4. Функции рекламы.

Функции рекламы:

1)экономическая. Стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

2)маркентиговая. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

3)социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования 4) Просветительская функция рекламы "предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п."

5) Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей.

6)информационная(коммуникативная) функция связана с передачей информации о компании и ее товарах или услугах всем субъектам маркетинга данной компании. В нашем случае это, в первую очередь конечно, потребители продукции, в роли которых могут выступать как физические, так и юридические лица.

7)политическая

5. Товарная и имиджевая реклама.

Рекламу обычно разделяют на два основных вида: товарную и имиджевую. Эти виды рекламы различаются, прежде всего, объектом рекламы — тем, о чем идет речь непосредственно в рекламе. В товарной рекламе объектом является товар, в имиджевой — производитель товара.

Товарная реклама — направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования (ИП) и произ­водственного назначения (ПН), потребителями которых являются производственные предприятия, государственные и общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предме­ты гигиены, бытовая химия, бытовые приборы и другие) прихо­дится на ТВ-рекламу (Philip Morris — 71%, P&G — 83%). Рекла­ма же товаров производственного назначения в большей мере раз­мещается в специализированных СМИ.

Имиджевая (институциональная) реклама. В отличие от то­варной рекламы предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы — создание благоприятного образа компа­нии, торговой марки или формировать организационную культу­ру фирмы (внутрифирменная реклама). На начальном этапе деятель­ности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% — имиджевая реклама, 30% — товарная), но по мере того как ком­пания приобретает известность, распределение затрат меняется. Среди разновидностей имиджевой рекламы: корпоративная, внут­рифирменная реклама и реклама торговой марки.

6. Виды информационно-рекламных материалов.

1)Информационное письмо- дает инфо о фирме, направление ее деятельности, ассортименте товаров и услуг

2)Коммерческое предложение-похоже на информационное письмо, но содержит только коммерческие предложения; содержит описание объекта коммерческих предложений

3)Информационный листок-тоже самое, что и информационное письмо, но без реквизитов (распространяется на ярмарках, выставках; он долгоиграющий)

4)Рекламный листок-несет чисто рекламную информацию о товарах и услугах, отличается броским оформлением, оригинальным рекламным текстом, снабжается рисунками, фото и рекламными слоганами

5)Буклет-описание фирмы или конкретных товаров услуг небольшое по объему многоцветная с рисунками и фото и с рекламным слоганом (конкретная ЦА)

6)Каталог- перечень товаров и услуг с ценами

7)Проспект- отличается большим объемом и размером, чем буклет, обычно посвящается памятным датам фирмы или выпуску новой продукции

8)Песс-релиз- краткая информация о предстоящих событиях пред назначенная для журналистов

Каталог - обычно имеет формат небольшой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления).

Пресс-релиз - материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболее представительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные о благотворительной деятельности.

Выбор информационно-рекламного материала зависит от целей, которые преследует предприятие, его финансовых возможностей, и его фантазии, его традиций и т.д.

На практике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламных материалов. Однако, любой вид хорош, если он достигает поставленной цели.

Средства распространения	Преимущества рекламоносителей	Недостатки рекламоносителей
Газета	-большой тираж -оперативность -не высокая стоимость	-низкая полиграфическое качество -короткий срок жизни -много однотипных объявлений
Журналы	-высокое полиграфическое качество -фактор престижа -большой срок службы	-не большой тираж/не большая аудитория -низкая оперативность -высокая стоимость
Телевидение	-большие технические возможности -сильное психологическое воздействие -большая аудитория	-высокая стоимость -негативное отношение телезрителей
Радио	-высокая оперативность -большая аудитория -низкие цены	-отсутствие визуальности -не постоянная аудитория -трудно анализировать эффект
Наружка	-крупная графика -красочность -фактор престижа -работает 24 часа в сутки	-не большой объем информации -высокая стоимость изготовления и аренды (земли, воздуха)
Интернет	-оперативность -технические возможности -низкая стоимость	-не достаточная распространенность интернета -недостоверная реклама, недобросовестность интернет-магазинов