
- •Глава 11. Основні засоби маркетингових комунікацій
- •11.1. Поняття системи маркетингових комунікацій та її роль в комплексі маркетингу
- •11.2. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •11.3. Комерційна пропаганда
- •11.4. Стимулювання збуту
- •11.5. Особистий продаж
- •11.6. Фірмовий стиль та його складові елементи
- •Глава 12. Організація рекламно-інформаційної діяльності зі збуту товарів
- •12.1. Поняття, суть і завдання реклами
- •12.2. Соціально-психологічні основи реклами
- •Мал. 12.1. Вплив зовнішніх і внутрішніх чинників (подразників) на поведінку людини:
- •12.3. Основні напрями розвитку рекламного бізнесу за
- •Основні види досліджень в галузі реклами
- •Основні принципи
- •Чесність
- •1. Рекламне послання не повинне без усяких підстав грати на почутті страху.
- •Застосування Кодексу
- •Спеціальні постанови
- •Кредит, субсидії та інвестиції покупців
- •12.4. Види рекламних засобів та їх застосування
- •12.5. Вітрини як засіб реклами. Значення вітрин
- •12.6. Організація роботи рекламно-інформаційних
- •12.7. Основи розробки рекламних оголошень і текстів
- •12.8. Ефективність рекламної діяльності
- •Глава 13. Особливості комерційної роботи при здійсненні експортно-імпортних операцій
- •13.1. Основні поняття і визначення
- •13.2. Організація експортно-імпортних операцій
- •Глава 14. Організаційно-економічні особливості лізингу. Факторинг
- •14.2. Порядок укладення і виконання договору лізингу
- •14.3. Економічні основи лізингу
- •14.4. Факторинг
- •Глава 15. Франчайзинг в ринковій економіці
- •15.1. Суть франчайзингу та історія його розвитку
- •15.2. Види франчайзингу
- •15.3. Економічні основи розвитку франчайзингу
- •Глава 16. Організація роботи комерційних служб на підприємствах
- •16.1. Структура комерційних служб підприємства
- •Мал. 16.1. Структура оптової фірми
- •16.2. Роль комерційних служб у складанні бізнес-планів підприємства
- •16.3. Основні фінансові документи комерційного підприємства
- •16.4. Система показників аналізу ефективності комерційної діяльності торгового підприємства
14.3. Економічні основи лізингу
Як же здійснюється лізингова угода? Підприємець, що відчуває потребу, наприклад, у виробничому обладнанні, звертається із запитом в лізингову фірму про можливість отримання цього обладнання за договором лізингу. Але й сама лізингова фірма за допомогою спеціального вивчення ринку шукає потенційного споживача і вступає з ним в контакт.
Після отримання запиту лізинговою фірмою починається етап розробки лізингових пропозицій. Лізингова фірма визначає коло вірогідних виробників необхідного обладнання і запитує їх про можливість лізингової операції. Одночасно вона оцінює і потенційного клієнта (замовника), зокрема, його здатність виплачувати лізингові платежі, необхідність гарантій і т.д.
(На стадії розробки пропозицій лізингова фірма приділяє особливу увагу оцінці ризику, яка при лізинговій операції включає два основних моменти:
♦ оцінку клієнта, його здатність виплачувати лізингові платежі з урахуванням діяльності, пов'язаної з майном, що розміщується;
оцінку майна і міри його дійсної замінності: якщо міра замінності висока (стандартне обладнання, що легко піддається новому застосуванню, з низькими темпами морального зносу) - ризик невеликий; якщо міра замінності є низькою (обладнання специфічного призначення, виготовлене «на замовлення», швидко застаріває) - ризик високий.
У фазі підготовки пропозиції також аналізуються основні параметри, що визначають розмір платежів по лізинговій операції, а саме: закупівельна ціна обладнання або іншого майна, аванс, отриманий в момент закупівлі майна, ставка банківського процента, що застосовується, тривалість договору, періодичність виплат, величина викупу, спосіб оплати.
Після підготовки пропозиції лізингова фірма надає постачальнику і споживачеві необхідну інформацію і, якщо умови прийнятні, зацікавленими сторонами підписується лізинговий договір.
На стадії підготовки пропозиції (до підписання договору) виробник і споживач погоджують принципові характеристики обладнання, що підлягає виготовленню і розміщенню в ході лізингової операції.
На основі договору лізингова фірма робить замовлення виробнику - постачальнику відповідного обладнання. Виробник відповідно до замовлення, яке є договором між ним і лізинговою фірмою, виготовляє і встановлює обладнання. За умови стандартного обладнання, яке є в наявності, лізингова фірма просто видає замовлення на закупівлю необхідного обладнання.
По закінченні постачання одержувач-споживач, лізингова фірма і вироб- ник-постачальник підписують акт приймання, що підтверджує працездатність обладнання.
За економічним змістом лізинг відноситься до прямих інвестицій, в ході виконання яких лізингоотримувач зобов'язаний відшкодувати лізингодавцю інвестиційні витрати, здійснені в матеріальній і грошовій формах, і виплатити винагороду.
