25. Виды товарных знаков

Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип); б) изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему компании; в) объемный ― зарегистрированный знак в трехмерном измерении; г) звуковой товарный знак; д) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов.

26. Мотивация в рекламе

Мотивация человека-совокупность движущих сил, побуждающих человека к осуществлению определенных действий

1)рациональные

-прибыльность, выгода

-мотив здоровья

-надежность и гарантия

-удобства и доп преимущества

2)эмоциональные

-значимости

-самореализации

-гордости и патриотизма

3)социальные

-защита окружающей среды

-альтруизм (помощь близким)

-толерантность

Распрастраненные способы мотивации:

1)апелляция к положит эмоц, чувствам, ощущениям (Живи на яркой стороне)

2)апелляция к выгоде на соотношение "цена-качество" на преимуществах товара (Зачем платить >)

3)апелляция к чувствам нейтральна или отсутствует. В основу ложится опр истина (ЛЭК-строительная компания #1)

4)апелляция к отриц ощущениям, чувствам, эмоц (Демостос-убивает микробы налогов)

5)апелляция к сексуальности (Простыми, возбуждающие страсть)

27.. Реклама в печатных сми. Наружная реклама. Реклама в прессе

Средства распространения	Преимущества рекламоносителей	Недостатки рекламоносителей
Газета	-большой тираж -оперативность -не высокая стоимость	-низкая полиграфическое качество -короткий срок жизни -много однотипных объявлений
Журналы	-высокое полиграфическое качество -фактор престижа -большой срок службы	-не большой тираж/не большая аудитория -низкая оперативность -высокая стоимость

Наружка

-крупная графика -красочность -фактор престижа -работает 24 часа в сутки

-не большой объем информации -высокая стоимость изготовления и аренды (земли, воздуха)

Пресса — самый старый и надежный канал распространения рекла­мы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложени­ях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потре­битель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных КРР (как и телевидение).

Пресса позволяет рекламистам использовать различные виды рекламы: от строчных рекламных объявлений в отведенных спе­циализированных разделах газет и журналов, так называемая клас­сифицируемая, или «блочная реклама», до многостраничных цвет­ных вкладок с пробными образцами товара.

Теперь рассмотрим отдельно некоторые особенности газет и журналов.

Газеты

Газеты остаются приоритетным направлением в отношениях рек­ламистов с СМИ.

по периодичности выхода — утренние/вечерние, ежене­дельные/ежедневные; • по географии — центральные (общенациональные), регио­нальные, местные (областные, районные, городские, поселковые): • по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организация­ми, вузами).

У каждой газеты своя аудитория, определяемая размером тира­жа, профессиональными и социально-демографическими характе­ристиками. Общенациональные газеты имеют читательскую аудито­рию, в которую входят руководители госучреждений, крупных фирм и компаний. ^ Региональные газеты прочно закрепились на местных рынках информации и практически не имеют конкурентов в своем регио­не, поскольку говорят о проблемах региона и поддерживают тес­ные отношения с читателями.