Экзаменационные вопросы по курсу «Реклама в коммуникационном процессе» Для студентов 4 курса гф специальности «Связи с общественностью»

1.Возникновение и развитие рекламы.

2.Особенности развития рекламы в России

3. Определение рекламы и ее задачи.

4. Функции рекламы.

5. Товарная и имиджевая реклама.

6. Виды информационно-рекламных материалов.

7. Классификация рекламы.

8. Основные каналы распространения рекламы.

9. Преимущества и недостатки рекламоносителей.

10. Нетрадиционная реклама

11. Психологические методы воздействия рекламы.

12 .Рекламное обращение. Слоган.

13. Рекламный текст.

14. Создание рекламного имени. Нейминг

15. Потребитель в рекламе

16. Основные разделы плана рекламы.

17. Стратегические решения в планировании рекламы

18 .Виды рекламных кампаний.

19. Целевая рекламная аудитория.

20. Участники рекламной коммуникации.

21. Творческие рекламные стратегии и рекламные стратегии.

22. Стратегии рационального типа

23. Стратегии эмоционального типа

24. Элементы фирменного стиля

25. Виды товарных знаков

26. Мотивация в рекламе

27.. Реклама в печатных СМИ. Наружная реклама.

28. Реклама на радио и телевидении.

29. Особенности рекламы в Интернете.

30. Определение эффективности рекламы.

31.Исследования в рекламе

32. Информативная, убеждающая и напоминающая реклама

Вопросы утверждены на заседании кафедры политологии

Протокол №

Зав. кафедрой политологии И.Е. Тимерманис

1.Возникновение и развитие рекламы.

История рекламы

Направления:

-началась с татуировок, кличек (имиджевая реклама)

-наскальный рисунок

-клеймо. В наши дни для этих же целей пользуются товарным знаком и марочными названиями. К примеру, за полотно из г.Оснабрюка назначали цену на 20% меньше, чем на продававшееся без марочных названий вестфальское полотно. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

-глашатай.«Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин: объявляя о продаже рабов, скота и прочих товаров.

-При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях

Исторические виды рекламы:

1)клеймо (торговая марка, бренд)

2)вывески, таблички (впервые на кораблях) В средние века часто над входом в дом висела выполненная из металла эмблема ремесла хозяина: крендель, сапог, рукавица и т.п.

3)глашатай (радио)

4)гравюра (печатная реклама) 17в.

5)Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г. - год изобретения Гутенбергом печатного станка.

5)1839 фотография. Рекламный текст стал дополняться картинками

6)1844 телеграф. Политическая сфера, потом торговая

7)19в. рекламные агенства. Первое аганство в 1890 "Айер и сын"

Виды рекламы. Начало 20в.:

1)устное (глашатые, зазывалы)

2)изобразительная реклама (наружка, афиши)

3)реклама в журналах и газетах

30г 20в.- радио реклама

50г.- теле рекламам

Вывод: реклама превратилась в экономический рычаг в развитии общества