Тема 8. Специальные социологические теории.

1. Особенности частных социологических теорий

К числу отраслевых социологических теорий обычно от­носят экономическую социологию, политическую социологию, социологию социальной сферы, социологию духовной жизни. В эту группу социологических теорий можно включить также (с определенной долей условности) и социологию управления, как такую область социологического знания, объектом которой выступает управленческий процесс, имеющий место во всех сферах общественной жизни.

Специальные социологические теории — это такие теории, которые являются теоретическими обобщениями, объясняющими качественную специфику развития и функционирова­ния многообразных социальных явлений.

Каждая специальная социологическая теория имеет собс­твенный объект и предмет исследования, свой подход к изуче­нию этого предмета.

2. Социология рынка: рынок как социологическое понятие, социальные аспекты развития рынка.

В условиях социально-экономической трансформации российского общества особое значение приобретает проблема изучения кон­кретных механизмов становления рыночных отношений. Рынок как социально-экономическая категория представляет собой сложное переплетение органичных отношений между субъектами непо­средственно рыночных процессов и всеми другими субъектами общества. Понятие «рынок» (market) употребляется как для обо­значения абстрактного пространства в экономических теориях, так и для обозначения реального социально-экономического про­странства для практического взаимодействия субъектов, что по­зволяет ставить эту проблему в плоскость социологии рынка.

Рынок как социологическое понятие

В соответствии со сложной и многообразной системой функ­ционально специфических задач, которые решает рынок, он пред­ставляет собой сложную институциональную систему. Сама этимо­логия слова институт (англ. institute — устанавливать, учреждать) указывает на динамические функции рынка.

Прежде всего, необходимо выяснить многообразные толкования понятия «рынок».

1. Рынок — это определенная территория, на которой происходят акты купли-продажи, где регулярно встречаются продавцы и покупатели и организуется процесс торговли.

2. Рынок — это более широкое, «географическое» определение, которое привязывает понятие рынка к определенным городам, странам, тер­риториям, континентам. Например, мы говорим: «российский ры­нок», «европейский рынок».

3. Рынок — это суммарный платежеспособный спрос, предъявляемый на определенный вид продуктов и услуг. Данное понимание рынка обозначает уже не территорию, а совокупность потребителей того или иного товара.

4. Рынок — это саморегулирующийся механизм спроса и предложения, где хозяйственные агенты сами решают, что производить и по какой цене продавать, продуцируя ту или иную форму экономического поведения.

5. Рынок — это экономическая система, в которой саморегулирующийся рыночный механизм является господствующей формой хозяйства («рыночное общество»).

В последнее десятилетие в России сформировалась своего рода рыночная идеология. Вся жизнь стала уподобляться рынку, представленному в виде маркетинговых стратегий, достаточно абстрактной, отчужденной конструкции. Вдохновленные учением о «невидимой руке рынка», обоснованным А. Смитом, приверженцы либеральной экономики считают, что при снятии внешних ограничений, рынки стихийно формируют наиболее эффективные способы распределения ресурсов. Начиная с К. Маркса многие экономисты, социологи и философы, с позиций гуманоцентризма подвергали сомнению эффективность всепоглощающих «щупальцев» рынка.

К. Поланьи в книге «Великая трансформация: политические и экономические истоки нашего времени» показывает, что развитие рыночной экономики связано с превращением в товары самых раз­ных объектов, которые ранее товарами не являлись, именно на этой основе возникает тенденция к формированию «рыночного общест­ва». Однако образование подобного общества в итоге оказывается эфемерным, ибо, по его мнению, ключевые хозяйственные ресурсы — земля, труд и деньги — не могут превратиться в товар. Эти объекты по своей природе противятся тому, чтобы быть товаром, даже если и вовлекаются в рыночный оборот. Во-первых, возникают ограничения морального толка. Люди сопротивляются превращению в товар этих объектов, ибо им кажется, что это противоречит сложившемуся по­рядку, который они воспринимают как «естественный»: ведь земля связана с природными основаниями жизни человека, а труд есть прямое продолжение и реализация его способностей. Во-вторых, ука­занные объекты не могут свободно обращаться на рынках без серьез­ного регулирующего вмешательства государства, без поддержки кото­рого невозможно существование ни денежных, ни земельных, ни трудовых отношений. В итоге земля, труд и деньги становятся фик­тивными товарами. Нарастающие попытки превратить указан­ные товарные фикции в реальность порождают сопротивление во всем обществе. Оно вырабатывает защитный панцирь из культурных норм, который предохраняет его от чрезмерного разви­тия рыночных отношений. Причем речь идет не о каких-то узких экстремистских группах, но о достаточно широких противоборст­вующих общественных движениях — организованных и неоргани­зованных.

