1.5 Доля ринку рекламно-інформаційної газети

Головним завданням будь-якої маркетингової стратегії є збільшення долі ринку. Чим більша доля ринку, тим успішнішим є ведення бізнесу.

Доля ринку ЗМІ - це співвідношення між об'ємом продажу послуг рекламного характеру даної компанії та об'ємом продаж аналогічних послуг, що здійснюються усіма підприємствами-конкурентами, що існують на ринку.

Для того, щоб визначити долю ринку рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» необхідно ознайомитися з основними конкурентами агенції.

Отже, на даний період на ринку головну конкуренцію газеті «Місто інфо» складають такі друковані видання як: «Ria», «Метро Nevs», «Афіша» (надають такі ж послуги, як і газета «Місто інфо», проте існує досить довго і рівень довіри клієнтів до неї значно вищий).

Існує ще ряд подібних видань таких як як платних так і безкоштовних, які створюють значку конкуренцію. Істотною перевагою яких є більший тираж, співпраця з торгово-розважальними центрами, співпраця з «Укрпоштою».

Проаналізувавши основні відмінності між цими газетами та статистичну звітність, можемо зробити певні висновки. Газета «Місто інфо» є «новачком» на ринку і її доля становить 6-9% усієї частки рекламних послуг, що надаються у місті Києві. Газета «Ria» та «Метро Nevs», займають 19,4% та 7,1% ринку відповідно. Інші фірми займають останні 65,5% долі ринку послуг галузі ЗМІ,

Таким чином, аналіз долі ринку агенції сприяє загальному розвитку газети , адже спонукає її до отримання конкурентних переваг, що тягне за собою підвищення якості надання рекламних послуг, залученні більшої кількості клієнтів, а отже, і отриманню вищих прибутків.

Висновки до першого розділу

Проаналізувавши маркетингову діяльність рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» можемо зробити наступні висновки.

Газета займає вагому частку на ринку незважаючи на достатньо невеликий термін роботи. Це свідчить про успішну діяльність маркетингового відділу. Однак, маркетингова стратегія не продумана досконало і це призводить до появи певних проблем. Для їх вирішення фірмі необхідно здійснити ряд заходів.

По-перше, газета «Місто інфо» повинна розробляти нові напрямки діяльності: укладати угоди із «Укрпоштою», ТРЦ, з роздрібними мережами торгівлі, щоб мати змогу утримати якомога більшу цілову аудиторію.

По-друге, фірмі слід привернути увагу індивідуальним потребам замовників, щоб мати змогу пропонувати послуги не лише з розміщення рекламних оголошень, а і їх розробки та дизайну. Це допоможе значно підвищити потік клієнтів, які бажають розмістити свою рекламу.

По-третє, необхідно приділяти велику увагу іміджу компанії, фірмовому стилю. Дивлячись на досить недовгий вік існування на ринку та недостатній рівень

довіри у клієнтів, слід частіше проводити рекламні акції, щоб привернути увагу замовників до нововведень та просто нагадати про про свої послуги.

Розділ 2

АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО ОТОЧЕННЯ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЇ ГАЗЕТИ «МІСТО ІНФО»

2.1 Опис і характеристика клієнтів фірми

Цільовим сегментом рекмамно-інформаційної газети «Місто інфо» є переважно люди працездатного віку і, звичайно, представники середнього класу (вікова категорія 30 років і старші), що отримують стабільні щомісячні доходи у розмірі 2000-5000 грн. Оскільки у Києві проживає приблизно 2 814 500 чоловік, тому можна розрахуватикількість потенційних читачів газети, це мінімум 1 млн. 400 тис. осіб.

Щодо замовників рекламних послуг, то це переважно це маркетингові відділи компаній різноманітних напрямків діяльності та власники малих підприємств. Оскільки у Києві зареєстровано 253 тис суб’єктів господарської діяльності, а не потрібно забувати що замовниками можуть бути і організації з інших регіонів, які хочуть повідомити про свої товари та послуги мешканців столиці, тому можна розраховувати на 200-300 тис. потенційних замовників послуг.

Більшість підприємств та організацій не в змозі випускати власну рекламну продукцію, тому ім. простіше розміститися в даній рекламно-інформаційній газеті. Підприємства та організації можуть скористатися послугами газети лише при умові,що газеті вдасться донести необхідну інформацію до своєї цільової аудиторії.

Отже, загалом підприємства можуть розраховувати на більше ніж на 500 нових клієнтів, які вони отримають за допомогою реклами в «Місто інфо»

Таким чином, можна сказати, що цільова направленість газети «Місто інфо» є різноманітною. Вона задовольняє потреби не лише незначної частини населення , а майже всіх жителів міста від школярів, студентів до пенсіонерів.