Приложение 3

Анкета 3

Уважаемый респондент!

Прошу вас принять участие в исследовании посвященному рекламе в СМИ. Для исследования была взята продукция марки «Здрайверы». Роликов этой марки много вот один из которых хотелось бы разобрать.

Текст рекламы: - Я не привыкла кормить детей чем попало. А от Здрайверов они в восторге! "Химичите", наверное, что бы детям понравилось?  - Не, все натуральное.  - Да?  - А красите чем?  - Сейчас покажу. Йогурт. Клубника. Соковыжималка.  - Можно красить?  - Угу.  - А! Красота!  - Это и есть наш натуральный цвет.  Здрайверы. Абсолютно натуральный продукт, который нравиться детям! 

Оцените содержание рекламного объявления по 11- бальной шкале:

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Совершенно

Неудовлетворительно Нейтрально (50/50) Отлично

1. Реклама адаптирована для восприятия своей целевой аудитории____

2. Рекламное сообщение правильно адресовано лицу, принимающему решение. ______________

3. В сообщении содержится информация о том, для кого предназначен рекламируемый товар. ______________

4. Реклама обеспечивает формирование потребности в товарной категории_____________

5. Реклама обеспечивает осведомленность о марке_________

6. Реклама нацелена на формирование благоприятного отношения к марке______________

7. Реклама формирует намерение купить рекламный продукт________

8. Реклама акцентирует внимание на уникальных физических характеристик и свойствах продукта________

9. Реклама акцентирует внимание на выгоде для покупателя_________

10. Реклама акцентирует внимание на эмоциях покупателя_________

11. Рекламное сообщение привлекает внимание_________

12. Рекламное сообщение удерживает интерес__________

13. Рекламное сообщение формирует желание приобрести товар______

14. Рекламное сообщение подталкивает покупателя к действиям______

Ответы

1. 7

2. 9

3. 10

4. 10

5. 9

6. 10

7. 9

8. 10

9. 6

10. 10

11. 10

12. 10

13. 9

14. 8

1. 9

2. 8

3. 9

4. 8

5. 9

6. 10

7. 8

8. 10

9. 10

10. 10

11. 10

12. 10

13. 10

14. 10

1. 8

2. 9

3. 10

4. 9

5. 9

6. 10

7. 8

8. 10

9. 9

10. 10

11. 10

12. 10

13. 10

14. 9

Библиографический список

1. Энджел Дж., Ф. Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. «Поведение потребителей. Изд.9». Издательство: Питер 2002

2. Россистер Дж. Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». Издательство: Питер, 2001

3. http://www.4p.ru/main/theory/2474/

4. http://www.sales-tips.ru/post_1158755443.html

5. http://www.nejo.ru/mesto-provedeniya-testirovaniya-novogo-produkta.html

30