12. Роль всеобщего экономического кризиса в становлении западного дизайна в 1930-е годы.

В 1929 кризис на товарном рынке Запада проявился в значительном перепроизводстве товаров наряду с резким падением покупательского спроса на них. В конкурентной борьбе в то время победителем выходил только тот, кто предлагал товары с более высоким уровнем потребительских свойств. Красивые и удобные предметы спроектированные хорошими дизайнерами оказались в лидерах. Профессионализм дизайнеров понадобился и для совершенствования рекламы, которая способствовала продвижению на товарном рынке эстетически привлекательных изделий. Именно во время всеобщего экономического кризиса основная масса западным промышленников - и в первую очередь американских предпринимателей, - поняла, что для решения серьезных проблем сбыта продукции их предприятий необходимо участие дизайнеров в проектировании изделий. Сущность лозунга, выдвинутого американцем Лоуи: Безобразие плохо продается, в годы кризиса каждый фабрикант ощутил на своей шкуре. Поэтому дизайнер в это время становится чуть ли не самой популярной фигурой в мире западного бизнеса. Начиная со времени всеобщего экономического кризиса, когда в значительной степени именно дизайн дал возможность выйти из штопора многим предприятиям, деятельность дизайнеров становиться всеобщепризнанной и уважаемой в капиталистической промышленной среде, дизайн прочно и бесповоротно входит в западную индустрию.

Именно во время всеобщего экономического кризиса начинают действовать ставшие впоследствие известными во всем мире американские дизайнерские фирмы Раймонда Лоуи, Генри Дрейфуса, УолтераДорвинаТига . Одним из лидеров американского дизайна в это время становится Лоуи. в 1929 он открывает свое собственное дизайнерское бюро и в то же время становится заведующим отдела дизайна крупнейшей электрической корпорации.

Лоуи становиться лидером направления в дизайне – «коммерческий дизайн» или «стайлинг». Направление характеризуется стремлением придать форме изделия наибольшую броскость, что бы заставить покупателя купить этот товар. Особенно это проявлялось в автодизайне.

Интернациональный стиль — ведущее направление модернистской архитектурной мысли периода 1930-1960-х гг. Пионерами интернационального стиля были Вальтер Гропиус, Петер Беренс и ХансХопп в Германии, наиболее яркими и последовательными представителями — Ле Корбюзье (Франция), Мисван дер Роэ (Германия-США) и ЯкобусАуд (Нидерланды).

Эстетика интернационального стиля требовала отказа от национальных культурных особенностей и всяческих разновидностей исторического декора в пользу прямых линий и других чистых геометрических форм, лёгких и гладких поверхностей из стекла и металла. Излюбленным материалом стал железобетон, в интерьерах ценились широкие открытые пространства. Это была архитектура индустриального общества, которая не скрывала своего утилитарного предназначения и способности экономить на «архитектурных излишествах». Неофициальным девизом движения был предложенный Мисван дер Роэ парадокс: Thelessismore («чем меньше — тем больше»).

Ле Корбюзье является одним из создателей современной архитектуры, главой рационализма в зодчестве. В соответствии с его творческой концепцией, дом надо рассматривать как “рабочий инструмент”, или как “ машину для жилья”. Однако Ле Корбюзье выступал не просто за индустриализацию и рационализацию жилья. Дом машина для жилья- это только одна сторона концепции великого архитектора и дизайнера. Свою концепцию он сформулировал так : Дом имеет два назначения. Это всего машина для жилья, т.е. машина, которая должна обеспечить нас эффективной помощью для быстроты и точностью работы, машина умная и предусмотрительная, для удовлетворения требования тела - комфорта. Но в то же время это - и место раздумий, и место где существует красота, дающая ему спокойствие, которое ему необходимо. Таким образом Ле Корбюзье утверждал что жилище должно совмещать в себе и функциональные свойства и качества духовные, эстетические.

Ле Корбюзье отмечал, что мебель должна быть чрезвычайно полезна, целиком отвечающая своему назначению изделия. Их истинное изящество, их утонченность, услаждающие наш разум проистекают из элегантности их замысла, чистоты исполнения эффективности их службы.

В конце 20-х Жак Вьено создал бюро промышленной эстетики DIM. В 1930 Вьено создает международную ассоциацию дизайнеров Порза, которая стала предтечей образованной в 1950 Международной ассоциации по промышленной эстетике ИКСИД. Порза в своей деятельности частично продолжила идеи Баухауса, но в большей степени опиралась на теоретические концепции Ле Корбюзье, который в это время приобретает все большую известность. Характерно что Вьено думал не только о конкретных частных моментах формообразования объектах предметного мира. В его голове рождались глобальные идеи перестройки французской промышленности на основе широкого внедрения принципов дизайнерского проектирования. Таким образом Вьено уже тогда закладывал базу для создания национальной программы по технической эстетике.