40. Средства массовой информации и общественное мнение. Опросы и рейтинги общественного мнения.

В условиях тотальной нестабильности системы, резкого по­литического противостояния все более серьезным фактором борь­бы за власть, фактором политики становится и борьба за влияние на СМИ, своего рода «синдром четвертой власти», который перерастает в борьбу за моновлияние как на СМИ-систему, так и на отдельные средства массовой информации. Неудивительно, что при этом проблемы удовлетворения собственно информаци­онных запросов общества уже (или вновь) не являются определя­вшими и преобладающими в деятельности СМИ и коммуникации. В то же время для формирования общественного мнения, ос­нованного на информации, адекватной происходящим событи­ям, важно существование не только разнообразных источников информации, но и условий доступа к ним. В Конституции Рос­сийской Федерации (ст. 29) закреплено право граждан искать, получать, передавать, производить и распространять информа­цию. Чтобы формировать оптимальное общественное настроение населения, потребуется :

• вер­нуть доверие к источникам и к самой информации;

• создать независимые, подчиненные только «Закону о СМИ»;

• разработать основы новой информационной политики.

От того, какая форма собственности, какой строй, какая власть и в какие сроки сумеют это сделать, и будет зависеть роль информации в формировании социального настроения населения.

Мы находимся на пороге нового этапа в информа­ционном обеспечении населения. Причем, если не уделять внимание специфическим усло­виям жизни в России, то несмотря на все сложности реализации этого этапа он будет характеризоваться следующими особенностями:

• постоянное обновление средств механизации и автоматизации производства,

• развитие массовых коммуникаций,

увеличение скорости транспорта и связи предъявляют новые повышенные требования к сознанию вообще и психике человека в частности, который должен постоянно адаптировать себя в условиях частой смены ситуации, в самые сжатые сроки успевать осмысли­вать огромный поток разнородной информации и принимать незамедлительные и вместе с тем нравственно обоснованные решения.

Общественное мнение — совокупность индивидуальных отношений и верований, которая характеризует совершеннолетних граждан. Попытку замерить градус общественного мнения впервые в истории предприняла газета Harrisburg Pennsylvanian в 1824 году — в канун президентских выборов. Опросы общественного мнения стали признанным способом определения подлинных настроений обществ. На их популярность не влияли и периодические проколы социологов. Так, несколько раз ошиблась и прославленная служба Gallup. На президентских выборах 1944 года, по расчетам Gallup, Рузвельт должен был получить 71% голосов избирателей, на самом деле он набрал намного меньше — 53%. Некоторые исследователи утверждают, что организаторы опросов в последние десятилетия приобрели колоссальное влияние на политику, поскольку их данные учитывают законодатели, политики, чиновники, журналисты, избиратели и пр. В настоящее время различного рода рейтинги широко применяются в области масс-медиа, маркетинга и социологии. Согласно научному определению, рейтинг – понятие, характеризующее значимость, место, вес, позицию, данного объекта по сравнению с другими объектами этого класса (типа) 22. В общественном мнении рейтинги преимущественно ассоциируются с рейтингами наиболее значимых акторов (персоналий), будь-то политиков, публичных деятелей, артистов и т.п. Чаще всего населением рейтинги ассоциируются с некоторой величиной, имеющей единое числовое значение, которое выражается в процентах, либо в пунктах. Однако количество видов рейтингов может быть сколь угодно велико, в зависимости от критерия, лежащего в основе их построения (классификации). В электоральной социологии используется большое количество различных «типов рейтингования». Это, прежде всего, рейтинги известности, доверия, большинства, влияния, антирейтинги и др. Наиболее представленным рейтингом, характеризующим электоральную ситуацию на Украине, в частности, является так называемый «рейтинг прожективного электорального поведения», либо «электоральный рейтинг», измеряющий значимость кандидата или партии4, а также ориентировочно оценивающий его потенциальную социальную и электоральную базу. Самым распространенным способом измерения такого рейтинга является обобщение ответов на стандартный вопрос: «Если бы выборы … состоялись в ближайшее воскресенье, то за кого (какую партию) Вы бы проголосовали?».