95. Тестирование эффективной рекламной кампании в интернете. Показатели эффективности. Ниже приведены некоторые вопросы, с которых специалист по маркетингу может начинать тестирование своей кампании.

1. Выделяется ли эта реклама на фоне рекламы моих конкурентов?

2. Привлекает ли эта реклама внимание зрителей (или слушателей)?

3. Вы узнаете этот бренд?

4. Смогли бы вы доверять этому бренду?

5. Какой фактор может заставить вас сделать покупку?

Пройдите немного дальше и ознакомьтесь с некоторыми из способов, с помощью которых наши клиенты используют интерактивные опросы для тестирования эффективности своих проектов или кампаний.

Веб-сайты. Многие специалисты по онлайн-маркетингу тестируют заголовки, изображения и содержимое веб-сайтов с целью определения выигрышных комбинаций сообщений и творческих элементов. Какая реклама привлекает наибольшее внимание и является достаточно убедительной, чтобы заставить посетителей щелкать, изменять свои взгляды и становиться клиентами? Такой вид тестирования называют оптимизацией показателя эффективности рекламы (CRO).

Тестирование логотипа. Вам нужно понять, как клиенты могут отреагировать на ваш новый логотип? Или вы пытаетесь определить, выражает ли ваш новый логотип доверие? Владельцы компаний используют интерактивные опросы для тестирования различных творческих концепций и проектов — чтобы в конечном итоге выбрать правильный логотип, который является наилучшим зрительным представлением их бренда.

Кампании в социальных сетях. Ввиду роста значимости социальных сетей в комплексе маркетинга и опыте отношений с брендом некоторые из наших клиентов используют интерактивные опросы для определения того, каким каналам в социальных сетях им следует уделять свое внимание. Ожидает ли ваш клиент увидеть вас в Twitter? Или он предпочтет узнавать новости о компании в блоге, на LinkedIn или в ленте новостей Facebook? С помощью интерактивного опроса вы получите ответы на интересующие вас вопросы.

Текст рекламы. Находят ли ваши маркетинговые сообщения отклик у целевой аудитории? Используйте интерактивные опросы для тестирования текста рекламных объявлений (печатных и в Интернете) или для определения того, какие заголовки или творческие концепции могут заставить ваших пользователей щелкнуть на баннер с рекламой, чтобы перейти на страницу сведений об изделии.

В качестве показателей эффективности рекламной кампании могут использоваться: — стоимость одного рекламного контакта; — объем продаж; — изменение объема продаж; — уровень осведомленности о бренде; — лояльность к бренду; — количество новых покупателей; — количество всех покупателей; — количество счетов; — размер среднего счета; — и многие др.