2) Особенности развития рекламы в России

11.в Раек-популярное развитие российских ярмарк. На всех рынках и ярмарках раздавались многочисленные крики, призывающие покупать тот или иной товар.

Наиболее ранним видом графической рекламы в России были лубочные картинки. Лубок называют также народной (фольклорной) картинкой и связывают с раскрашенным графическим изображением, растиражированным печатным способом. На этих картинках можно найти изображение товаров и иногда их описание. Подобные рекламные листочки можно найти в знаменитой коллекции лубков Д.А. Ровинского

В 17-18 веках в России стали появляться афиши. Рекламировались обычно частные и правительственные мероприятия.

18в.-газета Правда

Газета Ведовости, там была разрешена реклама

С 1825-го по 1864 год основной поток рекламных объявлений проходил через два издания: “Коммерческую газету” (издание департамента внешней торговли) и частный еженедельник “Купец”. Там же.

Витринная реклама в России так же, как и печатная, активно развивалась.

19в.- реклама была везде, на тумбах

60-80г в СССР создаются гос рекламные орг "Союз торг реклама" и "Рос торг реклама"

В начале 90х годов переход к рыночной экономике внес существенные изменения в формы и содержания рекламной деятельности в России. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением, способствует созданию потребителям условием для свободного выбора товаров и услуг

Выводы: Реклама является неотъемлемой частью рынка. Масштабы конкуренции на рынке отражаются на масштабах рекламы. Рыночные отношения являются средой рекламы, которая необходима для её существования.Увеличение количества средств массовой информации приводит к увеличению количества рекламы. Даже в СССР количество СМИ оказывало непосредственное влияние на объемы пропаганды. В настоящее время мы наблюдаем постоянный рост и расширения рекламной сферы, что обуславливается выше изложенными причинами, т.е. повышенной конкуренцией и огромным количеством СМИ.

3. Определение рекламы и ее задачи.

Реклама-форма коммуникации

Реклама-не личная, оплаченная форма коммуникации, реализуемая через сми и др способами (интернет, пром акции), направленная на информирование и побуждение потребителя к покупке

Формула побуждения потребителя к покупке

AIDA (AIMDA)

Attention (привлечь внимание)

Interest (интеререс)-форма проявления определенной потребности

*motive (мотив)

Desire (желание)-мысль об обладании чем-то

Action (действие)- определенная активность, что бы приобрести товар

Черты характеризующие рекламу:

1)общественный характер

Реклама имеет общественную природу и предполагает, что товар является законным и общепринятым и идет на благо общества. Реклама работает на благо общества

2)обезличенность

Реклама не является диалогом, это монолог продавца перед аудиторией

3)способность к увещеванию

Реклама позволяет продавцу многократно повторить свою обращение к потребителю

Задачи рекламы:

1)создание осведомленности о существовании товара или торговой марки

2)создание благоприятной и эмоциональной предрасположенности к товару или торговой марке

3)внедрение информации о выгодах и преимуществах торговой марки

4)умение отразить или подорвать утверждение конкурентов

5)способность устранить помехи сбыту(продажи), развеять неправильную информацию (про мясо в Англии, как королева его ела)

6)умение создать позитивный имидж фирмы и товара (ред-бул, прыжок из космоса)

7)умение добиться легкой узнаваемости товара или торговой марки (звук, логотип, форма бутылки колы..)

8)внедрение в сознание потребителей уникального торгового предложения

9)напоминание потребителю о товаре, местах продаж

Принципы рекламы:

1)принцип повторения- многократное повторение сообщения, адаптирует психику человека, формирует у него требуемые наклонности к действию

2)принцип непрерывного усилия- человек противится резким всплескам информации, поэтому постепенное наращивание сообщений воспринимается положительно и эффективно

3)принцип двойного вызова- обращение не только к разума человека, но и к эмоциональной сфере его психики