7.2. Функции цены

Очевидно, что цены в рыночной экономике прямо или косвенно выполняют множество различных функций. Важнейшими из них являются:

- учетно-измерительная;

- стимулирующая;

- распределительная и перераспределительная;

- функция сбалансированности.

Прежде, чем приступить к анализу функций ценообра­зования, следует подчеркнуть, что в исследованиях многих экономистов отмечается возрастающая роль цены в марке­тинговой деятельности предприятий. Среди 12 маркетин­говых факторов цена в настоящее время занимает пятое место. Определение уровня цены является важнее таких факторов маркетинга, как внедрение новой техники, сег­ментация рынков, издержек сбыта и т. д.

Учетно-измерительная функция цены исходит из сущности цены как денежного выражения стоимости и состоит в том, что цена характеризует уровень обществен­но-необходимых затрат на производство товаров и услуг. Л это, в свою очередь, означает, что она определяет уровень издержек производства, себестоимость продукции и, и конечном счете, сравнительную эффективность ее аль­тернативного производства. С другой стороны, как эконо­мический инструмент цена выступает в качестве своеобраз­ного элемента стоимостного учета потребительных свойств товаров и услуг, т. е. основных стоимостных показателей. Данные показатели цены делятся на две группы: количес­твенные и качественные.

Количественные показатели характеризуют макро­экономический учет: валовой внутренний продукт, на­циональный доход, чистый национальный продукт, объём капитальных вложений, внешнеторговое сальдо, объём производства продукции и товарообмена различными субъектами хозяйствования, отраслями и регионами.

Качественные показатели цены характеризуют учет на микроуровне экономики: издержки производства, себесто­имость, затраты живого труда, производительность, фон­доотдачу, рентабельность и т. д.

Обеспечивая учет самых различных экономических процессов и их результатов, цена выступает базовым сто­имостным показателем при планировании и государствен­ном регулировании производства, деятельности отдельных фирм, оперативного, бухгалтерского и стоимостного учета. На основе цен проводится динамический, функционально-стоимостной анализ, исчисляются темпы и пропорции раз­вития экономики, норма прибыли, налоговые и арендные платежи, проводятся расчеты эффективности инвестиций, социального положения населения, их номинальные и ре­альные доходы, уровень жизни населения.

Стимулирующая функция цены в рыночной эконо­мике приобретает особую значимость. Цена оказывает не­посредственное воздействие, во-первых, на производителя товаров, побуждая его выпускать высокотехнические и ка­чественные товары, стимулируя к более полному насыще­нию рынка, и, во-вторых, на потребителя - повышая его спрос на приобретение данных товаров. Сущность стиму­лирующей функции заключается в следующем:

— стимулирование научно-технического прогресса и обеспечение экономического роста;

— экономия издержек производства и повышение его эффективности;

— повышение качества и конкурентоспособности про­дукции;

— увеличение объема продукции и насыщение рынка.

В условиях рыночной экономики при помощи ценооб­разования, прежде всего, обеспечивается стимулирование научно-технического прогресса в обществе. Данная зако­номерность обусловлена конечной целью предприятий и фирм - получением прибыли. Максимизировать прибыль в современных условиях возможно на основе развития научного прогресса, внедрения в процесс производства высокопроизводительных машин, оборудования и научной организации труда. С помощью ценообразования хозяйственные субъекты осуществляют финансирование инвес­тиционных проектов по внедрению в процесс производства достижений научно-технической революции, новой техни­ки и технологий, осваивают выпуск новых изделий с особым качеством и потребительскими свойствами.

Важное место ценообразование занимает в экономии за­трат на производство товаров и услуг. Достигается это путем научной организации труда, снижения себестоимости продукции, эффективного использования сырья, материа­лов, топлива, электроэнергии, энергоносителей и т. д. Приведем пример. Рост цен на энергоносители, приобретаемые и России, создал достаточно много проблем для экономики республики. В то же время данный рост цен положительно сказался на развитии в стране процессов энергозамещающих производств изводств, экономии энергоносителей, внедрении в процесс производства энергосберегающих технологий, что в конечном итоге обеспечило стабильное развитие национальной экономики.

Особое место ценообразующие факторы занимают в по­нижений качества и конкурентоспособности продукции, которые являются достаточно сложными и взаимосвязан­ными процессами. Различия между этими понятиями состоят в том, что под качеством понимается совокупность технико-экономических свойств товара, а конкурентос­пособность характеризует общественную сторону эконо­мичных отношений, поскольку она проявляется в сопоставлении интересов различных субъектов хозяйственной деятельности. Повышение качества товара одновременно означает и повышение его конкурентоспособности, так как улучшаются технические свойства продукции. Кроме этого, на конкурентоспособность товаров большое влияние оказывают такие факторы, как степень удовлетворения спроса, емкость рынка, наличие товаров-заменителей, уровень развития покупательных способностей потреби­теля и т. д.

