4.2 Анализ рекламного бюджета и процедуры планирования рекламы

Даже лучше всего подготовленные стратегии и тактики рекламной деятельности требуют постоянных усовершенствований, которые связаны с изменениями, которые постоянно происходят во внешней среде. Основным недостатком организации рекламной компании банка является отсутствие в организационной структуре отдела маркетинга и специалиста по рекламе. Планированием рекламной кампании занимается лично директор ВТБ 24. В настоящее время исследуемый банк находится на стадии роста. Поэтому реклама должна носить увещевательный характер. В ВТБ 24 ежегодно составляется смета расходов на рекламно-информационную деятельность. В таблице 13 представлена смета на 2013 г.

Таблица 11 - Смета расходов на рекламно-информационную деятельность ВТБ 24 на 2013 г., млн. руб.

Средства рекламы	Сумма, млн руб.
1. Реклама в прессе
В 3-х местных газетах	43200
2. Теле и радио реклама
Ролики по ТВ	96000
Реклама по радио	11490
3. Рекламная полиграфическая продукция
Издание календарей	8000
Блокноты с фирменной символикой	20000
4. Наружная реклама
Рекламные щиты	60000
5. Сувениры
Ручка с логотипом	8000
Папки пластиковые	600
Всего	347290

На основании этих данных можно составить представление о структуре этих расходов ВТБ 24 использует широкий спектр рекламных средств: реклама по телевидению, в периодических изданиях, щитовая реклама, реклама в общественном транспорте. Так как спрос на товары подвержен сезонным колебаниям, то реклама по телевидению используется в конце весны и летом. Реклама в периодических изданиях, на плакатах и на транспорте дается круглогодично. Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и ограничения, о которых говорилось выше. В таблице 14 проведен сравнительный анализ затрат на рекламу с 2009 г. по планируемым на 2013 г.

Таблица 12 - Затраты на рекламу ВТБ 24 за 2009-2013 гг., млн. руб..

Виды рекламы	2008 год		2013 год		Изменение
	Сумма руб.	Уд. вес %	Сумма руб.	Уд вес %	Руб.	%
Реклама в прессе	37600	15,2	43200	17,47	5600	14,89
Телереклама	88200	35,67	96000
Радио реклама	9320	3,77	11490	4,65	2170	23,28
Рекламная полиграфическая продукция	22000	8,9	28000	11,32	6000	27,27
Наружная реклама	45000	18,2	60000	24,26	15000	33,33
Сувенирная продукция	6200	2,51	8600	3,48	2400	38,71
Всего	208320	84,24	247290	100,00	38970	18,71

Больше всего средств вкладывается в наружную рекламу и рекламу в СМИ. Из таблицы 2.8 видно, что на 2005 год запланировано увеличение рекламного бюджета в целом на 18,71%. Причем увеличение затрат планируется по всем видам используемой банком рекламы. Таким образом, основными статьями расходов ВТБ 24 на рекламную деятельность являются расходы на телерекламу, наружную рекламу и рекламу в прессе (их общий удельный вес составляет 80,55% рекламного бюджета).