти у контексті успішного й активного розвитку галузі мають можливість напрацювати власну базу знань і вдосконалити свою освітню систему, пристосовувати методи в галузі PR до особливостей свого суспільства.