12. Дизайн – средство коммуникации реального и виртуального мира.

Дизайн – средство коммуникации реального и виртуального мира.

Когда человек отделился от природы он стал создавать вокруг себя искусственные системы. Мир искусственных систем постепенно усложнялся. Все большую и большую росль начинают приобретать зис. Исторические предпосылки становления дизайна связано с проектной деятельностью чел, т.е. с духовно-практическим освоением действительности. Проектная диз-деятельность – синтез п-пов…… Возрастает роль худ.- образного мировоззрения.

(Виртуальный мир – иллюзорный, предполагаемый, представляемый. Это мир концепций. )

Дизайн это система трансформирующая культуру, à увеличв.рабочее поле ее трансформирования, через прогнозирование, ориентирование, планирование является виртуальная среда, где и выявляются индивидуальные требования потребителя: Решает в 3 ключах – за счет трансформирования, комбинирования и интерактивности.

Огромную роль в диз. Деят. Играет индивидуальные особенности формообразования и стилевое пластическое формообразование.

Не зря в этом вопросе употребляется имя ф. Старка – его работы носят х-р современности и провокационности.ФилиппСтарк- известный французский промышленный дизайнер, дизайнер интерьеров и потребительских товаров серийного производства.

.При всем своеобразии своей натуры он демонстрирует абсолютно реальные высочайшие достижения в области дизайна, архитектуры и градостроительства. Его работы признаны и высоко оценены как международным профессиональным сообществом, так и огромным числом потребителей - от самых состоятельных слоев общества до простых людей. Вещи от Старка узнаваемы, притягательны и любимы.

При том, что Филипп Старк постмодернист, приемлющий, все стили и отрицающий само понятие "стиль", он является ярким носителем собственного стиля: взглянув на спроектированную им вещь, сразу понимаешь, это - Старк...правда, в чем она, "старковость", заключается, сразу определить не просто.

Доминирующие черты его дизайна - супертехнологизм, точность аналитического расчета, изобретательность, остроумие, броскость конструктивных решений, склонность к зрелищным эффектам, ироничность. В различных произведениях он, кажется, руководствуется принципами прямо противоположными.

Работы: оформление парижские ночные клубы "Синяя рука" (1976), "Бани-душевые" (1978)., стул "Кост" отмечен Первой премией на Ярмарке мебели в Нью-Йорке, 1986, уличных фонарей ("Деко").

Сегодня товар больше чем просто набор элементов ИС, задающий определенный набор требований. Сегодня товары торговую марку и бренд,. Товары входят в систему маркетинговой структуры.Бренд – более общее понятие, сюжетное решение, содержательная установка, не просто установка а то что остается и чувствуется сознанием.

Торговая марка - это индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании.

При разработке новой торговой марки (товарного знака) необходимо учитывать ее охраноспособность и рекламоспособность. Под охраноспособностью понимается возможность в соответствии с законодательством зарегистрировать торговую марку, а значит - защитить от подделок или недобросовестного ее использования. Рекламоспособность - возможность хорошо запоминаться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром, а также удобство использования в рекламе.

Под логотипом торговой марки понимается только ее графическое изображение.

Бренд – это торговая марка, обладающая уникальной ценностью для определенной целевой аудитории. Также можно сформулировать, что бренд – это цельный, уникальный и привлекательный образ торговой марки, способный распространяться на ее товары или услуги. Бренд не является напрямую товаром или услугой, хотя он и ассоциируется с конкретными товарами/услугами. Задача товаров или услуг поддерживать ценности бренда, а не размывать их, что немаловажно при разработке продуктовой стратегии бренда.

Задача бренда – управлять действиями и коммуникациями компании для достижения запланированной собственной ценностной позиции и позитивного образа в сознании потребителей.

«Сценарное моделирование» При взаимод. Чел-прод. , связи кот. возникают и есть сценарии. Все это не возможно проявить, если дизайнер не явл. Участником «сцен.модел.», где можно проявить себя в роли командующего «маркетинг-производства-реклама» (Деятельность дизайнера включает большой объем специальных исследовательских работ. Анализом исходной ситуации, исследованием производственной базы, изучением аналогов начинается работа дизайнера над изделием и изучением спроса выпускаемого тиража, маркетингом она заканчивается.)

Сценарий может быть экологический, катастрофический, здорового образа жизни, безудержного потреблнения….

Маркетинг — это добровольный обмен ресурсами с целью получения прибыли в условиях конкуренции.Инструменты маркетинга: Производство — создание продукта с необходимыми функциональными качествами. А Реклама — способ донесения информации о товаре до потребителя таким образом, что потребитель понимает, что она исходит от продавца.

Причины разрушения культ.цел.сов.пр-ва: понятие рекламы заменялось на плпнирование.Эта система не отвечала современным потребностям и жизни.

В условиях экспансии западной цивилизации в постсовецком пространстве происходит попытка возродить совецкие