Під інвестиційними витратами розуміють витрати лізингодавця, пов'язані з придбанням і використанням предмета лізингу лізингоотримувачем, в тому числі:
вартість предмета лізингу;
податок на майно;
витрати на транспортування і установку, включаючи монтаж і шеф- монтаж, якщо інше не передбачене договором лізингу;
витрати на навчання персоналу лізингоотримувача роботі, пов'язаній з предметом лізингу, якщо інше не передбачене договором лізингу;
витрати на митн&оформлення і оплату митних зборів, тарифів і мита, пов'язаних з предметом лізингу;
витрати на зберігання предмета лізингу до моменту введення його в експлуатацію, якщо інше не передбачене договором лізингу;
плата за надання лізингодавцю гарантій і поручительств, підтвердження розрахунково-платіжних документів третіми особами в зв'язку з предметом лізингу;
витрати на утримання і обслуговування предмета лізингу, якщо інше не передбачене договором лізингу;
витрати на реєстрацію предмета лізингу, а також витрати, пов'язані з придбанням і передачею предмета лізингу;
витрати на створення резервів з метою капітального ремонту предмета лізингу;
комісійний збір торгового агента;
витрати на передачу предмета лізингу;
витрати на надання необхідних в ході реалізації комплексного лізингу додаткових послуг;
інші витрати, без здійснення яких неможливе нормальне використання предмета лізингу.
Винагорода лізингодавця - грошова сума, передбачена договором лізингу зверх відшкодування інвестиційних витрат.
Взаєморозрахунки лізингодавця і лізингоотримувача здійснюються у формі лізингових платежів. Розмір, спосіб здійснення і періодичність лізингових платежів визначаються договором лізингу. Лізингові платежі проводяться безпосередньо на адресу лізингодавця.
Зобов'язання лізингоотримувача по сплаті лізингових платежів наступають з моменту початку використання ним предмета лізингу, якщо інше не передбачене договором лізингу. Лізингоотримувач відносить лізингові платежі на собівартість продукції (послуг), що виробляється з використанням предмета лізингу, або на витрати, пов'язані з основною діяльністю.
У лізингові платежі, крім плати за основні послуги (процентної винагороди), включаються амортизація майна за період, що охоплюється терміном договору, інвестиційні витрати, оплата процентів за кредити, використані лізингодавцем на придбання майна (предмета лізингу), плата за додаткові послуги лізингодавця, передбачені договором, податок на додану вартість, страхові внески за страхування предмета лізингового договору, якщо воно здійснювалося лізингодавцем, а також податок на це майно, сплачений лізингодавцем.
Таким чином, доходом лізингодавця за договором лізингу є його винагорода.
Прибутком лізингодавця є різниця між його прибутками і витратами на здійснення основної діяльності.
Лізингодавець має право здійснювати контроль за дотриманням лізингоотримувачем умов договору лізингу та інших супутніх договорів.
Мета і порядок інспектування обумовлюються в договорі лізингу і в інших супутніх договорах між їх учасниками.
Лізингоотримувач зобов'язаний забезпечити лізингодавцю безперешкодний доступ до фінансових документів і предмета лізингу.
Лізингодавець має право на фінансовий контроль за діяльністю лізингоотримувача в тій її частині, яка відноситься до предмета лізингу, формуванням фінансових результатів діяльності лізингоотримувача і виконанням ним зобов'язань за договором лізингу.
Лізингодавець має право направляти лізингоотримувачу в письмовій формі запити про надання інформації, необхідної для здійснення фінансового контролю, а лізингоотримувач зобов'язаний задовольняти такі запити.
У разі порушення лізингоотримувачем своїх зобов'язань по лізингових платежах для з'ясування причин таких порушень і їх запобігання лізингодавець має право призначати аудиторські перевірки фінансового становища лізингоотримувача, бути присутнім без права голосу на загальних зборах його засновників і органів управління, заявляти свої вимоги.
Отже, що повинен знати про свої права і обов'язки підприємець, що укладає лізинговий договір?
Лізинговий договір, як відмічалося вище, укладається на певний термін. Договір фіксує в основному так званий базовий період, протягом якого обидві сторони мають гарантований правовий статус, а договір не може бути відмінений. Реальний же термін лізингового договору по машинах і обладнанню складає, як правило, від 3 до 5 років. У деяких країнах, наприклад в Австрії і ФРН, базовий термін лізингового договору визначається в залежності від тривалості амортизаційного церіоду об'єкта лізингової операції. У цих країнах діє так зване правило 40/90 - лізинговий договір може бути укладений на термін від 40 до 90% амортизаційного періоду. Наприклад, якщо яке-небудь обладнання зноситься за 10 років, то базовий термін лізингового договору визначається від 4 до 9 років. У цьому випадку, якщо з різних причин в лізинговому договорі його термін спеціально не встановлюється і не обумовлюється, то відповідно до практики розвинених країн даний термін буде рівним тривалості амортизаційного періоду відповідного обладнання.