Несмотря на то, что для олигополистической модели свойственна неценовая конкуренция, цена товаров по-пре­жнему имеет большое значение как для производителя, так и потребителя продукции. Для того чтобы предложить на рынок товар с высокой ценовой конкурентоспособно­стью, фирма, при прочих равных условиях, должна произ­водить его с низкими издержками. Однако это возможно при условии, что она обладает передовыми технологиями и высокой научной организацией труда. Как известно, эти­ми факторами производства обладают в основном крупные предприятия. В республике это промышленные гиганты МАЗ, БелАЗ, «Атлант» и др. Именно этим предприятиям предстоит быть ведущими в борьбе за качество и конку­рентоспособность выпускаемой продукции.

Таким образом, стимулирующая функция цены связана с предоставлением возможностей производителю внедрять в процесс производства современные достижения научно-технического прогресса, экономно использовать факторы производства, повышать качество и конкурентоспособность продукции и насыщать рынок необходимыми товарами и услугами.

Распределительная и перераспределительная функ­ция цены связана с распределением и перераспределением национального дохода государства между различными от­раслями экономики, субъектами собственности, региона­ми, социальными группами населения, инвестициями и сбережениями, накоплением и потреблением. В качестве средства перераспределения используются, как правило, регулируемые цены. Особенно это характерно для цен на товары роскоши и массового потребления. При помощи разницы в ценах на них происходит перераспределение бюджетов семей с высоким уровнем доходов в пользу ма­лообеспеченных категорий населения. Государство в целях социальной защиты общества определяет верхние пределы цен на многие продукты питания, одежду обувь, коммунальные услуги и т. д. Значительные ценовые льготы предоставлены детям и пенсионерам. В качестве инструмента парораспределения широко используются ставки акциза, НДС и других видов налогов, которые включаются в цену и перекладываются на потребителя. Этим целям служит и государственная политика в определении минимального уровня заработной платы, пенсий, пособий, стипендий, I наличного рода трансфертных платежей.

Особую роль ценообразование играет при формировании и использовании национального дохода. Благодаря ценам опциональный доход, созданный в сфере материального производства, перераспределяется в другие сферы эконо­мики. Поскольку основу национального дохода составляет, заработная плата, постольку ее уровень в ценовом выражении имеет большое значение в повышении эффектив­ности производства, стимулировании труда работников и формировании вторичных доходов. В завершающем этапе распределения и перераспределения национального дохода на фонд потребления и накопления цена также занимает одно из центральных мест.

Функция сбалансированности состоит в том, что в условиях рыночной экономики цена выступает тем инс­трументом, который определяет рыночное равновесие на уровне микро-, макро- и мировой экономики. Функция сбалансированности характерна для рыночной экономики при совершенной конкуренции. В этих условиях цена вы­ступает стихийным регулятором между спросом и предло­жением. Рост цен обеспечивает увеличение предложения, т. е. насыщение рынка необходимыми товарами и услуга­ми, а их снижение увеличивает спрос на данную продук­цию. Цена рыночного равновесия приводит в оптимальное сочетание спрос и предложение, преодолевая отсутствие избытка и дефицита товаров.

Большое значение цена имеет и в отраслевой сбалан­сированности экономики. Только это проявляется с помо­щью ставок ссудного процента и нормы прибыли, что, в конечном счете, находит свое выражение в цене. Капитал устремляется в те отрасли, где высокая прибыль и низкие процентные ставки.

Ценовая политика широко используется государством для сбалансирования пропорциональности между первым и вторым подразделением общественного производства, т. е. между производством средств производства и произ­водством предметов потребления, накоплением и потребле­нием, между промышленностью и сельскохозяйственным производством, а также при формировании рациональной региональной структуры национальной экономики и т. д.

Сбалансирование непосредственно связано с националь­ным размещением факторов производства по территориям, отраслям, предприятиям и фирмам. Именно с помощью механизма цен происходит перелив капитала в те отрасли, которые имеют перспективное развитие или обеспечивают научно-технический прогресс. В централизовано-плановой экономике сбалансирование осуществляется на основе ре­гулирования цен со стороны государства. Однако это не означает, что здесь не проявляют свое действие объектив­ные экономические законы стоимости и спроса. Подтвер­ждением тому является курс государственной политики республики на развитие свободного ценообразования.

Таким образом, цена в экономике выполняет ряд важ­нейших функций:

- уровень цен на отдельные товары и услуги оказыва­ет прямое влияние на национальную экономику. Цены на такие стратегические товары и продукты, как нефть, газ, уголь, сталь являются базисными, от их уровня зависят издержки во всех звеньях национальной экономики;

- от уровня цен зависит рентабельность и прибыль предприятий и фирм;

- цены служат связующим звеном между производите­лями и потребителями товаров и услуг;

- ценовая политика является важным средством фирм-экспортеров в завоевании объема рынка и в борьбе с конкурентами;

- цена определяет выручку производителей, что ока­зывает сильное воздействие на структуру производства, финансовую стабильность и осуществление инвестиций по расширению производства, внедрению достижений науч­но-технического прогресса;

- от ценовой политики во многом зависит сальдо вне­шнеторгового баланса страны, а значит, и ее возможности использования иностранной валюты для привлечения за­рубежных инвестиций.