В итоге рыночная экономика на протяжении большей части ис­тории играла подчиненную, вспомогательную роль, и отнюдь, не всегда прогрессивную.

С 19 столетия роль рыночной формы хозяйства заметно воз­растает. Произошло объединение ранее изолированных рынков в мировую (глобальную) систему «саморегулирующихся рынков». Од­нако и это не привело к безраздельному господству рыночной эко­номики. И хотя почти не осталось областей, не затронутых влияни­ем рынка, сохраняются обширные сектора хозяйства, которые лишь в весьма ограниченной степени вовлекаются в рыночные отноше­ния. К ним в той или иной мере относятся:

• государственный сектор, который во многом регулируется иными принципами, нежели достижение прибыли;

• сектор некоммерческих организаций, остающийся в сильной степени неподвластным коммерческим расчетам; внутренние рынки крупных корпораций, в которых выстраи­ваются свои системы административных стандартов и неяв­ных контрактов по поводу того или иного товара.

Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками произ­водственного или потребительского характера. Например, рынок музыкальных инструментов и рынок аккордеонов, рынок одежды и рынок легкого платья. Основой подобной классификации рынка является материально-вещественная форма товара.

Объект социологического исследования товарных рынков пред­ставляет ту совокупность населения, которая является объектом на­блюдения (население страны, отдельного региона, города, отдель­ные половозрастные группы потребителей и др.). Важным требованием к иссле­дованию товарных рынков является дифференцированный подход, позволяющий учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей. В этих целях необходима и меж­дисциплинарная дифференциация подходов к определению товара. С точки зрения экономической теории, товар — это продукт труда, произведенный для продажи. В маркетинге определяющим свойст­вом товара является его потребительная стоимость.

Социологическим критерием товара является — все, что может удовлетворить нужду, потребность или совокупность потребностей: материальных, социальных, духовных, в соответствии с социальны­ми притязаниями статуса и престижа, или без них предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использова­ния или потребления.

Продукт — это потенциальный многообразный товар, который определяет стратегию экономического поведения потребителя. В этом смысле товар — это сложное, многоаспектное понятие, вклю­чающее совокупность многих свойств, главными среди которых яв­ляются потребительские свойства, т. е. способность товара удовле­творять потребности того, кто им владеет.

Социология рынка ориентирована на такие качественные пока­затели, как:

(1) эргономические параметры — соответствие товара свойствам человеческого организма, его жизненных потребностей;

(2) эстетические параметры — внешнее восприятие товара, спо­собствующего формированию вкусов в социокультурном пространстве.

Существует множество различных признаков классификации товарных рынков. Они могут различаться по характеру конечного использования товара и рынки товаров потребительского назначе­ния; рынки товаров производственного назначения. Специфика ис­следования рынков связана с тем, что эти товары рассчитаны на множество индивидуальных потребителей; большое внимание в та­ких исследованиях уделяется изучению вкусов, желаний, поведения потребителей.

Социальные аспекты развития рынка

Современные рынки являются динамичными образованиями, в процессе развития испытывающими воздействие множества эконо­мических, политических и культурных факторов. Появляются но­вые продукты и услуги, видоизменяются деловые стратегии, на ры­нок выходят новые участники, происходит изменение правил игры. Постоянно возникает новая и весьма острая конкурентная ситуа­ция. В современных условиях она сопровождается подлинной рево­люцией в технологиях продаж. Рыночные институты погружены в более широкие социальные контексты, формируясь в определенной культуре, политике, экономике.

