МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ

УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ М.П.ДРАГОМАНОВА

Інститут управління та економіки освіти Кафедра управління, інформаційно-аналітичної діяльності та євроінтеграції

Звіт

З МАРКЕТИНГОВОЇ ПРАКТИКИ

Виконав:

студент 3 курсу групи 34 МО спеціальності

«Менеджмент організацій» Камінський Іван Васильович

Прийняла:

викладач кафедри Єропудова ?,?,

Київ - 2012

ЗМІСТ

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1 АНАЛІЗ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЇ ГАЗЕТИ «МІСТО-ІНФО» 5

1.1. Місце, роль і напрямки маркетингової діяльності рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» 5

2. Опис маркетингового відділу газети «Місто інфо» 6

3. Маркетингова стратегія рекламно-інформаційної газети 8

1.4. Система планування, контролю і прибутковості маркетингу компанії «Місто інфо» 8

5. Доля ринку рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» 13

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО ОТОЧЕННЯ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЇ ГАЗЕТИ «МІСТО ІНФО» 17

1. Опис і характеристика клієнтів фірми 17

2. Аналіз конкурентів рекламно-інформаційної газети 18

2.3 Пропозиції щодо щодо вирішення проблем які виникають в

процесі діяльності рекламно-інформаційної газети «Місто інфо»……

ВИСНОВКИ 24

Додатки 26

ВСТУП

Протягом двох тижнів (з 19 по 30 листопада), ми проходили маркетингову практику, що спрямована на вироблення у студентів вміння застосовувати отримані в процесі навчання теоретичні знання для комплексного аналізу маркетингової діяльності підприємств (у нашому випадку рекламно-інформаційної газети підприємця Півкача І.О.).

Дане підприємство було засноване нещодавно, в 2012 році і пропонує клієнтам широкий спектр послуг: написання тематичних статей, розміщення інформації рекламного характеру як компаніям будь-якого напрямку діяльності так і фізичним особам.

Фірма працює на ринку досить не давно, але за цей час зуміла завоювати високий ступінь довіри і цим самим забезпечити собі надійну клієнтську базу, чисельність якої постійно зростає.

Метою практики була систематизація та закріплення знань студентів щодо здійснення маркетингової діяльності в умовах ринку, формування практичних навичок проведення маркетингового аналізу та застосування їх в умовах невизначеності та ризику для досягнення ефективного результату підприємства.

Об'єктом дослідження виступила рекламно-інформаційна газета «Місто інфо». Предметом дослідження є маркетинговий аналіз діяльності рекламно-інформаційної газети «Місто інфо».

Відповідно до мети практики було поставлено наступні завдання:

визначити місце, роль та напрямки маркетингової діяльності рекламно-інформаційної газети «Місто інфо»;

• здійснити опис маркетингового відділу компанії «Місто інфо»;

• визначити маркетингову стратегію рекламно-інформаційної газети;

• дослідити планування, контроль і прибутковість маркетингу фірми;

• охарактеризувати основні послуги рекламно-інформаційної газети;

• здійснити загальну характеристику засобам масової інформації;

• визначити основні ринки збуту фірми;

• вивчити основні проблеми у сфері маркетингу газети;

• охарактеризувати клієнтів рекламно-інформаційної газети;

• проаналізувати конкурентів фірми;

• внести пропозиції щодо побудови маркетингової стратегії в майбутньому

РОЗДІЛ 1

АНАЛІЗ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЇ ГАЗЕТИ «МІСТО ІНФО»

1.1. Місце, роль і напрямки маркетингової діяльності туристичної фірми «Місто інфо»

Маркетингова діяльність - це систематичний збір, реєстрація й аналіз даних про стан ринку, структуру і динаміку попиту, смаки і уподобання покупців, намагання підпорядкувати власну продукцію під вимоги зовнішнього середовища задля досягнення найкращих результатів підприємства - отримання максимального прибутку.

Маркетингова діяльність рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» займає провідне місце у дослідженні потреб компаній та організацій міста Києва та прилежних територіях у послугах реклами та PR-ру, визначенні можливостей співпраці з партнерами та конкурентами.

Роль впровадження маркетингових досліджень у діяльність газети «Місто інфо» полягає у наданні лише якісних рекламних послуг, які користуються попитом, а отже, призводять до покращення фінансового стану підприємства.

Маркетинг допомагає відшукати найбільш ефективні способи впливу на споживачів, підвищити їх інтерес або навіть переконати у необхідності скористатися послугами саме цієї фірми. В результаті маркетингової діяльності підприємству вдається дослідити переваги та недоліки інших фірм і стати вагомим конкурентом на ринку засобів масової інформації.

Найважливішими напрямками маркетингової діяльності рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» є:

• дослідження ринку і продаж (передбачає вивчення сегментів ринку, тенденцій змін, прогнозів обсягів продажів, переваг споживачів та конкурентів тощо);

• дослідження послуг (передбачає генерацію ідей про надання нових послуг, їх випробовування);

• дослідження цін (передбачає вивчення взаємозв'язків цін на послуги та попиту, прогнозування цінової політики фірми);

• дослідження просування послуг (передбачає вивчення ефективності проведення рекламних кампаній, доцільності використання послуг засобів масової інформації);

• безпосереднє доведення послуг до споживача.

Таким чином, маркетингова діяльність рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» - це серія основних методів та прийомів, вироблених для дослідження, аналізу та вирішення поставлених завдань для максимального задоволення потреб туристів, а також визначення раціональних (з фінансової точки зору) способів ведення справ.

1.2. Опис маркетингового відділу фірми «Місто інфо»

Структура відділу маркетингу на підприємстві залежить від багатьох факторів—від розміру підприємства, від зовнішніх  та внутрішніх факторів, корпоративних цілей та стилю менеджменту, ринку, на якому працює компанія та завдань, які покладені на відділ маркетингу. Функції служби маркетингу можуть бути досить широкими – аж до планування нової продукції чи послуг, управління запасами тощо, або обмежуватись продажем та рекламою.

Так, у рекламно-інформаційній газеті «Місто інфо» було створено маркетинговий відділ. Оскільки фірма існує на ринку нещодавно, то за цей час їй вдалось сформувати та надійно утвердити свої підрозділи. До того ж, постійний ріст потреб споживачів та поява нових конкурентів, які теж пропонують рекламні послуги, зумовили появу відділу досліджень ринкових ситуацій, тенденцій розвитку, планування іміджу, методів просування послуг на ринок.

Відділ маркетингу рекламно-інформаційної газети «Місто інфо» є структурним підрозділом підприємства, що підпорядковується начальнику відділу, а той безпосередньо головному редактору – Півкачу І.О. Структуру та штат відділу затверджу головний редактор газети за пропозицією начальника відділу.

Обов'язком маркетингового відділу є реалізація наступних функцій:

• аналітичної, що полягає у зборі інформації та комплексному дослідженні ринку;

• продаж рекламних послуг;)

• організації системи формулювання попиту, стимулювання збуту реклами;

• проведення цілеспрямованої цінової політики та ін.

Таким чином, відділ маркетингу рекламно-інформаційної газети «Місто інфо»відповідає за забезпечення стійкого фінансового становища підприємства, зростання продажу послуг туристичного характеру, розробку прогнозів діяльності фірми.