14. Проблема дослідження комунікатора (ідеї м.Вебера).

Комунікатор - фахівець, який породжує повідомлення в конкурентному комунікативному середовищі. Однією з важливих властивостей комунікатора є його кредитність, надійність, престижність.

Виділяються такі типи комунікаторів: люди престижу і лідери думок. Люди престижу - ті, хто визначають зміст і канали передачі інформації. Лідери думок (ключові комунікатори) - члени товариства, що знаходяться в постійному контакті з людьми і виступаючі посередником між засобами масової інформації та комунікантів. Лідер думок, інтерпретуючи отримане повідомлення, таким чином впливає на аудиторію. Проблема полягає в тому, що комунікатор може бути одночасно і аудиторією. М.Вебер зазначав, що єдиний шлях переходу від повної невизначеності до того роду визначеності, яка в змозі дати пізнання індивідуальних духовних змістів свідомості, є віднесення до цінності. Щоб відокремити, вичленувати дії маси, індивідів натовпу, які не наділені сенсом, цінністю, а виробляються чисто емоційно, реактивно, М.Вебер ввів в соціологію поняття соціальної дії.    М.Вебер виділяв чотири основних види соціальної дії: • ціліраціональне, критерієм якого є успіх; • ціннісно-раціональне, тобто дію через віру в етичну, естетичну, релігійну або іншу цінність, взяту як таку, незалежно від успіху; • афективне (емоційне), що виявляється через актуальні афекти і почуття; • традиційне, тобто відбувається через традицію, звичку.

15.Теорія „когнітивного дисонансу” та „теорія відповідності”. Проблема подолання „когнітивного дисонансу”.

Теорія когнітивного дисонансу була запропонована Леоном Фестінгер в 1957 р. Вона являє собою пояснення конфліктних ситуацій, які нерідко виникають «в когнітивній структурі однієї людини». Теорія ставить своєю метою пояснити і дослідити стан когнітивного дисонансу, що виникає у людини, як реакція на якусь ситуацію, дії індивідів або цілого колективу, тобто його внутрішній стан і переживання.  Якщо виникає протиріччя між тим, що людина знає, і тим, що вона робить, то це перешкоджає її діяльності, так як вона прагне якось пояснити, щоб знову досягти стану внутрішньої когнітивної узгодженості. Фестінгер сформулював дві основні гіпотези своєї теорії: 1. У разі виникнення дисонансу індивід буде всіма силами прагнути знизити ступінь невідповідності між двома своїми установками. 2. Прагнучи знизити виник дискомфорт, індивід буде намагатися обходити стороною такі ситуації, в яких він може посилитися. Дисонанс може з'явитися з різних причин: 1. через логічну невідповідність; 2. «Через культурні звичаї»; 3. в тому випадку, якщо індивідуальна думка входить до складу більш широкої думки; 4. через невідповідність минулого досвіду цієї ситуації. Теорія відповідності джерела інформації та предмета установки передбачає, що зазначена відповідність, а отже, й бажана зміна, відбувається тоді, коли установка на джерело інформації й предмет інформації мають один і той же знак оцінки.

16.Контроль за поширенням мас інф: від цензури до спіндоктора.

Контроль за поширенням масової інформації по своїй суті і є цензура, яка заборонена як конституцією України, так ї на міжнародній арені. Вважається, що в країні, в якій є цензура, немає демократії. Проте мас.інф. вважається особливо сильним важелем впливу, тому встановлені деякі заборони щодо розповсюдження мас.інф по ЗМК. Так, наприклад, за Конвенцією про транскордонне телебачення заборонене розповсюдження порнографічної інформації, а також заборонена реклама цигарок на спиртніх напоїв до 22:00.

Найчастіше спіндоктор зайнятий виправленням висвітлення події в мас-медіа, після того як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок. Термін виник від англійського слова spin - «кружляння, вертіння». Тобто це подача подій у більш сприятливому вигляді. Спіндоктор, можна сказати, «розкручує» інформацію, подає її в сприятливому вигляді. Іншими словами, спіндоктор - це керуючий інформацією. Можна сказати і по-іншому: спіндоктор «лікує» інформацію у ЗМІ, лікує подія, точніше те, яке освітлення подія може отримати в мас-медіа.

На практиці виділяється кілька видів спина:

1. до-спін - підготовка аудиторії до події;

2. після-спін - «наведення блиску» на подію;

3. торнадо-спін - перенесення суспільної уваги на іншу подію;

4. кризовий спин - контроль кризової інформації з метою зменшення подальшої шкоди.

Головним об'єктом діяльності спіндоктор є інформаційний блок.

Зокрема, для гальмування інформації спіндоктор використовує такі інструменти, як:

а) недопуск події в ЗМІ;

б) зміна модусу інформації;

в) заміна повідомлення новою інформацією або ситуацією;

г) перенесення акцентів