Для выделения социальных проблем рынка необходимо уточ­нить элементы и сопутствующие их проблемы, образующие любой рынок, и то, что отличает одни рынки от других, — это

• участники рынка (продавцы и покупатели);

• обмениваемые товары; « конкуренция;

• рекламные технологии;

• структурные элементы, выражающие устойчивые формы ор­ганизации и связи между участниками рынка;

• институциональные элементы (формальные и неформаль­ные), ограничивающие и стимулирующие поведение участни­ков рынка;

• формы контроля, регулирующие деловые стратегии участни­ков рынка;

• различные формы связи (информационная, маркетинговая, сетевая.

С утверждением рыночных отношений, происходит резкая смена ценностей и норм, принятых в обществе и у его отдельных групп. Изменились устойчивые представления о том, какие блага (богатст­во, связи, власть, статус, разные виды занятости, разные источники и способы приобретения дохода и т. п.) наиболее важны или совсем не важны для домохозяйства, а также представления людей о том, какое экономическое поведение для них предпочтительнее.

Рыночные ценности часто противоречат особенностям историче­ски сложившегося российского менталитета и типа экономического мышления, что вызывает деформации, деструктивное экономиче­ское поведение людей, делает часто непредсказуемым процесс вы­бора, психологические установки и ожидания, препятствует эконо­мической стабилизации.

Понятие «конкуренция» представляется простым, чуть ли не самоочевидным, од­нако, внешняя простота его обманчива. В социологии рынка сложились следующие понятия конкуренции:

• мирные попытки установления контроля над возможностями и преимуществами, которые также желаемы другими;

• действия двух и более агентов рынка, нацеленные на получе­ние одного и того же ограниченного ресурса, доступного при определенных усилиях с их стороны.

Существование конкуренции в долгосрочной перспективе пред­полагает, помимо формальных законодательных норм, встроенные институциональные ограничения краткосрочных экономических интересов, которые вырабатываются самими участниками рынка и включают наличие санкций за нарушение правил «честной конку­ренции».

Основная конкуренция разворачивается не между производите­лями одного продукта, а между разными продуктами, т. е. между разными рынками.

Выработка идентификации в значительной степени является социокулътурным процессом. Конкуренция это — среда, в которой взаимодействуют экономические и символические элементы.

Условия конкуренции не могут быть универсальными, прежде всего потому, что знаково-символические свойства продукта фор­мируются с помощью системы культурных кодов, выработанных данным конкретным сообществом, иногда в процессе всей его ис­тории.

Таким образом, правила поведения на рынке и, следовательно, характер конкурентной ситуации зависят не только от экономиче­ских, но также от политических и культурных условий, в которых осуществляются рыночные взаимодействия.

Участники рынка стараются вести себя прагматично. Однако, далеко не всегда их действия ведут к наи­лучшему конечному результату. Основная масса менее крупных участников рынка стара­ется подражать действиям ведущих игроков.

К тому же институционализация рынка не обязательно ведет к распространению наиболее эффективных способов действия и вы­живанию лучших. Возникает реальная возможность установления равновесного состояния при условиях, весьма далеких от опти­мальных, при котором никто из участников рынка в краткосрочном периоде не заинтересован в серьезных изменениях. Выход из такого состояния равновесия, побуждается ли он внешним принуждением или внутренними причинами, — становится основой для установ­ления новой конкурентной ситуации.

Часто конкурентная борьба на рынке демонстрирует вырази­тельный пример «теневой экономики», или «неформальной эконо­мики» (термин, принятый Международной организацией труда). «Неформальному сектору» присущи так называемое «оппортуни­стическое поведение» (элементы мошенничества, нечестной торгов­ли, неформализованный обмен). Существующие формальные пра­вила (законы, инструкции, постановления, нормативы) непосредст­венно не регулируют в условиях потребительского рынка хозяйст­венную практику, но объективно создают возможности для получе­ния «теневых доходов».

Социологические исследования часто дают более адекватные, чем экономические, представления и о конкурентной борьбе и о теневой экономике, так как в социологическом отношении рынок довольно хорошо структурирован, т. е. в его пространстве сущест­вует ограниченное число социальных статусов (элементов структу­ры), между которыми складываются определенные взаимодействия (связи между элементами) или «обменные сети». Можно, пожалуй, говорить даже о рыночной системе, имея в виду под системой упо­рядоченность отношений между статусами, специальными административными формальными и неформальными правилами.