Тема 4. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів

ПЛАН

1. Сутність та види конкуренції.

2. Стратегії конкурентної боротьби.

1. Сутність та види конкуренції.

Конкуренція (від лат. concure — бігти до мети) — це властиве товарному виробництву змагання (боротьба) між окремими господарюючими суб’єктами (конкурентами), заінтересованими у більш вигідних умовах виробництва та збуту товарів.

Ф ункції конкуренції в ринкових умовах :

• визначення ринкової вартості товарів;

• стимулювання впроваджень досягнень науково-технічного прогресу;

• вибір найбільш ефективних форм власності та господарювання;

• вплив на формування ефективних ринкових організаційних структур.

Види конкуренції:

• За родовою ознакою:

• вільна (досконала) конкуренція — це змагання між значною кількістю відносно невеликих підприємств

• монополістична — між підприємствами, які утворилися внаслідок концентрації виробництва.

• Залежно від меж взаємозамінності продукції:

• конкуренція торгових марок (між підприємствами, які пропонують подібні продукти (послуги) тим же цільовим групам покупців за тими ж цінами);

• галузева конкуренція (між підприємствами, що працюють в одній галузі);

• формальна конкуренція (між підприємствами, які пропонують продукцію, покликану надати одні і ті ж послуги);

• загальна конкуренція (між різноманітними підприємствами, що борються за гроші однієї і тієї ж групи споживачів).

• За головними формами прояву:

цінова конкуренція може бути:

• прямою (безпосереднє зниження цін та широке інформування про це)

• непрямою (виведення на ринок нового товару за цінами старого (попередньої моделі))

товарна конкуренція поділяється на:

• функціональну (між різними товарами, які задовольняють одну і ту саму потребу)

• видову (між товарами, призначеними для задоволення однієї і тієї ж потреби, але які відрізняються суттєвими параметрами)

• предметну (між ідентичними товарами різної або навіть однакової якості)

• монопрофільну (по одному виду товару)

• поліпрофільну (по декількох товарах).

  • В структурному плані можна виділити:

• галузеву

• міжгалузеву

• За територіальним принципом:

• р егіональну в межах країни,

• в межах регіону світу — світову,

• У відповідності з поведінкою суб’єктів ринку:

• конкуренцію типу «товаровиробник—товаровиробник»,

• «покупець—покупець»,

• Щодо об’єкта:

• конкуренцію за ринки збуту

• канали розподілу

• ринки закупівель

• канали комунікацій

  • Згідно із станом:

• потенційну

• активну

• цілеспрямовану

• хаотичну

• тимчасову

• постійну.

Існує також недобросовісна конкуренція. В Україні з 1 січня 1997 р. почав діяти «Закон про захист від недобросовісної конкуренції», прийнятий 7 червня 1996 р.

Згідно з цим Законом до актів недобросовісної конкуренції відносяться:

• неправомірне використання ділової репутації (означень, рекламних матеріалів, упаковки товару іншого виробника, копіювання зовнішнього вигляду виробу, порівняльна реклама);

• створення перешкод господарюючим суб’єктам у процесі конкуренції (дискредитація підприємства, перепродаж товарів, виконання робіт, здійснення послуг із залученням асортименту; прихилення до бойкоту, дискримінація покупця, розрив контрактів; підкуп постачальника, працівника або покупця);

• неправомірний збір, розголошення та використання комерційних таємниць.

За здійснення дій, визначених як недобросовісна конкуренція, накладаються відповідні штрафи.