- •Экзаменационные вопросы по курсу «Реклама в коммуникационном процессе» Для студентов 4 курса гф специальности «Связи с общественностью»
- •1.Возникновение и развитие рекламы.
- •1.Возникновение и развитие рекламы.
- •2) Особенности развития рекламы в России
- •3. Определение рекламы и ее задачи.
- •4. Функции рекламы.
- •5. Товарная и имиджевая реклама.
- •6. Виды информационно-рекламных материалов.
- •7. Классификация рекламы.
- •8. Основные каналы распространения рекламы.
- •Реклама в прессе
- •Журналы
- •Наружная (уличная) реклама
- •Реклама на радио
- •9. Преимущества и недостатки рекламоносителей.
- •10. Нетрадиционная реклама
- •11. Психологические методы воздействия рекламы.
- •12 .Рекламное обращение. Слоган.
- •13. Рекламный текст.
- •14. Создание рекламного имени. Нейминг
- •15. Потребитель в рекламе
- •16. Основные разделы плана рекламы.
- •2)Стратегические решения
- •3)Порядок создания рекламы
- •4)Последовательность применения средств рекламы
- •5)Анализ результатов, оценка эффективности рекламной компании
- •6)Финансирование или бюджета
- •17. Стратегические решения в планировании рекламы
- •18 .Виды рекламных кампаний.
- •19. Целевая рекламная аудитория.
- •20. Участники рекламной коммуникации.
- •21. Творческие рекламные стратегии
- •22. Стратегии рационального типа
- •23. Стратегии эмоционального типа
- •24. Элементы фирменного стиля
- •Основные элементы фирменного стиля:
- •25. Виды товарных знаков
- •26. Мотивация в рекламе
- •27.. Реклама в печатных сми. Наружная реклама. Реклама в прессе
- •Журналы
- •Наружная (уличная) реклама
- •28. Реклама на радио и телевидении. Реклама на радио
- •29. Особенности рекламы в Интернете.
- •30. Определение эффективности рекламы.
- •31.Исследования в рекламе
- •32. Информативная, убеждающая и напоминающая реклама
31.Исследования в рекламе
Направления рекламных исследований:
1)анализ результатов предыдущей рекламной деятельности. Он дает возможность определить сильные и слабые стороны рекламы.
2)исследование потребителей услуг. Цель- выявить наиболее вероятные группы потенциальных клиентов, на которую целесообразно направить рекламу с учетом их демографических, экономических, социальных, психологических и психографических характеристик
3)изучение продукта или услуги. Цель-выявить достоинства и уникальные свойства на которых реклама должна сконцентрировать внимание потенциальных клиентов
4)на предпочтение клиентов оказывает влияние мода, поэтому необходимо использовать приемы позиционирования, которые продали бы рекламному предложению новизну и уникальность
32. Информативная, убеждающая и напоминающая реклама
В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.
Информативная реклама. Основной ее задачей является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
Убеждающая — наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т.д.
Напоминающая реклама. Предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.