У лізинговому договорі вказуються лізингові платежі, які розраховуються в кожному окремому випадку. Платежі в період лізингу можуть виплачуватися щомісяця, щоквартально, один раз на півріччя або один раз на рік. Пла- тежі у встановленому розмірі можуть виплачуватися до настання періоду, за який проводиться оплата (випереджувальні платежі). У разі затримки платежів клієнт виплачує лізинговій фірмі 10% річних на прострочену суму.
Розмір лізингових платежів може бути зафіксований на весь термін дії договору або внески можуть встановлюватися на гнучкій основі. Обидва варіанти мають свої переваги і недоліки.
При незмінних внесках розміри платежів не залежать від коливань облікової ставки банківського процента, їх величину підприємець знає заздалегідь, тобто він може робити відповідні розрахунки і прогнози. Однак, незмінні внески завжди вищі гнучких, оскільки в них повинна бути передбачена премія за ризик. Як основа при незмінних платежах можуть бути використані і розміри процента прибутку з цінних паперів.
Розмір гнучких внесків безпосередньо залежить від величини банківського процента. Як основа гнучких внесків нерідко використовується так званий ІЛВОК (Ьопсіоп ІпІегЬапк ОГГегесі Каїе). Він відповідає тій ставці грошового ринку, за якою банки між собою здійснюють купівлю-продаж валюти. ІЛВОК. застосовується для операцій різної тривалості (на один місяць, три, шість місяців, рік) і служить основою розрахунку гнучких платежів за лізинговими договорами. ІЛВОК. також відіграє важливу роль для лізингоотримувача з точки зору контролю за правильністю і обгрунтованістю розрахунків платежів за договором - при збільшенні індикатора ІЛВОК. ставки платежів повинні зростати, при зменшенні - падати.
Лізингоотримувач зобов'язується застрахувати за свій рахунок, але на користь лізингової фірми, отримані машини і протипожежне обладнання, крадіжки та інших ризиків, які можуть привести до псування або виведення з ладу наданого майна. Особливо обумовлюється в лізинговому договорі момент передачі обладнання користувачеві і момент можливості ризику від випадкової загибелі або псування обладнання.
Лізингоотримувач повинен експлуатувати отримані машини і обладнання точно відповідно до технічних інструкцій, він не має права виробляти які- небудь зміни без узгодження з лізингодавцем. У разі прострочення платежу лізингова фірма може забрати надане обладнання без попередження або стягнути заборгованість за судом. Це пов'язано з чисто фінансовими функціями лізингової фірми, яка не отримує від лізингоотримувача ніяких банківських гарантій або заставних за машини і обладнання. У разі невиконання головних умов договору (а лізинговій фірмі, як відмічалося, надане право < інспектувати поставлене обладнання в будь-який час і в будь-якому місці) фірма може розірвати договір, а лізингоотримувач в цьому випадку повинен заплатити неустойку.
Лізингова фірма може відмовити в наданні обладнання, якщо вона не впевнена в можливостях виплати підприємцем лізингових платежів, а також в тих випадках, коли передбачається нестандартне використання обладнання, але контроль і визначення потенційного збитку значно ускладнені.
Лізинг особливо привабливий при тимчасовій потребі в обладнанні. Підприємець вдається до лізингу, якщо у нього немає можливості використати кредит для закупівлі необхідного обладнання або він має намір використати власний капітал і позикові кошти іншим способом. А з урахуванням того, що лізингова угода не передбачає гарантійної і авансової застав, підприємець, використовуючи один і той же капітал, приводить в рух більшу кількість чинників виробництва. Засоби виробництва, отримані по лізингу, не фіксуються на балансі лізингоотримувача, а отже, не збільшують його заборгованості.
Підприємець може використати лізинг при наявності потреби в обладнанні, яке не пов'язане з основною виробничою діяльністю (наприклад, він може отримати транспортні засоби по лізингу і таким чином самостійно здійснювати перевезення, не звертаючись до послуг транспортних фірм).
Поширення лізингу зумовлене деякими особливостями самих машин і обладнання. Лізинг часто розглядається підприємцем як засіб боротьби з моральним зносом технічних засобів. Лізингові договори нерідко передбачають можливість заміни морально застарілих вузлів і деталей (за допомогою включення в договори спеціальних статей).
Досвідчений підприємець вважає за краще придбавати по лізингу особливо складне та оригінальне обладнання, яке обслуговується лізингодавцем краще, ніж це може зробити він сам (наприклад, ЕОМ, медичне та інше складне обладнання, як правило, надаються по лізингу). Якщо ж витрати по експлуатації у лізингоотримувача виявляються нижчими, ніж у лізингової фірми, то він купує необхідну техніку.
При потребі використати обладнання недостатньо відомої фірми, яка ще й не має розгалуженої мережі ремонтного обслуговування, доцільно взяти обладнання по лізингу, а не купувати його. Лізинг може бути застосований і як перший крок в роботі з новим обладнанням. Він також особливо привабливий, якщо доставки по лізингу можуть бути здійснені швидше, ніж при покупці.