Литература

1. Официальный сайт фирмы «Академик» [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://dic.academic.ru, свободный.

2. Жердев Е.В. Метафора в дизайне: теория и практика. – М.: ВНИИТЭ, 2002.

3. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: введение в философию дизайна. – Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2001. – 288 с.

Чирков в. Л.

Научный руководитель - К. С. Ившин, к.т.н., профессор

ФГБОУ ВПО «Удмуртский государственный университет»

Понятие бренда и брендинга

Сегодня нас окружают бренды. Известные на весь мир, или только в вашем регионе, солидные, или только начинающие свое развитие. Бренд – это не просто компания, или концерн, это не только логотип, который можно узнать всегда и везде. Бренд – это нечто большее. Это история, это трудности и препятствия, поиски новых решений, случайные открытия. Сегодня слово «бренд» означает не столько конкретную компанию, столько качество и престижность ее продукции. И будет это напиток, джинсы, автомобиль, или губная помада – «брендовые» вещи всегда на уровень выше, чем обычные, даже если их качество одинаковое[1].

Брендинг (от англ. brand – марка, клеймо) – разработка, планирование и реализация комплекса мероприятий для формирования потребительской лояльности к продукту. С помощью инструментов брендинга создается положительный и узнаваемый имидж компании на рынке и в сознании потребителя, что способствует повышению эффективности бизнеса.

В узком смысле слова, термин брендинг понимается, как разработка визуальных атрибутов бренда: логотипа фирмы, товарного знака, упаковки, слогана, элементов фирменного стиля, рекламных материалов, брендбука [2].

Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но только «Кока-Кола» может продавать кока-колу. Таким образом, косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов.

Всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand.

Первая тройка лидеров (2002–2007 гг., каждый стоит более 50 млрд долларов) – Кока-Кола, Google и Майкрософт.

Начиная с 2005 года компания Interbrand публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) – Билайн, МТС и Балтика, причём Газпром и Сбербанк были оценены ниже.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка – brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда – это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов (основные показатели посещаемости сайта) оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Одними из самых главных компонентов в раскрутке новой продукции, являются её реклама, пиар и брендинг. Этими видами работ сейчас занимаются брендинговые агентства, в которых работают подготовленные мастера, обладающие всеми необходимыми профессиональными навыками и техническими ресурсами. Основная задача рекламы и PR состоит в том, чтобы продвигать подготовленный бренд на рынке брендинга. Итог всей компании заключается в том, чтобы убедить покупателя в необходимости покупки именно этого товара, а не какого-то иного. Для этого проводится работа по формированию потребительского мнения о товаре, о его отменном качестве. Кроме этого ведется работа по построению положительного имиджа продавца и определения аудитории, которая будет являться потенциальным покупателем предлагаемого продукта [1].

Рекламное обращение базируется на мотивах, которые могут дать покупателю первоначальный импульс к приобретению товара. При формировании рекламного обращения часто учитывают черты характера будущего покупателя, а также специфику рекламируемой продукции, и уже с учетом этого разрабатывается стиль обращения, который может быть серьезным и деловым, мягким и доверительным или же веселым и шутливым [3].

В наше время брендинг довольно часто используется в различных сферах деятельности, бренд стал хорошим способом привлечения внимания на главных особенностях в той или иной организации. Брендом может быть все что угодно, даже появился такой вид, как территориальный брендинг. У многих городов есть уже свой бренд. Это привлекает внимание к городу людей, которые даже не слышали о нем раньше. И это довольно хорошо помогает городу в экономическом плане. Хороший бренд – это как красивая упаковка, из-за которой хочется взять продукт, независимо от того что лежит внутри, или как человек в хорошем костюме с опрятным видом – сразу привлекает взгляд.