17)Предпочтения потребителя.

Каждый потребитель имеет свои предпочтения в отношении всей совокупности товаров и услуг, предлагаемых на рынке. В силу этого каждый из бесконечного множества наборов товаров и услуг занимает в этой системе иерархии определенное место. В то же время среди этих наборов есть и такие, которые представляются потребителю равнозначными или равновесными. Так, например, он может предпочесть 5 яблок 2 грушам или 2-м яблокам - 6 груш. Но сделать, например, выбор между целым набором, состоящим из 6 яблок и 4 груш, с одной стороны, и 3-х яблок и 8 груш, с другой стороны, трудно, так как потребитель может быть согласен на то и другое. В этом случае говорят, что данному потребителю (в данный момент) безразлично, какой из двух наборов он получит: оба они находятся на одной и той же кривой безразличия.

Кривая безразличия - это графическое отображение предпочтений потребителя. Любая точка на данной кривой безразличия отражает разные количества двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, то есть обладают одной и той же общей полезностью.

Для того чтобы построить кривую безразличия, следует исходить из следующих допущений:

• потребляется набор из двух экономических благ;

• потребитель способен оценивать и сравнивать по полезности различные сочетания экономических благ (допустим, набор К — 10 ед. А и 2 ед. В — имеет одинаковую полезность с набором L — 6 ед. А и 4 ед. В);

• если набор К предпочтительнее набора L, а набор L предпочтительнее набора M, то и набор K предпочтительнее набора M. Эту взаимосогласованность предпочтений называют транзитивностью;

• большие количества экономических благ всегда предпочитаются меньшим количествам, т.е. предполагается, что потребности полностью не насыщаются.

18)Определение оптимального выбора покупателя.

20 Предприятие как хозяйств субъект

Предприятие – это самостоятельный субъект хозяйствования, созданный компетентным органом государственной власти, органом местного самоуправления или другими субъектами для удовлетворения потребностей общественных или личных путем систематического осуществления производственной, научно-исследовательской и другой хозяйственной деятельности в порядке,

Предприятие может быть создано по решению собственника имущества или уполномоченного им органа, а также по решению других органов организации и граждан путем учреждения нового или реорганизации (слияние, разделение) действующего субъекта хозяйства.

Предприятие в обязательном порядке подлежит государственной регистрации в исполнительном комитете городского или районного совета в районной государственной администрации по месту нахождения данного субъекта хозяйства.

Любое предприятие является юридическим лицом.

Свойства юридического лица:

1) за предприятием закрепляется имущество;

2) предприятие имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке;

3) печать со своим наименованием;

4) предприятие может выступать истцом и ответчиком в суде;

5) предприятие имеет право заключать договоры, сделки и т.д.

Предприятие осуществляет любые виды хозяйственной деятельности, если они не запрещены законодательством и соответствуют целям, предусмотренным в уставе предприятия.

Отдельными видами деятельности предприятие занимается на основе специального разрешения (лицензии), в случае убыточной деятельности предприятия государство, если оно признает продукцию этого предприятия общественно необходимой, предоставляет таким предприятиям дотации и другие льготы.

Предприятие действует на основе устава. Устав утверждается собственником имущества, а для государственного предприятия – собственником имущества при участии трудового коллектива. В уставе предприятия записываются:

- собственники, владельцы имущества, наименование;

- место нахождения;

- предмет и цели деятельности;

- органы управления предприятием;

- компетенция и полномочия трудового коллектива;

- порядок образования имущества предприятия;

- условия реорганизации и прекращения деятельности предприятия.

Имущество предприятия составляют:

- основные средства;

- оборотные средства;

- другие ценности, стоимость которых отражена в балансе предприятия.

Имущество принадлежит предприятию на правах собственности или на правах полного хозяйственного ведения.

Источники формирования имущества предприятия: денежные и материальные взносы учредителей; доходы, полученные от реализации продукции и др. видов деятельности; доходы от ценных бумаг; кредиты банков и других кредиторов; капиталовложения и дотации из бюджета.

Главной целью (миссией) создания и функционирования предприятия является получение максимально возможной прибыли за счет реализации потребителя производственной продукции, выполненных работ, оказанных услуг, на основе которых удовлетворяются социальные и экономические запросы трудового коллектива и владельцев средств производства. На основе общей миссии формируются и устанавливаются общефирменные цели, которые определяются интересами владельца, размерами капитала, ситуации внутри капитала внешней средой.

Основные направления деятельности предприятия:

1) комплексное изучение рынка, т.е. маркетинговая деятельность;

2) производственная деятельность, т.е. изготовление продукции, выполнение работ, оказание услуг и т.д.;

3) инновационная деятельность, к которой относятся научно-исследовательские разработки, опытно-конструкторские разработки, внедрение организационных управленческих нововведений в производство;

4) коммерческая деятельность на рынке, т.е. организация и стимулирование сбыта производственной продукции, услуг и действенная реклама;

5) материально-техническое обеспечение производства, т.е. поставка сырья, материалов, комплектующих изделий, обеспечение всеми видами изделий, техникой, оборудованием, тарой и т.д.;

6) экономическая деятельность предприятия, к которой относят все виды планирования, учет и отчетность, организацию и оплату труда, анализ хозяйственной деятельности;

7) послепродажный сервис продукции;

8) социальная деятельность, т.е. поддержание условий труда и жизни трудового коллектива, создание социальной инфраструктуры предприятия, которая включает собственные жилые дома, учебно-оздоровительные учреждения.

21.Классификация фирм основывается на различных критериях: размере, особенностях организации, форме собственности, типе рыночного поведения, и др.

По рыночному поведению различают следующие типы фирм:

• Предпринимательская фирма — образование, принадлежащее одному владельцу, объединяющее функции управления и собственности, специализированное по характеру деятельности с целью максимизации прибыли. Рыночное поведение фирмы соответствует конкурентным признакам.

• Капиталистическая фирма — образование, принадлежащее многим владельцам (существует в форме акционерного общества), имеющее сложную организационную структуру, множественность целей и отделение функции собственности от функций управления. Для фирмы характерно стремление к закреплению и расширению доли рынка, поиску оптимального соотношения уровня капитализации прибыли и дохода на капитал. Рыночное поведение зависит от внешних условий функционирования и от способности обеспечить координацию долгосрочных целей участников.

• Самоуправляющаяся фирма — образование, принадлежащее коллективу работников, имеющее целью максимизацию трудового дохода и сохранение занятости.

• Государственная фирма — образование, принадлежащее государству, решения в отношении деятельности которого принимается государством. Обычно некоммерческая, финансируется за счет общества. Деятельность направлена на максимизацию общественных выгод. Функционирование носит характер естественной монополии, когда объем предложения и цена регулируются государством, а поведение согласуется с рыночными требованиями. В последнее время все большая часть государственных фирм трансформируется в предпринимательские фирмы с сохранением государственной собственности.

• Директорская фирма — образование с размытыми правами собственности, где ключевые решения принимают управляющие. Ориентирована на максимизацию выгод, получаемых менеджерами. Хозяйственное поведение нацелено на увеличение объема продаж. Характерна низкая эффективность из-за значительной доли административных издержек.