Тема 2. Современная концепция маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.

Объекты маркетинга ФКиС. Рынок физкультурно-спортивных услуг, его особенности. Рынок физкультурно-спортивных услуг, его особенности. Субъекты маркетинговых отношений в физической культуре и спорте и их основные функции, основные направления маркетинговой деятельности в ФКС. Принципы маркетинга и управление маркетинговой деятельностью. Современные концепции маркетинга.

Основные направления и особенности маркетинговой деятельности в отрасли «Физическая культура и спорт».

Понятие и характеристика отраслевых (специальных, конкретных) функций спортивного маркетинга. Взаимодействие общих и отраслевых функций спортивного маркетинга. Международный маркетинг физкультуры и спорта.

Тема 3. Физкультурно-оздоровительные услуги в системе маркетинга.

Виды физкультурно-оздоровительных услуг. Физкультурно-оздоровительные услуги как товар. Критерии классификации и типология физкультурно-спортивных услуг в маркетинге. Проектирование физкультурно-спортивной услуги. Формирование и оптимизация ассортимента. Жизненный цикл услуги, характеристика стадий жизненного цикла. Рыночное позиционирование физкультурно-оздоровительных услуг.

Понятие и аспекты качества услуг. Основные показатели качества физкультурно-оздоровительных услуг. Сертификация услуг отрасли «Физическая культура и спорт».

Основные факторы конкурентоспособности физкультурно-спортивных услуг. Методика оценки конкурентоспособности физкультурно-оздоровительных услуг.

Общие сведения о фирменном стиле и товарных знаках. Лицензирование. Лицензионный договор. Лицензирование и спорт. Товарный ассортимент для ФКиС. Разработка нового спортивного товара. Товарный знак и его применение. Функции товарных знаков. Марка товара, марочное название, марочный знак. Правовая защита товарных знаков.

Тема 4. Потребности, потребитель и его покупательское поведение на рынке физкультурно-спортивных услуг.

Нужда, потребность, спрос как исходные моменты маркетинговой деятельности . Диалектика формирования спроса. Типология и классификация потребностей в маркетинге.

Типология и основные характеристики покупателей физкультурно-оздоровительных услуг. Семь базисных прав потребителей, одобренных ООН в 1985 г. Факторы, влияющие на покупательское поведение потребителей физкультурно-спортивных услуг. Процесс выбора и принятия решения о покупке физкультурно-спортивных услуг. Модели покупательского поведения на рынке физкультурно-спортивных услуг.

Тема 5. Сегментирование рынка.

Понятие, основные цель и задачи сегментации рынка. Ведущие критерии и особенности сегментации рынка отрасли «Физическая культура и спорт». Технология процесса сегментирования рынка. Критерии оценки и выбора целевых сегментов рынка услуг отрасли физической культуры и спорта.

Сегментирование рынка физкультурно-оздоровительных услуг по типам потребителей, параметрам физкультурно-спортивных услуг, конкурентам: сущность, особенности, методы и процедуры.

Система товародвижения и продвижения в маркетинге физической культуры и спорта. Сегментирование спортивного продукта. Распределительная политика в товародвижении и продвижения в маркетинге физической культуры и спорта. Рыночные отношения в сфере ФКиС. Организация сбытовой политики. Сущность спортивного товародвижения. Сегментация рынка. Характеристики сегментов. Стратегия отбора целевых спортивных рынков. Изучение спроса на спортивные товары, услуги, потребностей и мотивации.