12 .Рекламное обращение. Слоган.

Рекламное обращение – средство представления информации получателю, имеющее конкретную форму.

Содержание рекламного обращения определяется следующими факторами:

1)цель воздействия

-прибыль

-имидж

2)характер воздействия

3)мотивы потребителя

-Рекламное обращение является центральным потому что оно предоставляет рекламодателю ЦА

-Способствует привлечению внимания потенциального клиента (AIDA)

-Является основным инструментом достижения цели рекламы

Рекламное обращение состоит из 3х частей:

1)заголовок

-слоган

-лидер абзац

-рисунок

-команда

2)основной текст

-кто, что, где, когда, почему, каким образом

3)реквизиты

-марка

-контакты

Формы рекламного обращения:

1)письменная

-рекламная листовка

-пресс-релиз

-слоган

-объявления

-визитка

2)устные

-ораторские выступления

-заявления официального представительства

-дикторский текст

-рекламная песня

3)визуальный

-рекламный фильм или мультфильм

-рекламная графика (биг борды, посторы, почтовая марка, открытка, товарный знак)

Стили рекламного обращения:

1)официально-деловой (предельная точность выражения, языковый стандарт, который регламентируется официальными документами)

2)научно-профессиональный

-объективность передачи информации

-аргументированность и последовательность изложения

-информационная насыщенность

-использование специальной терминологии

3)публицистический

-яркая эмоциональность

-риторические вопросы

-восклицание

-повторы

4)разговорный

-использование слов обиходно-бытового общения

-использование слов с переносным значением

-использование сленга

Слоган- краткое, меткое, запоминающееся и легко произносимое выражение, связанное с предметом рекламы; это мысль, заключенная в предельно сжатой форме, где аргументация проводится в предельно концентрированном виде

Главное в слогана- выразительная мотивация/апелляция к чувствам потребителя

Распрастраненные способы мотивации:

1)апелляция к положит эмоц, чувствам, ощущениям (Живи на яркой стороне)

2)апелляция к выгоде на соотношение "цена-качество" на преимуществах товара (Зачем платить >)

3)апелляция к чувствам нейтральна или отсутствует. В основу ложится опр истина (ЛЭК-строительная компания #1)

4)апелляция к отриц ощущениям, чувствам, эмоц (Демостос-убивает микробы налогов)

5)апелляция к сексуальности (Простыми, возбуждающие страсть)

Приемы создания слогана:

1)оригинальное фирменное блюдо (берется название фирмы/товара+добавляется некая фраза, приятное, хорошее, веселое)

2)исп "ходячих" выражений (берется подходящая к рекл концепции фраза, что-то добавляется, меняется)

3)рифмованный слоган "молоко вдвойне вкусней, если это милки вей"

4)двойное дно (подбирается выражение, имеет двойной смысл) горячая доставка горячих блюд)

5)повторение (солидный банк для солидных людей

6)противопоставление (маленькие ком для больших людей)

7)призыв к действию

13. Рекламный текст.

Рекламный текст- это текст несет в себе информацию, которая не только информирует и убеждает, но и формирует отношения к рекламируемому объекту

Система отбора слов:

1)слово должно нести положительные ассоциации

2)если можно обойтись без отрицаний, то лучше без них

3)закон Мерфи (если что-то может быть понято не так, оно будет понято не так)

4)слово должно быть понятным

5)правильный стиль изложения

6)краткость текста

7)использование рифмы и стихов

Основные составляющие текстовой композиции:

1)зачин (то, на что клюнет потребитель)

2)основной рекламный текст

3)эхо-фраза (повторят убедительный довод)