^ 101 Модель ценового лидерства.

Модель ценового лидерства. На олигополистических рынках одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером. Лидирующая фирма исходит из того, что другие фирмы на олигополистическом рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, которая основана на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Ценовое лидерство имеет характер скрытого сговора, ибо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством. Ценовое лидерство обладает преимуществом перед картелем, поскольку оно сохраняет свободу фирм относительно их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в картелях они регулируются квотами и/или размежеванием рынка. Различают два основных типа ценового лидерства: а) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками, нежели у конкурентного окружения; б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек. Выделяют модель рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением и закрытым входом и со свободным входом.

102 Модель сознательного соперничества.

Модель ценовой войны (сознательное соперничество). Ценовая война – это последовательное уменьшение цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Названная ситуация возникает, если появляется искушение у конкурента увеличить свои продажи, сокращая цены и захватывая тем самым рынок сбыта. В этот процесс втягиваются все фирмы отрасли. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек; экономическая прибыль в этом случае уже равна нулю. Ценовые войны хороши для покупателей, фирмы-олигополисты в конечном итоге теряют свои доходы (кроме, пожалуй, начинающей войну фирмы). Поэтому данная ситуация возникает не часто.

 Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигопольном рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигопольного соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов

103 Неценовая конкуренция при олигополии.

Конкуренция неценовая — все применяемые фирмой способы (кроме снижения цен на свою продукцию), с помощью которых она пытается увеличить объем продаж этой продукции. К таким способам относятся конкуренция в области дифференциации продуктов, реклама и меры по стимулированию сбыта. Присуща рынкам олигополии и монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция: дифференциация продукта и реклама

При исследовании рыночных структур основное внимание уделяется цене как средства конкурентной борьбы, хотя ценовая конкуренция просто смещает продавца по кривой спроса для его фирмы, а также может заставить и конкурентов прибегнуть к аналогичным действиям Дифференциация продуктов и реклама более тонкими средствами конкурентной борьбы фирмы рассматривают конкуренцию продуктов как значительно менее опасно по сравнению с ценовой конкуренцией явление, и их реакция оказывается существенно слабее В широком смыслеті дифференциацию продукта можно определить как то, что заставляет покупателя отдать предпочтение одному продукту перед другим Необязательно, чтобы дифференциация существовала в действительности - достаточно того, чтобы покупатель считал, что она существует

Роль рекламы Реклама, является своеобразной платой за дифференциацию продуктов, может дать покупателю информацию с помощью описания товаров и услуг, а также идентификации тех, кто их предлагает Разработанная Стиглер более 40 лет назад теория информации утверждает, что реклама может снизить затраты на поиск как продавцов, так и покупателей Реклама может как улучшить рынок (если информативная), так и нарушить его функционува ния (если неинформативная), это причина всех дискуссий о пользе рекламы Несмотря на доводы сторонников и противников рекламы, она не является ни абсолютным благом, ни абсолютным злом Однако при от сущности информативной рекламы в сознании покупателей вряд ли возникнет эффективная дифференциация продуктукту.

104 Олигополия и экономическая эффективность.

Существует две точки зрения на экономические последствия олигополии. Они сосредоточиваются на вопросе динамической эффективности. Традиционная точка зрения исходит из того, что олигополия по структуре близка к монополии. Следовательно, она будет действовать аналогичным образом. Согласно этой точке зрения, можно надеяться, что олигополия, которой присущи барьеры для вступления, ведет к ограничению выпуска объема продукции и установления рыночной цены, которая приносит значительные, если не максимальные, экономические прибыли. Неофициальные тайные соглашения между олигополистами могут дать в результате цены и объемы производства, подобные тем, к которым ведет чистая монополия, хотя при этом сохраняется внешняя видимость конкуренции нескольких независимых предприятий.

Традиционной точке зрения противоречит точка зрения Шумпетера-Гэлбрейта, согласно которой крупные олигопольные фирмы, имеющие рыночную власть, необходимые для ускорения темпов научно-технического прогресса. Современная научно-исследовательская деятельность, разработка новых товаров и производственных технологий - чрезвычайно дорогие, поэтому только большие олигопольные фирмы способны финансировать научные исследования и поисково-конструкторские разработки. Существование барьеров для вступления также дает Олигополист уверенность в том, что он будет получать прибыль, определенная часть которых может вкладываться в научно-исследовательские и конструкторские работы. Итак, олигополия, способствуя научно-техническому прогрессу, имеет возможность производить лучшую продукцию, реализовать ее по более низким ценам и обеспечивать высокий уровень производства и занятости, чем тогда, когда отрасль имела бы более конкурентный характер.

105 Особенности спроса, предложения и их взаимодействия (равновесия) на рынках ресурсов.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.

Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.

При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.