- •Экзаменационные вопросы по курсу «Реклама в коммуникационном процессе» Для студентов 4 курса гф специальности «Связи с общественностью»
- •1.Возникновение и развитие рекламы.
- •1.Возникновение и развитие рекламы.
- •2) Особенности развития рекламы в России
- •3. Определение рекламы и ее задачи.
- •4. Функции рекламы.
- •5. Товарная и имиджевая реклама.
- •6. Виды информационно-рекламных материалов.
- •7. Классификация рекламы.
- •8. Основные каналы распространения рекламы.
- •Реклама в прессе
- •Журналы
- •Наружная (уличная) реклама
- •Реклама на радио
- •9. Преимущества и недостатки рекламоносителей.
- •10. Нетрадиционная реклама
- •11. Психологические методы воздействия рекламы.
- •12 .Рекламное обращение. Слоган.
- •13. Рекламный текст.
- •14. Создание рекламного имени. Нейминг
- •15. Потребитель в рекламе
- •16. Основные разделы плана рекламы.
- •2)Стратегические решения
- •3)Порядок создания рекламы
- •4)Последовательность применения средств рекламы
- •5)Анализ результатов, оценка эффективности рекламной компании
- •6)Финансирование или бюджета
- •17. Стратегические решения в планировании рекламы
- •18 .Виды рекламных кампаний.
- •19. Целевая рекламная аудитория.
- •20. Участники рекламной коммуникации.
- •21. Творческие рекламные стратегии
- •22. Стратегии рационального типа
- •23. Стратегии эмоционального типа
- •24. Элементы фирменного стиля
- •Основные элементы фирменного стиля:
- •25. Виды товарных знаков
- •26. Мотивация в рекламе
- •27.. Реклама в печатных сми. Наружная реклама. Реклама в прессе
- •Журналы
- •Наружная (уличная) реклама
- •28. Реклама на радио и телевидении. Реклама на радио
- •29. Особенности рекламы в Интернете.
- •30. Определение эффективности рекламы.
- •31.Исследования в рекламе
- •32. Информативная, убеждающая и напоминающая реклама
23. Стратегии эмоционального типа
Стратегия эмоционального типа:
1)имидж марки- рассчитана на психологическую дифференциацию людей. Товар становится символом определенного психологического типа человека и закрепляет за ним определенный стиль поведения, манеру одеваться и держаться и тд
2)стратегия резонанс-покупка товара превращается в способ приобщения для человека событием, явлением. Товар ассоциируется со счастливой семьей, миром моды, спортивными достижениями, карьерой
3)аффективная стратегия-с помощью юмора, неожиданных поворотов рекламного сюжета, игры многозначности и изображений, вызывает эмоциональную причастность потребителя и переносит приятные чувства, связанные с восприятием рекламы на товар. В отличие от предыдущих, данная стратегия не предает товару социально и психологические значимые ценности, она просто развлекает потребителя и переносит впечатления с рекламы на товар
Часто встречается смешанная реклама совмещающая эмоц и рац подходы. Наиболее удачная считается реклама, которая чувства и доводы тесно связаны, то есть реклама считает воздействие на разум с воздействием на эмоциональную сферу
24. Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль ― это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от компании информации, её внутреннего и внешнего оформления.
Основные цели
идентификация изделий компании между собой и указание на связь их с компанией;
во-вторых, выделение товаров компании из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Фирменный стиль — одно из главных средств формирования благоприятного имиджа компании, образа его марки.
Основные элементы фирменного стиля:
товарный знак; Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.
фирменная шрифтовая надпись (логотип); Это оригинальное начертание или сокращенного наименования компании, товарной группы, производимой данной компанией, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв.
фирменный блок; представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего ― это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип.
фирменный лозунг (слоган); представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
фирменный цвет (цвета); Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.
фирменный комплект шрифтов; может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматьс я как «мужественный» или «женственный», «легкий» и «тяжёлый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т.п.
корпоративный герой; Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Корпоративный герой может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя.
постоянный коммуникант (лицо фирмы); в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в её коммуникациях с адресатом. Более распространены такие определения этого понятия, как «лицо фирмы», «икона фирмы», «бренд-имидж».
другие фирменные константы. Их перечень постоянно растёт, включая такие элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда (фирменная байка) и др.